以搞怪为名 蒙牛“大眼萌”摘最佳内容营销案例奖

萌蠢、搞怪、耍贱，要说2014年*抓人眼球的卡通形象，当属《神偷奶爸》系列片子中的小黄人。这些由变种DNA、脂肪酸和香蕉泥做成的生物，跟着片子的热播立即吸引了大量粉丝的喜爱。而陪伴片子档期，铺天盖地充溢在收集和**端的变种小黄人，更是让中国的萌粉们喜大普奔。在4月16日在京举办的“2014中国内容营销盛典”上，来自联想、凯迪拉克等多个行业的广告主，以及多家媒体和营销办事商代表齐聚一堂，配合对行业内优异的内容营销案例和内容营销价值进行了深切切磋。蒙牛大眼萌香蕉牛奶以小黄人搞怪内容营销荣获了“2014年度*佳内容营销案例奖”。

今朝，爱搞怪、爱扮萌的90后群体成为了社会的主流人群，跟着新媒体时代的崛起，移动端和**平台成为*“粘人”的社群前言之一。蒙牛大眼萌香蕉牛奶针对90后族群的乐趣偏好，构建了一个产物*有的社交生态系统，即，利用贴合率*高的**端做为主平台，搭配移动端和线下人机交互触屏互动游戏，让方针群体可以经由过程产物包装、口碑传布、广告投放等多种渠道，介入一系列有趣好玩的社群内容和勾当。这种立异的营销体例，让蒙牛大眼萌香蕉牛奶在上市阶段前3个月的时候里，获得了跨越4.6亿的总曝光量。

而在内容包装上，蒙牛大眼萌香蕉牛奶更是与美国举世影业告竣合作。颠末对小黄人的“中国化”，蒙牛团队自力打造的《马年贺年神曲》横空出生避世。《马年贺年神曲》传布时候高度吻合了片子《神偷奶爸2》的上映和中国马年春节**周佳期，将借重营销阐扬的极尽描摹，视频一经推出便在粉丝群和伴侣圈里面疯转，获得跨越3000万次用户的自动旁观。

而蒙牛大眼萌香蕉奶产物也在上市1个月的时候表示优异，不负众望的刷新了蒙牛新品上市*月销量记载**的成就。蒙牛总裁孙伊萍指出，2014年蒙牛的一个关头词就是“倾覆性立异”，即经由过程产物、营销和模式上的立异，鞭策企业鼎新历程。大眼萌香蕉牛奶作为蒙牛本年推出的**款新品，为企业全年的营销带出了一个杰出的开*。