“佛山制造”的两重尴尬谁解？

茶掌柜

(记者观察)

第二届佛山商博会借着中秋的人气开幕了，这次展会以“中国家·佛山造”为主题，几乎囊括了佛山建材、机械等泛家居产业各领域。一则为佛山知名品牌搭建销路，二则借此告诉市民，“佛山制造”很牛。但展会效果如何且不论，“佛山制造”在家门口擦亮品牌给自己看，还不如走出去遛遛，毕竟佛山的居民基本知道“佛山制造”厉害。

想要将“佛山制造”这个品牌打造成佛山城市名片，让远者自来，绝非易事。前几年，有佛山市**部门跑到北京地铁里边打“佛山制造”广告，现在恐怕无法再坚持了。如果真的是打广告，又想收到效果，可以以地方**名义花*资投放央视，在热播的节目前反复播放“佛山制造”形象广告，料想效果也应该不错。

由于香港影视片对佛山功夫文化资源的挖掘和传播，佛山在外地更多的形象是以“佛山无影脚”、“黄飞鸿”、“叶问”扬名。对于佛山这个现代城市的认知，很多外地人知之甚少。这给佛山城市品牌的**带来一个很大尴尬：佛山的经济和制造业足以让其跻身全国前二十的城市排名，但佛山对一般外来者的吸引还是银幕上的武术。

可是，佛山的武术名片不是同样珍贵吗？弃武术而竖制造的大旗，显然也不切佛山的实际。一个城市的魅力往往多面，岂能舍此就他？

为了避免这个尴尬，佛山市不少**部门努力在各种场合彰显“佛山制造”品牌。展会即是其中一种。从南美到北欧，从重庆到郑州，“佛山制造”品牌展都能吸纳人气、增进他人对“佛山制造”的认知。在一次佛山品牌展上，我曾见到过郑州的市民排队买健力宝，“健力宝还在啊，原来是佛山的啊。”不少郑州市民发出这样的感慨。

而在“佛山制造”内部，同样存在一个尴尬：企业品牌知名度大于城市品牌。人们知道美的、海天、东鹏、凤铝，但不知道这些品牌的故乡是在佛山。而企业品牌在知名之后，也没有义务帮助打响城市品牌。

通过国内激烈的市场竞争存留下来的品牌，早已不太需要**搭台了，除了国外市场的**外。对市场如此的敏锐，佛山品牌企业再知晓哪些展会有效果不过了。展会是一种纯市场的行为，而**部门总想以佛山企业品牌打包的方式来宣传佛山，两者之间存在诸多相左的地方。

近期，佛山将阿里巴巴佛山产业带项目引了进来，以一种地域制造品牌的方式圈定货源。这在客观上促使“佛山制造”以整体面目走向淘宝卖家。这何尝不是一次“佛山制造”的**？全国的人都知道温州商人，除了他们善于游走于市场和各个城市，还在于有《温州一家人》、《温州人在巴黎》这样的影视剧。

找不到新的、更好的、低成本的城市品牌宣传方式，也不能在“佛山制造”基础上提炼出有影响力的现代文化作品，这可能是“佛山制造”两重尴尬难解的原因吧。(胡马)