贝因美点缀业绩背后：公司陷入业绩增加困境

奶粉市场一向是公家存眷的核心。

近日，有媒体指出贝因美婴童食物股份有限公司为点缀利润下降而盲目增添库存，导致库存高企。

事实上，贝因美已持续第二个季度呈现营收负增加，且降幅继续扩大，业绩增加已呈现疲态。贝因美一季报显示，截至2014年3月31日，公司营业收入10.87亿元，同比削减35.85%;归属于母公司股东的净利润6857.51万元，较2013年同比削减36.34%。

关于业绩下降，贝因美副总司理鲍晨回应称，贝因美今朝并不存在所谓的业绩增加困境，公司今朝正在推进的营业转型与流程再造等是一季度业绩下滑的原因之一，还有客岁下半年公司产物价*下调5%—20%，配合导致了业绩下降。

细心阐发，自2013年国产奶粉反垄断查询拜访的整肃后，国产奶粉企业的日子越来越欠好过，不仅是外资奶粉，国产奶粉的市场份额都有不小的降幅。一方面，不少厂家都在积极地扩大产能，别的一方面，跑量却并没有使利润有太多的增加。

此时，要看到奶粉行业的特别性，因为奶粉行业是一个充实市场化而且竞争十分激烈的行业，今朝整个奶粉行业的整体状况并欠好，在当局持续调控下，不少奶粉企业的日子十分难熬，成果使不少企业的市场份额处于持平或是下滑的状况。

对于高库存的说法，鲍晨认为，所谓高库存是指本年公司为知足出产规模扩大的需求，响应增添的原材料库存储蓄。

事实上，在企业成长的过程中，阶段性的波动是要尽量避免的，可是阶段性的库存高涨或是零库存等都是企业发卖或是营销的一个环节和策略，需要放在每个企业整体的计谋中考量。

中投证券研报称，今年度一季度贝因美产物单价同比下降5%-10%，同时2013年一季度渠道铺货造成收入增加基数较高，而9月因政策影响公司进行了大规模促销，自客岁四时度起头履历了渠道去库存，一季度收入下滑。一季度末渠道库存根基回归到相对正常程度，公司将经由过程品类运营办理晋升发卖，考虑将来收入增速将环比改善。

2014年的第二或是第三季度将是查验企业计谋调整成就的关头阶段，彼时那些还没有走出业绩困局企业的计谋将被视为有瑕疵或是要再调整的。

所以，在乳业成长的大变局时代，诸如贝因美等企业应该采纳更多的办法来渡过时艰，*终与外资奶粉抗衡。一些可以参考的办法包罗：下沉自身企业的产物布局、发力三四线城市、夯实并深耕发卖渠道，积极借助各方的政策**，需要时可以倡议并购重组策略等等。

相信经由过程这些办法，国产奶粉才会焕发芳华，在和外资奶粉的角力过程中才能获得先机。