达芙妮上业绩下滑的形势未有改善

全智贤、谢霆锋代言拍摄达芙妮女鞋2014*新广告释出。近日，小编了解到了达芙妮公布了截至6月末的中期业绩。相比去年同期营业额的小幅增长以及净利润35.68%的跌幅。达芙妮上半年**下滑超四成，业绩下滑的形势未有改善

根据达芙妮公告，相比去年同店销售额10.4%的下滑，今年上半年同店销售下跌幅度收窄至5.5%。对此，机构上调了达芙妮的评级并预期其明年将实现局部复苏。此外，达芙妮的清库存策略目前还在继续。在业界看来，削减库存仍将是达芙妮今年的重中之重。

同店销售跌幅收窄

上半年，达芙妮营业额为50.81亿港元，微跌1.7%;毛利28.66亿港元，同比下滑了4.9%;净利润为1.72亿港元，同比减少44.5%。值得注意的是，2013年中期达芙妮净利润同比下滑35.68%，彼时营业收入还在小幅上涨。

就自有品牌来看，达芙妮核心品牌“达芙妮”以及“鞋柜”的营业额为46.85亿港元，同比减少了1.1%。达芙妮一直维持审慎的销售网络拓展策略，上半年，其销售点数量净减少了85个，截至6月底拥有核心品牌销售点6234个，其中包括5473家直营店及761家加盟店，核心品牌的直营店占比由去年同期的87%上升至88%。2013年，其核心品牌同店销售下跌达10.4%。不过，今年上半年，其同店销售跌幅为5.5%，其中二季度更是下降到2.4%。

据了解，上半年，由于折扣率较高的过季商品的销售比重上升，达芙妮旗下产品的平均售价比去年同期下跌了5.5%。这一持续的举措也导致了公司核心品牌业务的毛利率下调至56.0%，去年同期为58.2%。

鞋服行业*立评论员马岗此前告诉记者，公司毛利率下降反映了其为求市场占有率而以价换量，同时也表明去库存压力依旧存在。截至6月底，达芙妮的存货为24.38亿港元，相比去年同期的26.43亿港元仅减少了7.76%。

达芙妮董事局主席陈英杰表示，目前，影响零售的不利因素仍未消除，因而整体零售市场继续充满挑战，“集团在加强其竞争力之同时，也一直针对市场变化而作出灵活调整，以巩固在女鞋市场中的**地位。”他表示，各项提升营运效率的措施的进度均与预期相符，但这些措施在销售和关键绩效指标上的效益仍需要一些时间才能得到反映。