男士美容店：美容行业最后的晚餐

男士美容在发达国家，尤其是西方列国早已有之。国外，男士美容护肤产品极为丰富，专业的男士美容中心一点不比女士的少。无论是美国还是日本，男子美容已经非常普遍，其中尤以法国为甚。从**走势上看，男性美容队伍已经从过去的涓涓细流变成了一条汹涌奔腾的大河。

中国的男士美容市场，约在十年前起步。而在*近的一两年内得到了快速的成长!那些早期上市的男士品牌，虽然并没有取得预期的市场成功，但却或多或少对市场走向成熟发挥了积极的铺垫作用。

男士美容，有业界人士誉之为“美容行业*后的晚餐”，也有称中国男士美容市场为金矿的!而在彼岸看来，男士美容的经济潜力之大，纵然形容为钻石宝山亦不为过。

作为男士美容消费的**人，即经济快速发展的城市催生的一大批男性白领、金领等，这部分人对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化等，正成为新的男性美的重要标准。

从消费形态方面来看，女性比男性更为节制，而男性多有挥霍之嫌。另一方面，男性在大多数情况下对消费价格的敏感度较低，不会精打细算，斤斤计较。

长时期以来，纵观先前上市的诸多男士品牌，大多数对于市场的乐观判断都仅限于从市场的消费心理及消费需求的不断得到改善而匆忙下结论。相对缺乏于“男性美容文化”的认识，或者纵然有了这种认识却无能为力。从而表现在市场运作方面，也仅仅局限于产品的开发和销售通路上的拓展而已，岂不知“瓶颈”不破，这一切的努力纵然不是白费功夫，却也是收效甚微!