零售业毛利率下滑 广州超市触动价格战

广州超市面临的困境日益明显，竞争越来越大。据获悉，一直对会员制持保守态度的家乐福*近推出其会员卡业务，会员商品价格可获得8折以上的优惠，直接“触动”了价格战的按钮。

据悉，家乐福从2010年开始在国内低调推行会员制度，至今仅覆盖海口、石家庄等12个城市。12月，家乐福在广州的门店也将推出会员卡制度，家乐福万国店店长李文凯介绍，“一般来说，每一档的促销期，家乐福都会推出约400个单品促销，优惠幅度大概在10%-15%之间，同时**单品的价格是门店2公里范围内价格*低的，而推出会员卡后，将会有40个单品针对会员做出优惠，优惠幅度达到20%。”

对于为何至今才推出会员卡制度，李文凯表示，从前家乐福标榜的是“没有会员卡也能享受会员价，目前想给顾客更多优惠，但从前的优惠策略不会因会员制而改变。”事实上，作为经营快消品的超市，这种优惠幅度已经非常大，有业内人士提供调研情况显示，目前广州大型商超的对会员的优惠力度在8.5折-9折之间，积分返现只有0.3%-0.5%，此相当于，消费1000元，获得得只有5元的现金券。

实体零售业生存压力*大

日前，中国连锁经营协会会长郭戈平在第十五届中国连锁业会议上就透露，所有实体零售业三季度毛利率与往年相比都有所下滑，大型超市三季度毛利率*低仅15%左右。郭戈平对媒体表示，经济增速放缓、人口红利减退、要素成本提高，这是当前经济的客观现实。而由于零售业处于经济链条的末端，感受到的影响由远及近，压力也会越来越大。零售企业的增长正在从通过多开店的销量导向到效率导向、从销售推动到毛利推动转变。

“若以15%的毛利率计算，打8折是一个非常高的折扣了，一般地域性的超市没有办法承受，这是一场贴近成本的价格战。”一位业内人士评价。