广州分站
广州分站
“不少大排档都只卖一种啤酒，我们没得选择也没法子，只能接管。”一位姓周的门客告诉记者，本身在某种水平上损失了选择品牌消费的权力，但又不知道该若何解决。
跟着四年一度的世界杯揭幕期近，不少啤酒商家纷纷蠢蠢欲动，从啤酒的包装到价*都使出满身解数。然而记者发现，不少啤酒商家为争夺发卖终端，在热点的大排档一条街进行大规模的“圈地活动”，诡计实现区域垄断。
时代周报记者历时一周，走访广州市区各热点大排档区域，发现垄断现象简直存在。查询拜访中，大都大排档只卖一种或两种啤酒，只有少部门供给4种以上的啤酒供顾客遴选。
业内助士告诉记者，良多食肆选择成为某种啤酒的“专场”，固然按照和谈划定不克不及出售其他啤酒，但可以拿到分歧种类的“专场费”。据上述知恋人士透露，一家中等规模的大排档每个月可以拿取数千到上万不等的“专场费”。
近年来不少媒体曝光啤酒行业发卖的潜法则，但事实上大部门酒店餐饮企业并没有意识到这其实是**贸易行贿。按照《反不合法竞争法》相关划定，经营者不得以财物为诱饵获取贸易机遇，架空其他经营者，国度工商总局对此也有明文划定。
2008年，青岛啤酒温岭总代办署理被曝因***额贸易行贿，被本地工商局处以行政罚款，涉案的6家单元共被罚172.7万元。
而上海隆安律师事务所律师仇少明接管记者采访时暗示，啤酒“专场”现象不是正常市场竞争，属于不合法竞争行为，甚至可能列入贸易行贿范围。酒店、烧烤摊收了所谓的“进店费”、“买断费”，现实上是褫夺了消费者的选择权，工商部分该当依法查处。
而啤酒营销**方刚则认为，“专场费”的呈现是啤酒行业恶性竞争的成果，啤酒厂商是在“砸*圈地”。
啤酒“专场”大行其道
时代周报记者来到广州市多个热点的大排档一条街进行查询拜访。这几年来，跟着广州市中间铺租上涨的压力，不少近似大排档的中低端食肆纷纷搬出了富贵路段，迁到相对偏远的地域开张。记者发现，海珠、番禺和白云区等地成为今朝较为热点的大排档选址。
广州啤酒销量大幅增加的背后，啤酒推销员功不成没。一位负责百威的推销员告诉记者，她已经在广州工作一年多，天天晚上都需要卖出300瓶以上，到月底按啤酒的销量提成。
记者来到海珠区下渡路一家生蚝烧烤店，两位身穿珠江和青岛品牌服装的啤酒推销员热情地向记者推销她们的啤酒。但当记者提出要喝另一品牌的啤酒时，办事员暗示这里只卖两个品牌的啤酒。
同样，鄙人渡路四周的其他大排档也存在近似的现象，其广告牌也是由啤酒厂家赞助供给。记者走访了本地多家大排档，大部门店内只售一个或两个牌子的啤酒。
门客周师长教师告诉记者，在他的印象中，近似的啤酒“专场”以前在夜场、餐馆中较为多见，但近年以来，似乎连大排档也成了分歧品牌啤酒“圈地”的场合。他在多个大排档都发现了这种“垄断”现象。
据领会，大排档卖场收取啤酒商家的“专场费”，一般分为3种类型：一是出场，即许可其产物出场发卖;二是专场，主卖某种啤酒;三是专卖，不许可其他同类产物在该店发卖。这3种形式的费用依条理递增。为了架空竞争敌手，一些有实力的啤酒厂商会选择向大排档付出专场费，要求大排档保举并主卖它们的产物。现实上，这个费用就是对大排档少卖其他企业产物的一种抵偿。这种专场费的形式不仅在啤酒，在其他酒类也很常见。
记者也走访了广州大学城的部门大排档。以贝岗村的店家为例，记者发现这里的垄断水平并不高，有不少大排档能供给3种品牌以上的啤酒。一位店家告诉记者，因为学生对啤酒的消费需求较低，是以还没有达到专场的水平，*要仍是按照门客的偏好来决议供给哪些品牌的啤酒。不外他透露，大学城的啤酒供给商相对单一，记者随机查询拜访的大部门店家的啤酒都出自统一个供货商。
厂商鼓动勉励“圈地”垄断
记者以供货商的身份拨通了一位专营青岛啤酒的海珠区经销商。他向记者透露，今朝海珠区的青岛啤酒营业员共17位，他们根基上承包整个海珠区的青岛啤酒批发供给。在广州市十二区均有他们公司的经销商。
这位经销商向记者透露成为“专场”的益处，除了较低的进货价外，啤酒厂家还有其他更大的撑持力度。“一般啤酒的批发价在每支2.9元摆布，若是成为专场，我们的批发价可以低至2.5元。一箱啤酒的成本就降低了六七元，某些品牌的啤酒会降低十几元。”他说，平均每个月的销量都有几百箱，相当于节流了成本数千元。
还有厂家相关人士透露，为了成为“专场”又不至于被指为“贸易行贿”，啤酒厂商会经由过程奖励、补助、返点、赠予冰箱等体例取代“专场费”。某些啤酒厂商与大排档经营者商定，只要不让其他啤酒出场发卖，则每卖出几多箱本品牌的啤酒，就可获得响应奖励。
记者来到海珠区宝业路一带的食肆走访，发现上述现象十分遍及。不少啤酒厂商直接冠名店家的外观招牌，店内的冰箱和酒杯均打着厂商的品牌，俨然成为专卖场。一位店家告诉记者，跟着气候起头转热，啤酒的销量起头上升，食肆之间的价*战将打得加倍激烈。
记者察看到，部门店家已经**推出10元4瓶啤酒的超低价吸引顾客。与此同时，多家超市也大打“促销牌”，“开盖中奖 ”、“买就送”等优惠勾当到处可见。此中部门进口、中外合伙品牌啤酒也起头放低身材，插手促销战。
在走访的多家餐饮食肆中，珠江、青岛、百威啤酒名列前三名，市场笼盖率*高的是珠江啤酒，达一半摆布。因为广州人更偏心当地啤酒，所以珠江啤酒依然有必然的竞争优势，但跟着外来生齿不竭增多，不少店家已经抛却了珠江啤酒。而青岛、百威、哈尔滨啤酒在广州市内的市场份额呈上升趋向。至于国外品牌喜力、虎啤、嘉士伯也在一些大排档里有售，不外数目偏少。
“专场费”或涉贸易行贿
事实上，近年来啤酒行业的利润空间不竭缩小，此中啤酒厂商的营销成本已经高于出产成本，反映出啤酒行业的竞争日益激烈。中国食物商务研究院研究员**蓬接管媒体采访时称，啤酒的出产成本约占总成本的35%，此中麦芽和酒瓶在出产成本的占比中均为30%-40%，而营销成本却占比高达65%，这部门的成本包罗了进店费、促销费用、媒体投放、人员工资等成本。
以青岛啤酒为例，其年报数据显示，自2010年起青岛啤酒的发卖费用逐年走高，近四年年均增速约为12%，高于营业收入和公司净利润。
按照中国酒业协会啤酒分会本年发布的数据显示，华南作为啤酒发卖大区，其利润总额同比增加率只有7.8%，而华北与华南利润总额同比下跌幅度均跨越两位数。
此前，青岛啤酒董事长孙明波在2014年中国啤酒年度峰会提到，固然国内啤酒行业的出产和质量程度赶上**进步前辈程度，可是同质化现象严重。“价*战，包罗市场投入都是比力严重的问题。”
上海隆安律师事务所律师仇少明暗示，啤酒厂家赐与发卖商“专场费”属于不合法竞争行为，是以解除竞争敌手为目标。他认为，“专场费”是否**贸易行贿不克不及一概而论。贸易行贿行为的组成要件有两个，一是不如实入账，即账外给付;二是不是明给，即黑暗给付。“若是啤酒厂商赐与的扣头和什物如实入账，属于通俗的商事行为，不然即组成贸易行贿。”
啤酒营销**方刚接管记者采访时暗示，“专场费”的呈现是行业恶性竞争的成果，啤酒*子并不是依靠品牌而是本*和势力完成市场扩张，把市场的发卖终端变为各自的地皮，现实上是“砸*圈地”。
