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南都制图：陈婷
白驹过隙，2014年已过半，车市又忙着做半年总结了。惠州车市上半年表现如何？各大细分品牌经销商是否能完成过半任务？
据惠州市公安局交警支队车管所统计数据显示，2014年1-6月份的新车注册登记为39424辆，同比去年30977辆，增长了27%.南都记者走访市场发现，德系、美系品牌上半年表现尚可，日系、韩系部分品牌就难完成任务。进入传统淡季，促销战也打得很*热，是不容错过的购车时机。业内人士预测，今年新车上牌预计将突破8万辆。
新车上牌刷新纪录
据惠州市公安局交警支队车管所统计数据显示，2014年1-6月份的新车注册登记为39424辆，同比去年30977辆，增长了27%左右。
今年1月表现*为出色，新车上牌突破万辆。2月表现*差，仅为2600辆，也是上半年中**同比有降幅的月份。车商指出，每年1月都是上牌高峰，那是因为大多数消费者都选择在春节前买车。由于车源紧张，通常这个月份优惠紧缩。整体而言，今年上半年惠州新车上牌同比“更上一个台阶”。
车市分化趋势明显
经过**十年的井喷式增长和连续两年的深度调整，中国车市已经进入一个相对平稳的发展阶段。2013年中国汽车产销*次突破两千万辆大关，连续5年成为****汽车生产大国和*大的汽车市场。今年上半年车市也呈现平稳发展的基调。
中国汽车工业协会近日发布数据显示，1-5月，我国汽车产销呈稳定增长，汽车产销分别为992.80万辆和983.81万辆，同比分别增长9.37%和8.97%.
对于惠州车商而言，上半年新车注册尽管近4万辆，但终端市场分化严重。合资品牌中，美系、德系表现尚可，日系、韩系部分车商坦言上半年市场行情并不太理想。自主品牌也有黑马表现较佳。
惠州惠丰汽车贸易有限公司销售总监李金宇对此分析，这两年惠州车市发展迅速。除了4S店外，综合车店（一家店销售多种品牌车型）也增长不少。整体而言，新车销售的量也就上去了，但由于市场竞争越来越大，也让车商卖车感到吃力，单店销量反而显得增长不多甚至出现负增长。
全年上牌预计突破8万辆
中国汽车流通协会预计，7月仍是传统的车市淡季，国内汽车市场表现将略差于6月份。不过从“中国汽车经销商库存预警指数调查”来看，经营状况一般，库存压力持续，下半年车市还需要加把劲。
对于下半年车市走势，大部分车商还是持谨慎乐观的态度。他们普遍认为，从以往惯例来看，下半年的销量都会远远超过上半年。按照上半年增长这个发展趋势，今年新车上牌突破8万辆问题不大。
惠州合宝宝马4S店市场部负责人表示，接下来有更多新的车型推出，加上灵活的金融购车方案，相信下半年一定能超额完成年度任务。谢剑勇也称，“下半年北京现代有一款新车ix25将上市，有了新车，就有关注度，对下半年销量更有信心。”
“新车上牌量稳中有升符合目前发展状态，也反映了惠州车市还是具备较大的刚性需求。”惠州汽车流通协会会长陈小卡表示，经统计，目前惠州市有300多家企业从事汽车文化服务产业，2013年汽车文化服务产业销售额达350亿元，**税收约35亿元（含车辆购置税），预计到2020年，汽车文化服务产业的销售额将达到1000亿元，**税收约100亿元（含车辆购置税）。
[品牌扫描]
德系基本能完成半年任务
由于同品牌4S店不多，德系品牌内部竞争没那么激励，连续多年保持销量增长稳定的态势。南都记者从一汽大众联拓4S店获悉，今年全年任务是1300辆，上半年基本完成任务。上海大众恒信4S店销售经理余少华表示，销量900辆左右，与去年持平，刚好完成半年任务。
美系品牌表现较为突出
细分品牌中，美系车销量表现较为突出，尤其是这两年努力上进的长安福特。惠州江北益成福特4S店梁发宏介绍，国内市场上，1至6月长安福特全系产品累计销量高达397958辆，与去年同期相比，上半年累计增长39%.4S店销量也增长明显，全年任务为1300辆左右，上半年卖车800多辆，与去年同期相比，增长了50%，超额完成任务。
“近年来，福特持续升级与丰富的产品线，延续去年的增长态势，今年销量一路上扬。主力车型新蒙迪欧、新福克斯、翼虎等主力车型都表现不错。目前库存良好，非常看好下半年车市，刚性需求高，预计到了9月传统旺季，会出现资源紧张的现象。”
日、韩竞品比拼很激烈
日系、韩系等部分车商坦言今年车市行情不尽如人意，上半年都难完成任务，期待下半年销量会有好转。惠州三惠4S店市场部经理谢剑勇告诉南都记者，今年上半年销量增长不明显，与去年持平，并没有很好地完成半年任务。“眼下面对的竞争太激烈，竞品新车型层出不穷，由此影响了销量。另一方面，品牌直接竞品是起亚，惠州去年又增加一家起亚后，目前运作已越来越成熟，也*夺客源。”
日系车商也有表现较好的品牌，如通力达马自达4S店上半年成绩单就不错。该店负责人张勇奇表示，全年任务800辆，今年上半年压力没往年大，已完成420辆任务。“去年与今年销量上升，有新车助阵是*大的原因。马自达CX-5自上市以来，表现很不错。上半年昂克赛拉上市后，至今收到100份订单。”
自主车逐渐扭转形象
据乘联会的*新监测数据，6月车市走势也不及预期。自主品牌走势更弱，其在车市已经阴跌10个月，预计要到明年才能迎来市场的反弹。
惠州车市的自主品牌中，比亚迪、奇瑞却表现不错。辉达奇瑞4S店市场专员谭庆龙透露，除了2月与4月外，其他每个月份订车都突破百辆，1-6月共销售614辆。“瑞虎5、艾瑞泽7、奇瑞E3表现都还好，单是瑞虎5，订单就占到整个月的30%.预计下半年能继续保持着这种强劲势头，完成全年1300辆任务没太大问题。”业内人士称，在以往消费者眼中，典型的自主品牌形象便是：低质低价、模仿抄袭、安全性差，不过近年来它们在不断尝试扭转这种局面，因而渐受消费者青睐。自主品牌与合资品牌的差距也会逐步缩小。
南都记者注意到，有少数自主品牌表现不佳。如一家自主品牌销售经理近日刚辞职，其解释称，付出得不到应有的回报，只能选择离开。“其实一些新车型真的很不错，可惜车企对于惠州这类二三线城市关注度太少，给予的优惠政策、品牌宣传也不多，销售很难开展，只能靠销售人员自己去拼杀”。
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步入传统淡季，车商丝毫不敢松懈。“降价”是*有力的杀手锏。为吸引更多消费者眼球，各类优惠一浪接一浪，车市激战正酣。
豪车优惠*给力
众多品牌中，豪车优惠无疑*“大手笔”。惠州中升雷克萨斯近日就推出较大让利，LX570直降11万，到店还有更多优惠。
南都记者从惠州合宝宝马4S店获悉，即日起至7月13日，该店会在佳兆业广场中庭举行BMW3系外展，展示两辆2014款BMW3系车型。另外，7月19-20日，*次开启BMWMission3惠州站，车友可以报名体验丰富而极具挑战的比赛项目。
而*实际当然要属购车优惠。该店市场部负责人向南都记者介绍，7月优惠非常大，各系列车型均有不同程度的优惠。“宝马3系均有3万-5万元的优惠，7系优惠*大，全系降幅10万元以上，其中降幅*大的是2013款740Li豪华型，优惠幅度达19万元。”他表示，对于消费者来说，传统淡季不仅优惠大，而且可选的现车充足，因而这个时期不容错过，是出手购车的好时机。
合资车激战正酣
瞄准普通消费人群的合资车，市场竞争无疑*大。
韩系、日系推出的优惠也不会让消费者失望。南都记者走访车市了解到，丰田锐志综合优惠达2.5万元，本田思铂睿*高优惠达2.5万元。
众多形式的促销活动中，消费者结伴团购还能享受额外的实惠。如即日起至8月31日，惠州安捷专营店暑期特惠团购“油”礼，举办团购送油卡促销活动，*高可获得1000元油卡（结伴买车享团购，三人团购即送300元油卡/人，4人团购即送400元油卡/人，依此类推）。
谢剑勇也介绍，从世界杯以来，北京现代就以此推出较大促销活动。“厂家推出世界杯限量版，比现有版本更优惠。朗动之前很少优惠，现在到三惠4S店购车，可享受9000元的现金优惠，悦动之前现金优惠只有2万，现在达2.2万元优惠。索纳塔2014款现车充足，*高可享受现金3万元的优惠。”
自主车比拼到底
相比其他品牌车型，自主品牌由于利润空间不大，因而优惠幅度不能与其他档次的品牌相提并论。但不少自主车商坦言，进入传统淡季，抛出的优惠价格已触底。谭庆龙特别介绍，7月9日-13日，4S店举办优惠活动，价格已触底。如艾瑞泽7优惠10000元，奇瑞E5*高优惠10000元，E3优惠6000元，风云24.99万起售，瑞虎也能享受20000元的优惠，仅限3辆。“南都记者走访车市了解到，五菱宏光S也在清库中，辉达宝骏4S店将于7月12日举办大型团购会，消费者可享受”底价再送油卡“的优惠，团购人数越多，赠送礼品更惊喜。
