王老吉进军餐饮市场  植物饮料增加势头正旺

讯 昨日(8月12日)，王老吉药业股份有限公司(以下简**老吉药业)对外颁布发表，公司近期推出的王老吉利乐钻石包装将周全进军餐饮市场。

王老吉药业市场部副总监汪宏伟向《每日经济新闻》记者暗示，该包装定位于时尚、年青的佐餐饮料，将选择中档餐饮门店作为切入点，广州、长沙和成都作为**批启动城市，接下来慢慢笼盖华南、华中、华东和西南市场，并*终拓展到全国。

他进一步诠释，上述3个城市别离是全国影响规模*大的粤菜、湘菜和川菜发源地，而中档餐饮又占整个餐饮市场的40%，“餐饮市场的成漫空间很大，今朝全国大约有餐饮渠道网点200万个，已经跨越传统零售网点。与此同时，餐饮渠道饮料消费持续增加，而**类饮料是*大品类，将来增加空间很大。”

一位王老吉药业内部人士指出，以前绿盒王老吉在一些中低档餐饮渠道有所结构，受制于包装容量和吸入体例，没有达到预期结果。此次推出的包装，在容量和饮用体例上均有所冲破。

该内部人士透露，新品的毛利率比250ml包装要高，此前已在部门餐饮店试点铺货。“收到的反馈信息还不错，但本年以**为主，临时还谈不上有多***。”不外，王老吉药业未透露产物订价等营销细节。

汪宏伟强调，王老吉药业进军餐饮*要是看好植物饮料在餐饮行业的增加势头。按照尼尔森方面的调研数据，本年上半年餐饮渠道收入增加率跨越10%，饮料消费将来3年平均增加率在7%摆布，**类饮料的增加率将达到8.8%，占整个餐饮饮料消费的三成摆布。

但不容轻忽的是，其竞争敌手加多宝一向在餐饮渠道据有**优势。一位不肯签字的行业人士向《每日经济新闻》记者暗示，按照此前调研成果，加多宝在餐饮渠道约占八成份额。而绿盒王老吉新利乐装还将与同门兄弟王老吉大健康公司出产的红罐王老吉竞争。

饮料行业**研究人士陈玮阐发称，加多宝在餐饮渠道有先发优势，占有较大市场份额，将来利乐钻包装王老吉可否做大还得看市场**策略。

陈玮认为，王老吉的竞争敌手并非只有加多宝。“相对来说，餐饮渠道饮料种类比商超少，王老吉如许的**饮品已经被越来越多人视为通俗饮料，是以可以在餐饮市场*占碳酸饮料的市场份额。”广东食物追溯为您报道。