豪酒降价少人问 小酒卖萌抢市场

讯 跟着贵州茅台中报数据今日披露，上市酒企本年上半年的业绩均已出炉。数据显示，上半年酒企净利润集体下滑，此中酒鬼酒净利润降幅跨越200%。

记者上午走访市场发现，为拉动发卖，**白酒在中秋发卖旺季集体降价，部门产物降幅超五成但销量仍然欠佳。在公款消费大幅缩减的形势下，不少酒企起头推出小容量、造型可爱的中低价位“小酒”，转攻年青消费群体。

数据 中报出炉 酒企几乎全线吃亏

*新中报数据显示，本年上半年贵州茅台营收同比增加1.37%，净利润则同比下滑0.25%，此中系列酒营收下滑23.08%。

此外，本年上半年五粮液的营收同比下降24.85%，净利润同比下降30.90%。记者统计发现，除了这两大**企业，其余上市酒企几乎周全吃亏。

以水井坊为例，本年上半年其估计吃亏约1.22亿元，是吃亏额*高的白酒上市企业。此外，酒鬼酒的净利润也呈现大幅下滑，估计降幅达244.78%。

具体来看，各酒企的**产物继续蒙受冷遇。沱牌舍得半年报显示，其在陈述期内实现净利润同比下降62.94%，主因就是**产物发卖下滑，产物布局发生调整。

品牌 净利润转变

泸州老窖 -47.23%

五粮液 -30.90%

青青稞酒 -19.15%

洋河股份 -13.1%

古井贡酒 -4.78%

贵州茅台 -0.25%

部门酒企上半年净利润转变

品牌 净利润转变

酒鬼酒 -244.78%

水井坊 -190.78%

金种子酒 -81.92%

山西汾酒 -63.47%

沱牌舍得 -62.94%

老白干 -49.36%

市场 旺季降价 **白酒仍卖不动

上午记者走访市场发现，为拉动发卖，**白酒纷纷在中秋发卖旺季降价。以泸州老窖为例，其52度国窖1573**装市场零售价从1589元/瓶降为779元/瓶，降幅跨越50%。五粮液52度水晶瓶装的零售指导价也下调为729元/瓶，团购价则下调为659元/瓶。

此外，近日贵州茅台也颁布发表，将面向****和非饱和市场进一步降低代办署理门槛，以期扩充经销商渠道。尽管**白酒集体降价，但其销量仍然欠佳。

上午记者走访青年路、十里铺、向阳路等处多家酒类专销店发现，茅台、五粮液等**白酒仍被摆在店肆*显眼的位置，不外店内堆头*多的倒是百元摆布白酒。

“此刻不让公款消费，送礼的也少了，**酒底子卖不动。”青年路一家酒类专销店的店东告诉记者，节前茅台等**白酒都降价了，销量却比客岁同期差了良多。

“整个8月份，店里800元以上的**酒加起来只卖了两箱，百元摆布的牛栏山倒是平均天天都能走三四箱。”该店东说。

应对 网售白酒 小容量萌造型揽客

**酒卖不动，酒企瞄上年青消费群体。中秋节前，一批小容量、造型怪异、价钱不高的酒类新品扎堆上市。这些被网友称为“小酒”的产物，大都在收集渠道发卖。

上午记者在淘宝网、酒仙网等  网站搜刮，共发现了数百款相关产物。这些“小酒”容量均在200毫升以内、售价多在50元以下，单周销量均过百，部门产物还登上了一周销量排行榜。

这些“萌劲儿”实足的“小酒”，有的瓶身印有卖萌语录和卖萌图片，有的直接把瓶形做成古代货币、军用水壶等萌造型。

市民陈密斯从不喝酒，但她前几天却在网上下单买了一套“小陶酒”，“这瓶子太都雅了，每套还不到100元，买回来当花瓶都值。”记者注重到，这款“小陶酒”为歪瓶口的白色亚光陶瓷瓶，上面还有平行的纹路。数据显示，这款酒上线后，一个半小时内就卖了1000多套。

此外，本周泸州老窖也推出了一款“公测版”三人炫酒，一套分金银铜三瓶，单瓶容量只有100毫升，堪称不折不扣的“小酒”。这款酒上线不足两天，就卖出近百瓶。

别的，一款名为“江小白”的小容量酒在瓶身印有“每一个吃货都有一个勤恳的胃和一张劳模的嘴”的语句，还有一个戴眼镜、围领巾的三头身卡通男孩形象。今朝这款酒在网上已经卖断货。

营销人士苏师长教师暗示，跟着时代成长，白酒消费文化也在发生转变，“现在80后、90后是消费市场的主力，可是这部门人群的白酒消费占比仅为26%，他们将成为将来10年中国酒业成长的首要驱动力。”

苏师长教师暗示，年青人喜好网购以及对时尚、新潮、个性、感情等方面的诉求，正在促使中国白酒进入“消费体验时代”，若何经由过程立异抓住年青消费群体的消费习惯、晋升消费者的消费体验，已经成为浩繁白酒企业研究的课题。

“酒企借中秋发卖旺季推出‘萌酒’，也是为了吸引此前不买酒、不喝酒的年青人试水白酒消费。”苏师长教师说。广东食物追溯为您报道。