如果说2010年是淘品牌的品牌元年,那么,2013年和2014年将是残酷淘汰赛的开始,短短三年间,电商已经从遍地机会的蓝海变成了激烈的红海,商业的二八法则残酷的展现在面前,要不要从线上走到线下开店?年轻的淘品牌们站在了生死线上。
然而,实体店究竟是利是弊,业内也一直存在争议,从现实中的淘品牌运作来看,成功者很少,这其中取决于四个关键。换言之,淘品牌的生死,*终仍会取决于四个选择:品牌、**、渠道、**化。
要不要做品牌运营
品牌是高溢价的代名词,淘品牌面对深耕多年的国内外***,如何实现从“淘宝的品牌”到“品牌的品牌”的*丝逆袭?面对线下***纷纷线上打通或者直接进驻天猫,流量为王的时代,高曝光率和淘宝的支持变得越来越稀缺和高价,给淘品牌的时间不多了。
能不能融到资
不想做“小而美”,就必须“大而强”,这个野心勃勃的计划不如说是竞争环境“逼”出来的。面对激励的竞争,只有让自己变得更加强大,这个过程中的必经路程就是**。
要不要做线下实体店
阿里巴巴、腾讯、**的互联网大佬是生态之争平台之争,电商就是之下的渠道之争,向冀说O2O是“不得不走的路”,**渠道打通线上线下已经成为共识。在这个共识下却走出了迥异的道路,有的淘品牌继续巩固自己的淘宝**,有的淘品牌“出淘”布局多个电商平台更大胆些的自己开平台了,还有的开实体店去了等等等等。
要不要走**化
资本的**化带给中国的影响就是,中国服装公司多少是给****做贴牌生意起家的,这让他们埋下了**化的种子,也让他们看到了**化带来的种种好处。**化包括两个方面,品牌概念的**化和销售的**化,出身网络的淘品牌在**化道路上*大的劣势是自身太过弱小,*大的优势是中国品牌持续卷入**化浪潮中持续涌动的机会。