广告狂人须知:将来手机广告的挑战在哪

2014-06-03来源 : 互联网

唐德普和他的《广告狂人》在看了今天的科技之后必然会惊呆的。

“你的意思是每小我,无论何时何地,在口袋里就可以收到我们的广告?”他们难以掩饰本身的讶异,“那我们该有多大的创作空间啊。”

手机革命实现了很多我们以前无法**的工作。*大的特点就是它像一只庞大的手,将人们随时随地毗连起来。手机许可人们随时随地接管信息,并与对方进行无障碍的交流。智妙手机的发现更是**地扩大了我们的信息量。

难怪广告人和市场工作者这几年都抓着智妙手机和电脑的概念不放。在实际糊口中,比拟昂贵的打印费,随时随地的毗连用户,并对品牌做宣传其实是一个节约成本的好方式。就像谷歌,早在十年前就起头了数字广告的经营。

手机广告供给商Nexage*席执行官Ernie Cormier曾在马塞诸塞州科技立异大会上暗示:“我们仍是掉队的。”可是,Ernie也不需要沮丧,对于他的好动静就是,此刻的手机广告正在向2个趋向成长,而这种趋向也越来越轻易被挖掘和操纵。除了机械性投放,有的放矢也是一个大趋向。这两个趋向垂垂**着当今的手机广告市场。

挑战不间断

对于广告商和市场人员来说,*大的问题莫过于手机平台的不确定性。固然公共天天平均利用手机150次,可是在每个应用的逗留往往不外几秒。人们在利用手机的同时,往往同时开着**********社交应用等。这让广告商很难判定用户的爱好。这与网站大不不异,因为网站页面更易于判定用户的逗留时候。可是手机用户十分分离,今朝为止,人们还没有发现出一种新的手艺可以数据手艺可以顺应所有的平台。

草创公司C********的创始人Jeff Peden暗示:“现在做广告,你必然要考虑你的观众。你要思虑他们的地址、性别、乐趣快乐喜爱、地舆位置、以及心理状况。这些身分可能城市影响到广告内容的建造。与网页时代分歧,你很难再列下所有的站点,遵照站点的流量来投放广告。此刻,天天稀有以万计的人在IOS或Android系统下利用手机,所以,以往直接投放的形式已颠末时了。”

两个趋向:机械性投放和有的放矢

此刻,手机广告商可以遵照两个趋向来进行广告投放,这两个趋向给了广告商们一些启迪。一种是机械性投放,令一种则是有的放矢。

机械性投放是广告商操纵软件直接采办或投放广告。网页时代,广告投放往往与谷歌或是其他搜刮网站相连系。经由过程关头词的搜刮和排行决议广告投放的价*。在手机时代,直接投放取决于人们对于手机应用的排行,按照这种排行进行广告投放。此种主动的投放体例与股票买卖的体例近似。

有的放矢更好被界说。在手机应用中,人们的利用会发生一系列数据。这些数据包罗用户喜好去哪里,爱搜刮什么,谁是他们的伴侣,以及他们愿意看什么样的内容。这些数据可以帮忙广告供给商更好的投放。例如,我的手机此刻可能就在告诉某个广告商,我周末在华盛顿,喝了良多红酒,我喜好逛公园和动物园,一般环境下是和一个伴侣一路。

无论若何,这两种方式可以帮忙广告商更好的读懂用户。举例来说,我可以经由过程获得的数据来做一次勾当。此次勾当限制在某个地域,方针人群是25-34岁的女性。推送广告到他们的手机应用为*要宣传体例。

可是,此刻*大的挑战就是若何让用户自动去点击广告。一些公司不竭地去测验考试数据统计,但愿有的放矢。另一些则抓住谷歌、推特这些广告平台**,但愿经由过程他们增添搜刮率和点击率。

正这样多广告商所说,现在,*主要的莫过于想法子让你的用户点这个广告。

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