"二孩"政策铺开 商场儿童乐土不竭涌现

“二孩”政策刚铺开 商家就盯上了儿童消费热点 商场儿童乐土不竭涌现

五颜六色的滑滑梯、波波池，别致好玩的灵活游戏，还有趣味无限的主题园……若是您觉得这是在描述某个儿童公园就错了，这是市内各大商场不竭涌现的儿童乐土。

近年来，包罗乐峰广场、正佳广场、5号停机坪等在内的商场不竭引进和扩大的儿童乐土备受追捧。

业内助士称，小孩是家中之宝，一小我可带动多人消费。商场借助儿童乐土和周边财产的带动效应，可延长出玩具、餐饮、美容美发、超市等多种消费，从而提高商场的发卖业绩。

不外，不少家长暗示儿童乐土也有良多问题，集中了乐土门票收费贵、同质化、平安办法不足、贸易广告泛滥。

文/记者全杰

图/记者邱伟荣

自从铺开“二孩”政策后，儿童业态也随之一跃成为*炙手可热的财产。各大商场纷纷开设儿童乐土，共同儿童产物发卖群，结构儿童业态。今朝广州以乐峰广场、正佳广场、5号停机坪等几个商场的儿童乐土*为规模、*为成熟。

广州商场儿童乐土中面积*大的要数5号停机坪，其自开业以来就一向将其“儿童六合”放在了*主要的计谋位置，其室内加户外总规模接近1.5万平方米。此中风车广场正在扶植的户外儿童游乐土——金士迪儿童游乐场，估计本年即可开业。

记者昨日来到5号停机坪儿童乐土，刚进入就听到各类动感的游乐声和小伴侣的尖叫欢笑声，现场一片欢娱。因为正值周末，现场更是客流如鲫，小伴侣奔驰穿梭此中，家长忙着赐顾帮衬小伴侣，各忙个不断。有的小伴侣在这里玩得不肯走，拉着爸爸妈妈甚至哭出来了。

同样的*爆客流也呈现在了乐峰广场有号称“广州*大儿童成长乐土”的MEILAND。

乐峰广场今朝是海珠区*大的购物中间，建筑面积达10万平方米，而设置在*层的MEILAND儿童成长乐土，面积就达到了3000平方米，占总面积的3%。

记者看到，很是受小伴侣接待，乐土进口*岑岭时甚至排起了购票长龙。

而作为河汉商圈的“**”年老，正佳广场的儿童乐土也是大受小伴侣追捧。昨日下战书6时，固然已经是接近晚饭时候，但现场“反斗乐土”及“儿童科技体验馆”两大乐土中，依然挤满了小伴侣，很多家长则坐在乐土**照看等待。

儿童乐土是客流策动机？

经由过程儿童乐土为商场带来兴旺客流，成效也很是较着。

玩乐后消费或达千元

“一带二甚至一带四，儿童乐土给商场整体消费带来的成效较着。”正佳广场负责人坦言，市内各大商场不吝划出空间引进或扩张儿童乐土，目标非 常明白：儿童业态带动全家消费，以体验式消费匹敌电商的冲击，“儿童乐土带来的消费联动包罗了餐饮、超市、片子、KTV、衣服、玩具等，带来综合性消费收 益”。

“带小伴侣来正佳，城市在乐土玩一会儿，再逛商场买些儿童产物，也为本身买衣服，之后到餐饮层吃大餐。”家长李密斯说，每次来商场儿童乐土，她的破费都在500元至1000元之间。

“儿童乐土几乎成了商场的客流策动机。”乐峰广场总司理王俊标暗示，对泛博四周群体做**阐发后发现，消费者根基为年青时尚的新家庭组合，每周末这里就成了儿童的欢喜海洋，为乐峰广场带来30%人流量。

正佳广场相关人士暗示，当初恰是看中儿童乐土带来的客流和各项消费潜力，才对峙开设儿童乐土。据悉，正佳广场正全力开辟儿童乐土体验消费模 式，甚至还派代表赴美进修经验。“在今朝零售业低迷状况下，各商场都在立异，我们还会进一步扩大儿童乐土等业态的规模，进一步开辟体验式消费。”正佳广场 相关负责人说。

旺丁轻易旺财难？

据记者察看，部门商场内的客流根基集中在儿童乐土地点区域或楼层。在5号停机坪的儿童乐土，客流集中在游乐区，周边的服装零售类的儿童店肆人流相对较少。部门商场未受到儿童乐土的“利好”，呈现了“旺丁不旺财”的怪象。

“来乐土玩的人确实良多，但逛街购物的却没几多，甚至不会因为乐土人流多、生意就会有增添。”有发卖电器商铺如是向记者“吐槽”，儿童乐土 今朝*要带动儿童产物和餐饮消费，乐土开张后，生意没较着提高。加上儿童乐土所处的位置都是较荒僻，不少家长带着小伴侣根基只在乐土旁边勾当。

有商场人士认可，儿童乐土*要感化是吸引客流，但这部门客流可否改变为消费，则与整个商场的结构、联动消费、消费群体有关。

专家建议

需矫捷变通 人流变财流

“儿童乐土目标是吸引客流，用体验式消费，是传统百货商场匹敌电商的有力招数。”多位受访的业内助士暗示，固然很难用数据统计儿童乐土对整 个商场、购物中间的具体进献，但儿童乐土的“1+2”的效应为商场带来人流、拉动消费的能力毋庸置疑，出格是对于一些定位家庭方针消费 群的大体量购物中间。

友情商铺副总司理江国源暗示，今朝国度铺开“二孩”政策，儿童消费成为当前热点，出格是在我国传统观念中，儿童被视为家中之宝，为了儿童的 健康成长，家长们不吝价格，经由过程小伴侣的消费可带动家长、甚至整个家族多人的消费，“借助儿童乐土的带动效应，还可以延长出餐饮、超市、美容美发等多种相 关消费，从而提高商场的发卖业绩。”据悉，今朝友情商铺也在积极扩展儿童业态，经由过程儿童业态为公司增添客流量和营业额。

正佳广场相关负责人说，固然没有具体数据申明儿童乐土为商场带来增益，但颠末多年的实践，儿童乐土带给商场的不仅是营业额晋升，并且是声誉、办事口碑等综合效益的晋升。

“一个商场有了人流和人气，才能有下一步的盈利，人流是商场购物中间要营造的*为焦点关头。”

广东省畅通业协会执行会长黄文杰暗示，经由过程儿童带来的客流效应不成不放在眼里，今朝商场竞争激烈，加上电商步步紧逼，各大商场都设法增添体验式消 费吸引客流，而儿童消费、儿童乐土在吸引客流方面感化较着，所以越来越多商场、购物中间都在挤空间、挤房钱设置儿童乐土和周边财产。

不外，黄文杰也指出今朝儿童乐土“一窝蜂”上马，也呈现了同质化现象，出格是一些商场只为儿童乐土而设儿童乐土，没形成一个合理的消费布局，商场结构和营销上没有共同儿童乐土而做出改变，导致“人流吸引来了，消费营业额却没有晋升”的现象。

“旺丁不旺财是商场的失败，商场不仅经由过程儿童乐土带来了人流，如何将人流改变为财流，让人群发生消费欲望，*终晋升整体营业额和利润，这才 是形成一条完整的链条。”黄文杰建议商场要优化合理结构，调整房钱策略，同时要差别化和特色化经营，经由过程儿童乐土穿针引线，留住人们在商场内消费。

家长说法

过于同质化 平安待增强

尽管商场儿童乐土受抵家长和小伴侣的追捧，但不少家长认为今朝商场儿童乐土票价较高，过于同质化，平安上还令人担忧。

1.票价高：破费不比购物低

在乐峰广场MEILAND儿童成长乐土，小伴侣单次票要238元，只许可一个家长伴随，第二个家长进入就要20元，且单次票半途出来了再进 去要从头计次收费，单次票有用时候为2.5小时，超时按每半小时20元再收费，而全年卡要5000元一张/人。“我一年十分之一的收入花在这里的门票上 了，这还没算玩乐后的餐饮消费。”家住工业大道的张师长教师说，4岁的女儿很喜好这里的游乐项目，于是办了一张年卡，作为年收入不外5万元的工薪族，他坦言有 点“吃不用。

2.同质化：反复项目太多

“滑滑梯、脚色饰演、沙池……这些几乎是商场儿童乐土清一色游乐项目，大师项目类似，缺乏新意。”家长钟师长教师说，他走遍了乐峰广场、正佳广场、5号停机坪、海印又一城，这些处所的儿童乐土举措措施相似度很是高，同质化项目较多。

3.平安隐患：庇护办法不敷

家长李蜜斯则指出，商场儿童乐土单方面追求“高、大、上”，即“要高度、要大型、要上档次”，但往往却忽略了平安性。“如乐土里的滑梯，没工 作人员办理秩序，小伴侣一个个往下滑，轻易碰撞毁伤，还有些攀爬项目，没工作人员指导，任由小伴侣攀爬，小伴侣不小心会跌伤。”

4.贸易空气重：被商铺包抄

还有令家长担忧的是，儿童乐土周边林立的广告。“小伴侣收支儿童乐土，要遭遇各类贸易广告‘轰炸’，原本儿童乐土消费就高，再加上让小伴侣 面临各类物质世界，对成长很是晦气。”不少家长也理解到商场情况不成避免碰到各类贸易经营和广告，但只但愿商场方面能在收支通道上不设置贸易广告，给小朋 友一个纯净的情况。