节日礼惠消费者 太阳花散热器打响终端促销战

“金九银十”现象在各行各业遍及存在，对采暖供暖行业来说更为较着。是以浩繁暖气片厂家城市在节日前开启终端促销;但延续多年的单一促销模式乏善可陈。本年的双节促销，太阳花暖气片*辟门路，冲破行业延续多年的价*扣头、赠品促销模式，**导入了终端POP的促销模式，打响了采暖散热器业终端促销战。

9月起，采暖散热器正式进入下半年的发卖旺季。然而记者在查询拜访中发现，大都散热器品牌今朝的营销手段还逗留在十年前，仅仅经由过程优惠打折等形式来促销。在本年双节到临之际，****太阳花散热器经由过程行业调研和借鉴其他行业促销经验后，立异性地推出了终端POP促销战。

据悉，在本年的双节促销中，太阳花除了优化整合价*扣头、礼物赠予等传统促销手段外，还对**手段进行了系统性立异，将POP促销纳入了整体的市场促销中去。这在营销**手段单一的采暖供暖行业，可谓是一个冲破性的变化。

实惠到底，同一幅度回馈消费者

据领会，以前在传统旺季，很多品牌前后期促销幅度纷歧致的现象饱受消费者诟病：有厂家前期鼎力促销，后期却因供货跟不上而大幅收紧优惠幅度;而有的厂家前期观望，优惠幅度较小，导致货色积压，到旺季快竣事才打折，让前期采办的消费者大呼吃亏受骗。

太阳花集团北京公司总司理高学武对记者暗示，太阳花不会呈现此类问题。因为本年刚进行了产能进级，太阳花广东顺德基地和天津基地的产能很是丰裕，所以**不会有供货严重的担忧。同时，为了表现品牌一贯的诚信理念，本年太阳花做出同一划定，从此刻起的双节促销周期内，优惠幅度同一;消费者在任何一个时候段内均享受划一幅度优惠。

此外，按照多年双节促销经验，太阳花本年采纳了“既同一，又放权”的促销方针：只同一促销幅度和主题，对于促销礼物，鼓动勉励各区域按照市场消费者特点进行自立开辟。之所以有如许的改变，是因为同一配送礼物不仅会拉高运输成本，降低消费者现实享受的优惠幅度，还往往因为过度同一无法知足分歧区域市场消费者特点而酿成鸡肋。

**进级，冲破单一终端促销

比之优化促销手段，太阳花立异**手段的行动更令记者面前一亮。记者走访建材城时发现散热器品牌的专卖店大多存在分区紊乱、扶引紊乱，拼集POP材料，甚至没有POP仅靠导购口头宣传的现象。这种粗放传统的**体例远远不克不及知足消费者对购物体验多样化的需求特点。为此，太阳花市场部在“双节”到临之初，就抓紧市场调研，睁开筹谋，在综合考虑行业及自身产物特点的环境下，定下了以“节日礼惠，让暖和传递爱”的促销主题，既营造了节日空气——节日礼惠，也表达了产物特点——暖和，更传达了品牌的价值理念——传递爱。

记者经由过程采访太阳花市场部司理夏泽奎具体领会到，太阳花双节促销POP以阳光黄为传布主色调，操纵太阳花品牌在消费者中的口碑优势，将品牌加倍深切传达，以*直接了然的“太阳花”、“家庭”和“暖气片”元素为主，让消费者无需思虑即可联想记忆太阳花的品牌、产物、文化价值等信息。特制的双节POP类型丰硕，涵盖了吊旗、异形立牌、产物空气贴、地贴、产物空气模块贴等多种形式，实现了终端立体笼盖。为了实现POP的促销结果，**随意摆放、胡乱张贴的现象，太阳花市场部经由过程发放POP操作指引，为店面供给科学指导。别的，太阳花POP还借助产物空气模块贴，轻松化解了产物分区问题，使消费者对**产物、保举产物一目了然。

当前，整个散热器行业尚未熟悉到POP促销的主要性，仍处在发卖主导的阶段，并未对产物包装、POP促销**的整体性发生足够的正视。是以，太阳花此次以POP促销同一**为冲破口，打破了行业促销手段单一、暮气沉沉的场合排场，开行业终端POP促销之先河。相信此举将对太阳花营造终端专卖店的促销空气起到冲破性感化，太阳花品牌在消费者中的佳誉度和忠诚度也将获得进一步晋升和强化。