花城营销从春天起头

2014-06-30来源 : 互联网

今朝的法定节沐日多在上半年,每逢节沐日都是旅游出行的岑岭,也是进行城市品牌营销的*佳窗口期。从年前到国内各大城市推介“迎春花市”,到广府庙会,再到波罗诞、北帝诞等,踏着春天的脚步,广州进行着一场接一场的城市展示秀。
近日,广州市发布了官方版的赏花地图。广州有“花城”的佳誉,夏历新年前的“迎春花市”正在申报国度级非物质文化遗产,花组成了天然美景的同时,也反映出城市的人文景观。赏花地图涵盖了北起从化、南抵南沙的观花胜地,当然,每小我的心水赏花地都不尽不异,官方版本与民间版本必定也是八门五花、各具特色,但从花入手,广开思绪,营销城市,推介广州,是一个值得存眷与研究的标的目的。
“三百里山川田海,两千年羊城花穗”,广州城市所包含的天然与人文汗青元素都很丰硕。历代选出的“羊城八景”揭示出广州在各汗青期间的城市形象,也可以说是那时的一种城市营销手段。在可以看得见具体形象的“景”之外,非物质文化、节庆事务等则可以或许反映出城市文化与城市气质,在“八景”之外,但同时也在“八景”之内。景,自己是天然景观,有了人文色彩之后,更能揭示出城市风貌。与此同时,历代“八景”是与时俱进的,是静态的,也是动态的,而在当下,若何操纵各类新媒体,连系节庆事务等有用地进行城市营销,是应该正视的课题。
正名、争鸣、立名,是营造城市品牌的过程。要营造城市品牌、城市形象,起*需要有名正言顺的说法,需要一个“正名”。有了足以正名的本*,还需要有用的营销传布才能广为人所熟知。正所谓“养在深闺人未识”、“酒香也怕小路深”,当今社会,信息是丰硕的,但注重力是有限的。若何在浩瀚的信息海洋傍边脱颖而出,“争鸣”是需要而关头的,所谓“一鸣惊人,一飞冲天”。
近年来,以互联网为代表的新型通信体例层出不穷,从早期的BBS、QQ、博客,到此刻的微博、**等,丰硕多样的体例,客观上使“人人都是记者”日益成为一种事实。传统的传布形式,如报纸、电视、广播等,是相对自力、不易连通的,可是互联网形式的呈现与介入,使得各类传统的传布形式有可能整合起来,成为“全媒体”,同时,因为互联网对社会经济方方面面的影响,使得一种“泛传布”的社会场合排场正在逐渐形成。合理有用地整合操纵各类新媒体形式,对于传布城市品牌有着积极的感化。各类节庆事务,是周全推进城市品牌的主要手段。节庆事务可以有良多,但作为城市品牌的塑造,应该注重把这些节庆事务系列化、系统化,尽量避免因为零敲碎打而给人留下单方面化的形象。
今朝的法定节沐日多在上半年,每逢节沐日都是旅游出行的岑岭,也是进行城市品牌营销的*佳窗口期。从年前到国内各大城市推介“迎春花市”,到广府庙会,再到波罗诞、北帝诞等,踏着春天的脚步,广州进行着一场接一场的城市展示秀。在传统节日勾当之外,华农紫荆花节等非传统的节庆勾当也在鼓起,市内各*细公园、绿道则为城表里游人供给了春游踏青、赏花观绿的好去向。
按照季候时令,接下来广州将要进入“龙舟水”期间。水是广州的城市特色,水岸特色展示了“滨水糊口-工作的愿景”,不仅是曩昔与此刻的连系,也是此刻与将来的连系。珠江水情况的不竭改善,既是天然情况质量的改善,也是人文心理诉求的一种共振。岭南水乡特色,反映的是人、城市与天然之间的互动关系,也是广州的糊口指南甚至是投资指引。岭南水乡特色反映出广州是一个水分湿重的城市,大气对流活动较为激烈,诸如降水、日照、台风等现象都较为凸起,揭示出珠江水情况与城市以及人们勾当之间的联系关系。珠江水的潮起潮落,陪衬出城市糊口在日夜分歧时刻的转变,珠江水的流经,展示了城市分歧区域的特色,而分歧区域的特色凸显了城市分歧的功能分工。端午前后开展的各类龙舟赛舟勾当,恰是充实揭示广州城市人文传统与天然景观的好机会。
一年之计在于春,花城营销从春天起头,擦亮广州城市品牌!
(王瀚 华南城市研究院研究员)

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