线下资本构建尚属难题 　酒业扩大线上平台投资

广东食物追溯讯业内阐发：线下资本构建尚属难题

当各大酒企正为暗澹的业绩预告犯愁时，酒类电商的O2O之战却厮杀正酣。酒仙网打造的“酒快到”平台老早就喊出了9分钟送到的标语，1919酒类直供则号称在多地实现19分钟送达。日前，中酒网也颁布发表8月将推出“顿时喝”项目，传播鼓吹能快速送达且经由过程冷链手艺包管适饮温度。酒业O2O大佬们的争锋相对似乎直指一个“快”字。然而，业内有概念认为，送酒时候不该成为竞争焦点，品质、价钱及办事才是关头。

事实上，酒类O2O苦战的背后，则是酒类电商掀起的更为激烈的圈地怒潮。不外，尽管各大平台概况上战得如火如荼，线下资本的构建却仍然是制约O2O的棘手难题。业内阐发指出，酒业O2O还存在很多问题，今朝尚无成功模式，将来也不会倾覆传统渠道成为主流。

各大酒业O2O似乎已经起头了一场比“快”的送酒时候战。打响第一枪的是酒仙网所打造的“酒快到”平台，“9分钟即可送到”几乎成为该平台的标记性标语。不外，这句标语在现实运行中却曾被不少消费者指未能实现。为此，“酒快到”日前还专门推出了“9分钟送不到”奖励机制，即消费者经由过程“酒快到”订购酒商品，若在9分钟之内未收到商品，则可获50元消费券奖励,每位用户天天可获奖一次。

1919酒类直供也不甘示弱，相关负责人此前曾暗示，其旗下“当即送”办事的配送时候由半小时提至19分钟。中酒网董事长赖劲宇也曾暗示，2014年5月与成都1919告竣合作，在成都地域已实现19分钟送达。

业内：

“快”不该成为竞争关头

尽管各家都拼命缩短送酒时候，纷纷向“快”这一方针冲刺，大都消费者却并不买账。有消费者暗示，去饭馆吃饭，点菜也不止9分钟，加上期待上菜的时候甚至要耗上半小时，是以对送酒时候要求并不高。还有消费者暗示，不会到了饭馆之后再姑且上彀订酒。抱有上述概念的消费者并不在少数，在大都人看来，9分钟的诱惑力并不大。

白酒营销专家郭佑辰指出，送酒时候只是一个要素，但不是关头焦点点。酒业O2O的关头焦点应集中在采办的便当性、齐备的品类、实惠的价钱以及完美的售前售后办事等方面。还有业内助士不留人情地指出，今朝各大O2O平台的比“快”之战，似乎走错了标的目的。

酒业扩大线上平台投资

传统渠道的名酒经销商正为销量毫无起色而发愁，而线上电商却迎来人气爆棚的热闹场合排场。

本年3月，手握4.25亿元融资功效的酒仙网颁布发表结构全国规模的仓储物流中间与“酒快到”营业，发力O2O。已经在6月正式上线的“酒快到”选择了北京、上海、广州等11个城市睁开重点推广。据领会，今朝“酒快到”已经对这些城市的当地糊口圈酒类商铺资本进行了周全整合，包罗本地的酒类专卖店、连锁酒行及售卖酒类商品的便当店、超市等，打算到年末时实现笼盖全国2000多个县市、20万家酒类终端。

酒仙网相关负责人称，酒仙网此前与衡水老白干签约，“酒快到”可借助老白干在河北区域市场的经销收集，增强在本地市场的终端收集笼盖。截至今朝，“酒快到”已笼盖西安、长沙、南宁、三亚、海口、武汉等地的大经销商。

1919酒类直供则高调挥师华夏，以“酒类供给链平台”模式与狂药控股告竣计谋合作;其盟友中酒网却低调潜入齐鲁，以“中酒O2O”模式吸引了部门名烟名酒店的加盟。据悉，中酒网打算在2014年实现线上发卖额8亿元，加盟门店数200多家。

日前，中酒网还发布了O2O开放平台“顿时喝”。中酒网副总裁王豪领介绍，顿时喝将于8月上线。王豪领暗示，顿时喝运行后，第一步，要先把市场铺起来。本年，将起首成长一线地域，包罗北上广及山东、四川、天津等地。

酒业O2O倾覆不了传统渠道

酒业O2O几乎成了各大酒类电商甚至酒企争相追捧的香饽饽。然而，有业内专家指出，今朝国内的酒类O2O还存在诸多问题，尚未呈现成功的模式。

中投参谋食物行业研究员向健军认为，O2O的关头就在于线上与线下营业的融合，是以不仅需要人流量较大的线上平台，同时也需要相匹配的线下门店资本予以消费者体验和配送需要。然而，线下资本的构建恰是今朝酒类O2O成长面对的最浩劫题。

中投参谋食物行业研究员梁铭宣阐发称，今朝的O2O模式尚不成熟，送酒时候的盲目超越就是表现。他认为，当下酒类电商O2O模式中，线上与线下的互补和融合更为关头。1919酒商自己是做线下，现在再往线上成长相对较为轻易。而酒仙网、中酒网等以线上起身，现在线下渠道的成长存在必然难度。固然两者选择与线下经销商进行合作，可是分歧门店在产物品类、产物价钱方面有差别，若何协调各方好处是一个难题。

业内有专家指出，对于传统的白酒行业，O2O不失为一种弥补，但这种新兴电商渠道将来不会倾覆传统渠道成为主流。