1195公司客岁广告费603.85亿 两行业继续领跑

2014-07-08来源 : 互联网

食物饮料、汽车公司继续领跑

从广告费来看,青鸟华光客岁广告费同比激增298207% ,但其净利润却仅增37.91%

■本报记者 杨 萌

广告投入历来是良多上市公司成本的主要构成部门。而部门公司动辄投入不菲的广告费用以换取利润,有的很成功,但有些公司却因投入高额的广告费稀释了利润。有业内助士指出,广告过度投放纷歧建都能达到抱负结果,而仅靠高额营销费用很难持久支撑企业与品牌的成长。

2013年上市公司年报已披露完毕,客岁有1195家公司在年报中发布了广告费明细,上述千余家公司共破费广告费603.85亿元,而2012年,也是这些公司共破费广告费518.82亿元,同比增加16.39%;客岁上述千余家公司共实现净利润3615.89亿元,2012年的净利润为3170.28亿元,同比增加14.06%。

那么,上市公司所破费的广告费是否值得?公司将来是否应该继续投入高额的广告费用呢?

酒类、汽车行业

广告费仍居前

对于上述问题,昨日有不肯签字的财政**向《证券日报》记者暗示:“要会商上述问题,起*要分行业阐发,也就是说,广告费的支出并不是对所有企业都是影响利润的,对那些以营销为主的公司,广告的效应有可能会提高公司利润,所以要考虑到公司的广告支出和利润之间的关系。从概况来看,假设收入必然的环境下,发卖费用越高,必定利润就越少,假如广告费用的增速低于利润增速的话,那么投放广告仍是有益的,*终要以公司的现实环境来看。”

按照记者经由过程同花顺数据统计发现,客岁广告费跨越10亿元的公司共有7家,此中上汽集团以84.02亿元的广告费排名榜*,其次6家公司别离为****、伊利股份、贵州茅台、苏宁云商、白云山与海信电器,从所属行业来看,上述7家公司均属于产物发卖类公司,*要依靠广告投放来吸引客户,所以,上述财政**认为,这7家公司的广告费用属于正常。

从7家公司广告费用增幅来看,白云山2013年的广告费与2012年比拟,增幅*高为139.78%,其次为贵州茅台,增幅为87.33%,上汽集团排名第三,增幅为23.76%。

但从净利润增幅来看,苏宁云商的广告费用同比增加仅为7.9%,但其净利润却下降了86.11%,同样,海信电器的广告费同比增加15.39%,其净利润则呈现了1.2%的下降。

另据记者统计发现,前几年广告费用超高的食物饮料行业上市公司,本年继续领跑,广告费破费****0的公司中,仅有伊利股份、贵州茅台、山西汾酒、贝因美等。

“食物、酒类企业一贯是广告投放的大户,但*额的广告费稀释的倒是企业实其实在的利润。”有业内助士指出。而据记者统计,同比客岁,上述食物、酒类上市公司中仅有山西汾酒广告费同比增加25.47%,净利润则呈现27.64%的下滑。

青鸟华光广告费

同比激增298207%

按照上述财政**的说法,广告费用的增幅应该与净利润增幅连系来看,那么,青鸟华光客岁可谓“花*了,没处事”。

按照数据统计,青鸟华光客岁广告费同比增加298207.6%,破费从2012年的1000元飞增至298.3万元,而其净利润同比却仅增37.91%。

按照青鸟华光的年报暗示,公司办理费用变更不大,财政费用支出96万元,同比增加712.87%,*要原因是公司房地财产务成长,借入银行贷款发生的利*支出。发卖费用支出425.98万元,同比增加517.69 %,*要原因是公司房地产发卖发生的广告及**费用。

而仅从广告费用一项来看,深国商的生意*精到,2012年广告费用降幅为31.26%,其净利润却呈现12660.72%的增加幅度。按照深国商的年报显示,陈述期,公司营业利润比上年度大幅增添,*要是陈述期公司部属控股子公司融发公司开辟的在建投资性房地产皇庭广场已全数落成达到预定可开业状况。

另一家典型的公司就是三精制药,从客岁公司年报来看,公司实现营业收入31.77亿元,同比削减21.91%;归属上市公司股东的净利润646.21万元,猛降98.23%,几乎是2012年3.64亿元的零头。扣除非经常性损益后,净利润甚至吃亏2527.43万元,而2012年是盈利3.31亿元。

然而,三精制药几年来的年报显示,广告费用占营收比例一向较高。2009年,三精制药广告费是4亿元,2010年为4.61亿元,2011年和2012年别离是5.10亿元和5.06亿元,2013年则是4.31亿元 ,占营收比例在12.4%-15.4%之间,此中客岁为13.57%。

但对应2009年来的净利润,可以发现广告费用对净利润的进献水平在不竭下降。年报显示,三精制药2009年到2013年的净利润别离是2.78亿元、3.33亿元、3.8亿元、3.64亿元和646.21万元。2009年广告费不到净利润的两倍,到2013年,广告费用高达净利润的66倍以上。

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