活动手环是门“坏”生意

若是你细心去看咕咚在微博上发布的官方通知布告，就会发现谜底。在这条132个字的微博中，咕咚官方明白暗示了下一步的成长标的目的——“在接下来的时候里，咕咚网会专注于软件及数据办事，尽力将大数据平台成立起来，缔造更多价值！”对于硬件产物，官方声明里**没有说起，仅仅在配图里还挂着客岁的智妙手环。

从官方声明中已经可以明白知晓，咕咚的成长计谋做出了庞大调整。这家靠活动追踪器起身，一度标榜“软硬连系”的创业公司，已经将硬件解除在了本身当下的**计谋之外。

事实上，眼下国内的智妙手环市场正处在一个相当别扭的境地——市场还没有做起来，但却已经是一片红海了。曩昔一年时候，已经有多量公司投身此中，可是没有任何一家公司的产物可以或许脱颖而出。绝大部门产物都只是发布时好景不常，之后敏捷鸣金收兵。

硬件创业难度大、供给链办理不力是很多厂商为本身产物“难产”找出的来由，不外深究起来，这些来由也并不成立，若是市场需求足够兴旺，相信这些所谓的“坚苦”很快就会水到渠成，没人会跟*过不去。

之所以活动手环的市场一向是厂商“雷声大、雨点小”，归根结底在于，这是一个尚未在国内被验证成功的市场和模式。并且，从市场需求上看，本土厂商和他们的方针消费人群的现实需求，存在着相当大的误差。

概况上，国人越来越正视本身的健康，这让活动手环似乎应该拥有广漠的市场。但实际却并非如斯。因为，存眷健康是一回事，而为本身的健康投资，则完满是另一回事。

举个简单的例子你就会理解这一点，即便在北京污染指数爆表的恶劣气候里，陌头戴口罩的人也只是少少数。在当下的中国市场，拥有足够健康意识，又愿意为健康投资的消费者只占生齿比例中很小的一部门，这个市场远没有一些创业者想得那样广漠。

当然，你可以说因为国内复杂的生齿基数，哪怕只是很小比例的人群进行消费，也足以撑起一个不小的市场，可是这种设法依旧是一厢情愿。

阐发一下今朝用户的采办行为，就会发现，对于那些已经有足够健康意识，并愿意为本身健康买单的**消费者而言（同时也是今朝国内活动手环的主力消费人群），他们更倾向于利用国外厂商的产物，Jawbone、Fitbit、NikeFuelband以及比来后发先至的misfitshine已经在**人群中堆集起了很是杰出的口碑，*主要的是，1000元摆布的价*对他们来说**可以接管。

那么，那些存眷小我健康、但对价*敏感的人群会采办本土厂商这些性价比更好的产物吗？当然会，只是同样是少部门人，因为，对于在意价*的消费者来说，有着比活动手环更好的解决方案。

抛开睡眠监测这种锦上添花的功能，活动手环真的焦点用途就是量化用户的活动，但这一工作智妙手机同样可以完成，咕咚、乐动力等App在这方面做得已经相当不错，足以知足用户的一般需求。尤其是iPhone5S引入M7协处置器后，曩昔困扰活动类应用的耗电问题也已不复存在。

不服气的人会说，本土厂商的产物性价比简直存在优势，并且在当地化办事上比国外品牌做得更好，可是这些来由成立的前提是，非**消费人群也接管如许的产物。很较着，通俗公共并没有接管如许的产物，并且，教育消费者需要一个漫长的过程，并支出**的成本，除非有腾讯和阿里如许的企业像撑持打车软件一样不吝血本烧*鞭策，不然这种环境在短期内很难发生。

不外，今朝的另一个趋向是，一些创业公司测验考试在活动手环上叠加越来越多的功能、定位、动静推送、甚至NFC付出，如许的产物简直够酷，只是，恭喜你，你所做的工具正在敏捷进化成——一只智妙手表。

越来越多的迹象表白，活动手环仅仅是一个阶段性的解决方案罢了。短期内，它简直具有必然的市场空间，但持久来看，它必然会被裁减。

作为别的一款被业界遍及看好的产物，今朝问世的智妙手表可以取代活动手环大部门的功能，客岁国内厂商发布的inWatch里就搭载了乐动力供给的活动办事，而三星的Gear手内外也能看到咕咚的身影。所以，还有需要吃力去做一支活动手环吗？

归根结底，采办活动手环的用户想要解决的问题是减肥和连结健康，这才是他们真正想要的，手环只是一个形式，或者说产物形态并不主要，未来量化活动的传感器**可以植入鞋子里。

活动手环的从业者都很清晰一点，大部门用户会在3到6个月内抛却利用，因为手环无法解决用户粘性以及利用结果的问题，而这才是用户真正的痛点地点。

领会一些活动手环产物的成长汗青，你就会知道，开启了这一轮创业**的Fitbit计步器几乎是与**代iPhone同时问世的，也就是说，在创业之初Fitbit没法预见到iPhone日后带来的庞大财产变化。若是汗青可以重来，此刻的景象可能会判然不同，也许Fitbit会抛却本身打造硬件，而是安心基于苹果的生态上打造一款计步类App。

对于还在跟硬件供给链较劲的手环创业团队来说，或许此刻该停下脚步反思接下来到底要做什么，若是你的方针只是卖出几万只手环，那么继续做，会有足够的多的小白用户愿意为你的试错而买单，不外，若是你筹算做一件更伟大的事，那么是时辰调整标的目的了，就像咕咚一样。