在线旅游行业变局催生机遇

标准化产品取道线上非标产品探索OTO

在线旅**业处于高速成长期和变革期。我国旅游消费市场以10%的速度稳步增长，预计2014年将达到3.3万亿元规模，未来两年复合增速预计将达24.2%，远超行业整体平均增速。

移动互联网催生行业变局，地图和攻略成为APP入口*夺的胜负手。互联网*头BAT凭借资本优势频频跑马圈地，几大战略阵营初步成型，行业进入战国时代。而以众信旅游、中青旅和中国国旅为代表的传统旅行社则通过自建门户的方式积极触网，未来也不排除以资源换流量的方式和线上企业构建新联盟，线上线下的纵向融合将加速。

从产品类型来看，标准化产品的线上普及较快。由于线下服务比重大、环节多，非标产品探索OTO新模式，其中UGC**定制流程标准化值得**关注。

在线旅游市场快速发展

在线旅游交易规模和渗透率均不断增加。艾瑞咨询数据显示，2013年我国在线旅游市场交易规模为2204.6亿元，同比增长29%，近三年复合增速高达32.5%；预计2017年在线旅游市场规模将达到4650.1亿元，复合增长率为20.5%。

2013年我国在线旅游渗透率仅为7.5%，远远落后于英国、美国等发达国家，连巴西、印度等新兴国家在线渗透率已经达到20%，低渗透率的背后是*大的市场空间。根据相关规划测算，到2015年在线市场的渗透率将提升至10.5%，正式进入**式增长阶段。

国内互联网正处于快速发展期，尤其是移动互联网的快速覆盖，为在线旅游的发展提供了良好的平台。工信部在《通信业“十二五”规划》中提出，到2015年，我国电信业务收入将超过1.5万亿元，城市住宅光纤入户率达60%以上；互联网宽带接入用户数已经由2008年的8342.5万户升至2013年的18891万户，复合增速达到17.8%。来自CNNIC的数据显示，2013年在网上预订过机票、酒店、*车票和旅行行程的网民规模达到1.81亿，占网民比例为29.3%。

在线旅游市场的核心是信息匹配效率的提升。在需求端，代理和时间成本的下降有助于拓展产品的受众覆盖面，打开下游市场空间；在供给端，大数据的利用将帮助企业实现广告的**投放和针对个性化需求的私人定制。供需两端信息不对称的瓶颈被打破后，企业的核心优势将从资源垄断转变为对消费者需求的理解，更好的产品和更低的价格将进一步催生下游需求，行业由此进入**的发展阶段。

根据艾瑞咨询的数据，随着携程、途牛、驴妈妈等短途在线度假产品的**，2013年在线预订市场中，周边游的销售占比约31.9%，同比增加5.24个百分点。

目前来看，这一**式的增长还只是成本下降带来的结果，未来景区和用户的直接互动会将这种增长推向一个更高的层面。相关公司的**能力将取决于对潜在消费需求的挖掘深度，而**是简单接待量的提升。