4G来袭国产手机业或迎变局

6月底，电信和联通4G业务起航，预计将在7月底正式开售。与此同时 ， 运营商开始逐 步停止3G手机厂商的补贴，而将**调整到4G手机上。在此背景下，手机厂商将展开一场4G争夺战。而回顾中国的手机发展历史，随着制式的变化，几乎每隔五六年就会出现一次行业洗牌。随着4G业务的全面开启以及运营商补贴的重新调整，国产手机业或将迎来变局。

国产手机争食4G蛋糕

6月27日，工信部批准中国电信和****分别在16个城市开展L T E混合组网试验。这意味着，电信和联通的4G业务上线在即。

工欲善其事，必先利其器。伴随着4G业务的启动，4G手机也迎来了迅猛增长。在6月底的中国电信天翼手机交易会上，中国电信下发了总量达6200万部的天翼智能手机采购确认书，创下历届交易会的新纪录，其中4G手机是**主角。

对 此 ， 国产手机厂商充满期待。联想集团董事长兼CEO杨元庆认为，“中国4G市场2014下半年将呈现**式增长，4G智能手机份额将从一季度的6%，猛升到四季度的52%，4G对于联想手机蕴藏着*大机遇。”

事实上，国产手机已在4G上打了一场漂亮的“翻身仗”。根据市场调查机构赛诺的5月统计数据显 示 ， 在国内的4G市场出货量上，酷派已经超越三星、苹果排到了**的位置。

酷派之所以能够*占**，与其*先布局4G有关。酷派是**家推出千元4G手机的厂商，并且4G手机的门槛还不断降低，酷派预计年底4G手机的门槛将全面低于500元。而酷派的低价策略，获得了运营商的欢迎。

不过，目前一些互联网手机品牌的4G产品尚未发布。例如，小米、魅族、锤子等产品目前基本都是3G制式。据了解，小米和魅族*新的产品都将支持4G，而锤子4G手机也在酝酿中。这表明，和“中华酷联”为代表的大厂商积极发力4G相比，新兴厂商的动作还是略慢一筹。

4G激辩：机会还是挑战

按照小米CEO雷军的描述，如果站在风口上，是头猪都能飞起来。那么，4G手机是不是*新的风口呢？对此，业内还存在不同的看法。

对于手机厂商而言，4G*大的利好在于运营商的补贴。目前，运营商的补贴**已经从3G向4G转移。例如，中国移动就明确提出停止对3G手机补贴。而随着电信和联通4G业务的开启，补贴也必然有所倾斜。

此外，随着电信行业7月份被纳入营改增试点，其利润率将会有较大影响，这也限制了运营商补贴高端手机的意愿。

在3G时代，运营商为了吸引客户，普遍补贴iphone等高端手机 ，这给运营商造成了沉重的负担。市场研究公司A B IR esearch报告显示，运营商补贴三星手机平均 为84%， 苹果和HTC分别为74%、80%，这意味着这三家手机品牌的前期成本的七八成是由运营商补贴的。

业界人士认为 ，受营改增影响，为减少自身负担，运营商自然会减少甚至取消对3G高端机的补贴，而对中低端4G手机的补贴则会增加。

4G给国产手机厂商带来的另一大利好在于*大的2G用户基数。截至5月份，全国近12 .6亿移动用户中，只有三分之一是3G或4G用户。其他更多的2G用户，未来预计有不少人会跨越3G，直接升级到4G。

但发展4G也不全是好消息。有一些证据证明，4G手机或许很难获得3G手机那样的高速发展。

首先，目前4G网络建设并不广 泛 ， 尽 管 中 国 移 动 在 努 力 建 设4G网络，但是电信和联通的4G网络建设却相对滞后，相应的覆盖人群也不如3G网络那么广泛，这从源头上限制了4G人群的总数量。

其次，4G和3G之间并没有重大差异。尽管运营商宣传4G网速很 快 ， 但 是 对 于 很 多 用 户 来 说 ，3G的网速其实已经够用。对*需要网速的视频而言，用户目前还是习惯w ifi下载，离线观看，而不是边走边看。所以，用户更换4G的意愿不会像3G那样强烈。

第三，中国智能手机市场已经逐渐饱和。工信部数据显示，2014年一季度，手机出货量下降四分之一，这是中国连续七个季度的增长以来首次下降，智能手机出货量也下降近十分之一。

国产手机路在何方

对于国产手机产业来说，近20年来，每隔几年都会有一次洗牌。2G手机时代，波导、夏新等大佬先后出局，后来快速崛起的“山寨机”，又吸引了不小的市场。3G时代，随着苹果iphone的发布，智能手机蔚然成风，国产手机逐渐形成了“中华酷联”的大格局。进入移动互联网时代后，又趁势杀出了魅族、小米、锤子、青橙和大可乐等“互联网手机”。如今，4G大幕已经拉开，国产手机又将迎来怎样的变局？

目前，手机市场的集中度在进一步提高。工信部数据显示，2014年一季度市场前十企业销量占比达到四分之三，而去年同期才刚过一半。市场的放缓和集中度的提高，对处于快速发展期的国产企业并不是个好消息。同时，2011年爱立信调查发现，中国城市用户智能手机 的 更 换 频 率 是2 9个 月 。 到 了2014年，用户平均15个月就会换新手机。这意味着，手机企业的崛起和衰落也会更快。

对此，酷派常务副总裁李旺认为，在未来三五年，手机业将迎来新一轮残酷洗牌，有不少厂商将被淘汰。

知 名 定 制 手 机 品 牌 青 橙 手 机C E O王迅也表示，“4G无疑会给行业的手机厂商、渠道商、运营商一次再洗牌的机会，互联网时代的创新是会改变原有模式，分销渠道、品牌运营，甚至运营商补贴模式都会发生变化。”

不少业内人士认为，对于现在的国产手机而言，过去的机海战术虽然能占领市场，但却没有多少利润。当市场九成以上利润被苹果和三星占领时，可能做好产品才更为关键。

王迅说，“在这样一个过度反应的市场里，我们如何把品牌做出价值，这是中国手机制造者应该思考的部分。”而中兴通讯终端事业部中国区C E O吴海也表示，中兴手 机 过 去 机 型 过 多 ， 每 年 有 上 百款，现在在做减法，向精品手机、高端手机方向发展。

此外，4G的发展为更多的网络应用开拓了空间。如今，云应用已经逐渐成为手机的必备功能，也是吸引客户继续使用的法宝。但小米上千万用户信息的泄露，也让公众意识到服务安全的重要性 。因而，预计未来手机的竞争将会向应用、安全转移，而商业模式的创新或许比产品创新更为重要。