海尔磁悬浮变革暖通业 实现“虚实”信息交互式渗透<br>“一句话的‘磁’力”Slogan征集活动圆满结束

在信息传播方式日趋演变的今天，面对不断更迭的交互通道，如何在时代变革中顺势而动成为企业共同面对的挑战。近日，海尔磁悬浮**空调发布的“一句话的‘磁’力”slogan征集活动全面收官，活动**“双线”传播轨道，在短短一个月的时间内共吸引数千名暖通业专业人士及网友参与。有**称，该活动**展现“虚实”结合的当代互联网思维，成为暖通业传播典范。

在刚刚落幕的海尔磁悬浮**空调交互**青岛站上，来自全国各地的海尔**空调用户和**汇聚一堂，共同探讨明年发展方向。在大会的重要环节，海尔磁悬浮**空调发布了*新Slogan——节能一半，省心一百。记者了解到，这句广告语是“一句话的‘磁’力”Slogan征集活动的交互成果，先从内部征集延展至面向社会征集，后又历经网友投票、评审打分、官方优化等阶段。据悉，原Slogan“节能50%，放心100%”的原创者“老嘎”也出席了本次峰会。

纵观海尔**空调开展的线上传播攻势，“一句话的‘磁’力”活动颇为亮眼。记者了解到，该活动以为海尔磁悬浮**空调征集Slogan为主事件，共吸引2611名网友参与交互。在互动峰会现场，**暖通业从业人士刘先生向记者介绍，“我有许多合作伙伴被活动有趣的形式吸引，对海尔磁悬浮产生了浓厚的兴趣，在实际运用的过程中，它节能一半的性能优势也赢得了普遍的信任。”

为有效推动全线产品贯彻海尔互联网战略，海尔**空调一直推行虚实网融合策略，实现传播的“交互价值”，从本次活动由线上强势征集至线下大力公布即可见一斑。活动不仅吸引网友积极参与创作Slogan，自发设计Slogan海报、组织****，在形成二次传播的同时，引发网友UGC(user generate content)贡献;更针对落地活动进行后续传播，形成了从品牌发力到用户交互，再回到品牌**的传播回路。

业界普遍认为，海尔**空调在2014年冷年对线上、线下传播实现了全面升级的交互式渗透。在此次“一句话的‘磁’力”slogan征集活动之前，以“极限节能·践行绿色中国梦”为主题的**交互体验活动，就以覆盖全国56个城市，结合交通、医疗、地产和酒店等行业的线上专题传播活动为主要特征，大大提升了行业**与目标客户对海尔磁悬浮**空调相比普通**空调节能50%的认可度，顺利达成精准交互的目的。

业内人士称，本次活动作为海尔**空调打通线上、线下传播脉络的关键，充分证明其依托互联网战略进行了成功转型。未来，海尔**空调将继续引领暖通业实现互联时代下的飞跃式发展。