广货网上行又来了 京东苏宁等电商轮流派红包

8月29日起,京东商城、苏宁、国美、唯品会等电商将轮流派红包

■记者 陈庆麟

自2012年广东省推出“广货网上行”以来,广东电子商务持续快速发展,而今年,借助**红包的热度,“2014年广货网上行”也将目光瞄准移动端。记者昨日获悉,由省人民**主办,省商务厅承办,省电子商务协会、省南方电子商务创新服务中心、省网商协会协办的“2014年广货网上行”活动将于8月29日开始延续至12月31日。今年的一大亮点就是京东商城、苏宁、国美、唯品会等电商企业将陆续在活动期间派发亿万元红包。

促销券集体变成**红包 提升粤企移动端竞争力

“企业发券(红包),让利促销是今年*大特点。”广东省商务厅副厅长蔡勇昨日在新闻发布会上介绍,今年广货网上行的活动主题为“广货网上行,亿万红包你来*,粤品悦购越精彩”。

**红包相信很多人都不陌生,在2013年底大家应该都有参与过***红包活动。据介绍,在今年广货网上行举行期间,主办单位的官方**公众号将作为一个公共平台,把各大电商企业的促销券用“派红包”的方式,集中在公共平台上派发。蔡勇强调,对这次派红包的规模省里没有具体目标,主要由企业根据市场化需求自行决定。

京东集团营销中心负责人谢云立对记者表示,通过参与广货网上行,不仅能把广东品牌推向全国,还能带动京东上的广货品牌销售额。“京东为这次广货网上行不仅开放了手机QQ购物入口,还开发了**发红包系统,预计活动期间派发红包数量在***。9月5日-9月10日期间,还汇聚200多家广货品牌参与广货网上行的促销活动,**全网*低价。”

艾瑞咨询的数据显示,2014年**季度,天猫淘宝来自移动端的流量业务达到27.4%,较2013年同期的7%左右大幅增加,手机购物等移动电商领域将成为电商平台未来主要的**性增长点。

蔡勇表示,在移动端开展发券促销活动,有利于引导省内电子商务企业及传统制造企业顺应行业趋势,及早布局并优化移动端资源。同时,通过统一促销活动,打造广东企业在移动电子商务领域的集体竞争优势。

线上线下联动促销

O2O助广货迈进电商平台

除了发红包以外,这次广货网上行还玩起了O2O,欲带领广货“抱团式”大步迈进电子商务领域。

据了解,在广货网上行同期,将举行广货狂欢购物节——线上线下促销活动,主要由大型会场会展活动、线上平台促销、线**验与对接(O2O)联动的形式组成,通过促进产销对接、现场展示促销、线上互动,展示广东省名优产品优势,帮助企业实现销售增长。

为此,主办方与淘宝网合作,共同搭建“淘宝网·特色中国·广东馆”。“届时,广东省的农特产品、家居、旅游、园艺、绿植等各类特色及品牌产品都将整合到广东馆来,立体打造产品、销售、培训、仓储、物流一体化大平台,推广广东省地方名、优、特品牌,提升本土品牌产品的网络影响力和网络交易规模。”蔡勇如此表示。

为了帮助广东食品品牌企业全面打开电商通道,记者了解到,主办方还将联合天猫超市购物平台开展品牌食品企业对接会,与超市小二面对面沟通相关入驻事宜。

财政安排专项资金

扶持完善电商配套

据行业估算,上半年全省电子商务交易额1.09万亿元,同比增长30%;其中网络购物交易额2210亿元,相当于全省社会消费品零售总额的16.3%,比去年全年提高6.4个百分点,比全国高7.9个百分点。记者了解到,虽然广东省的网购消费和智能手机普及水平在全国领先,但由于缺乏龙头领航,广东电商企业发展缓慢。

蔡勇表示,今年省财政还安排了广货网上行专项资金,主要扶持实施广货网上行促销活动的企业,为电子商务行业提供包括B2B、B2C、物流配送、信用认证、统计监测、策划设计、代运营、政策宣讲、人才培训等服务的企业,以及电子商务服务平台建设,支持电商企业发展。

“广货网上行活动可以加强电子商务服务体系基础建设。”蔡勇指出,通过推动企业参与广货网上行活动,增强电子商务骨干企业和服务商培育,提升制造、流通和贸易企业的互联网思维;通过与“战略合作电商平台”和“战略合作金融机构”的合作,为广东电子商务发展创造良好的外部环境;通过举办广东省电子商务创业大赛,推进电子商务人才培养。