李宁安踏等去库存谋转型 运动品牌行业初现微弱复苏

  今年上半年开始，运动品牌清库存接近尾声，运动行业的确已经出现复苏迹象。CFP供图

14日，李宁公司发布2014年中期业绩，公司营收同比增长约8%，达31.37亿元；但受大额减值拨备以及渠道建设支出等因素影响，上半年亏损达到了5.86亿元，高于2013年全年亏损额。

对于李宁转型，中投顾问轻工业研究员熊晓坤接受南方日报采访时表示，转型过程中花费成本较高，市场环境回暖才能促使其转型效果在业绩上有所体现。同时，他表示整个体育行业格局较为稳定，“安踏、特步等去库存情况较为乐观。今年上半年开始，运动品牌清库存接近尾声，运动行业的确已经出现复苏迹象。”

直击李宁集中资源发展核心项目

截至今年6月底的中期业绩显示，李宁公司亏损扩大至5.86亿元人民币（下同），上年同期为亏损1.84亿元；每股亏损41.63分；不派中期息。

截至6月30日，李宁品牌的门店总数为5671间，与去年年底相比净减少244间；经销商52家，较去年年底减少3家。

中期业绩记者会上，集团执行主席李宁对安踏取代李宁成为中国体操国家队的赞助商也做了正式回应。李宁说：“放弃赞助中国体操队对我自己是痛苦，但是对公司却是正确的选择。”他还表示，公司的资源有限，要集中资源发展核心品牌和项目。预计篮球、跑步等市场存有较大空间，同时也代表公司**重组和转型。

对于李宁亏损的原因，熊晓坤分析认为，其一，在渠道转型过程中耗费了较多资金；其二，呆账拨备额较高；其三，人力成本不断攀升。这些因素其实归根到底还是由于公司渠道转型，为清理库存而引起的。在市场环境没有出现较大变化的情况下，李宁的投入量*大，但收获甚微。

趋势运动品牌清库存近尾声

几天前，安踏体育**公布了截至6月末的中期业绩。上半年，其营业额同比增长22.4%，净利润同比增长28.3%，毛利率亦较去年同期上升4个百分点。

匹克体育此前公告称，2015年一季度订货会订单总额（按批发价格计算）录得10%-20%的增长。截至目前，匹克已连续4个季度的订货会订单实现增长。361°近日发布2014年第二季度营运报告显示，其冬季订货会订单成绩优于预期，批发订单较去年冬季订货会增加8%。

分析人士指出，李宁的业绩有其特殊因素，但行业目前整体状况趋好。在业界看来，今年上半年开始，运动行业已显现出复苏迹象。

对于整个体育行业格局，熊晓坤也表示格局较为稳定，安踏、特步等去库存情况较为乐观。今年上半年开始，运动行业的确已经出现复苏迹象，但是势头较弱。李宁之前定位中**，转型重心主要集中在渠道方面，而安踏、匹克、361°等定位中低端，主要以低价策略进行清理库存。“体育服饰行业的二次增长是否即将来临需依经济走势而定，目前看来具有一定不确定性。”