名创优品:逆市快速扩张的“快时尚”品牌

**、创意、低价是名创优品的杀手锏,非常亲民的价格让消费者就能买到**的商品

当前,**经济持续低迷,**零售市场和百货业陷入萧条状态,包括美国的百货业,业绩下降都非常厉害。在国内,实体零售百货业也受到经济大环境的冲击,整体呈现收缩状态。在这种情况下,记者却发现,有定位为时尚休闲生活方式集合店的新型百货业态正如一匹“黑马”在异军突起 。由本土企业“原汁原味”从日本引入的品牌名创优品就如百货业的“快时尚”**品牌正在以每月新开20-30家新店的速度进军全国各大重要商圈,并计划今年在华开店增至300家。

■记者 谢蔓

名创优品百货业中的“快时尚”异军突起

广东省流通业商会执行会长黄文杰表示,电商并不会**传统零售业,在经历了行业洗牌后,零售商业地产也将焕发第二春,像坐拥**地段的**零售物业、交通便捷的超大型综合体甚至是平民化的社区商业未来仍存在*大的发展空间。业内人士指出,名创优品所走的路子,就是零售商业焕发第二春的一个良好证明。

来自高力**的*新数据显示,2014年8月份,**“快时尚”品牌在华新增48家店,其中名创优品新开31家。快时尚品牌目前似乎成为了各大购物中心吸引人流和旺场的**,也成为零售百货业中少有的依然在逆市扩张的品牌。而定位为时尚生活方式集合店的名创优品“快时尚微百货”店,无论是从设计理念还是营业模式,都可以被称之为百货业中的“快时尚”**品牌。

“**、创意、低价”是名创优品的品牌杀手锏,消费者用“非常亲民的价格”就能买到符合自己生活品质和定位的商品,自然受到热捧。另外,该品牌的引入也展示出商家独到的经营目光和敏锐的商业触觉。

名创优品的引入理念源于广东葆扬贸易有限公司总经理叶国富在国外考察时得到的启发。在美国,消费水平比中国高得多,但质优低价的快时尚连锁店依然非常受欢迎,不少品牌的年销售额达到500亿人民币。而在日本,生活方式集合店将卖场设在各商业中心,以独立店、百货店和超市店中店的形式呈现,销售厨房用品、卫浴用品、家居饰品、数码配件等,陈列精致不输百货公司,是日本零售业的核心业态之一。叶国富认为,引入名创优品正符合中国新生代消费者的需求。随着80、90后消费者的成长,越来越多的人关注自然生态和环境保护,个性化的消费需求也逐渐成型,并逐步衍生出简约无华的理性消费观念,不再盲目追求奢华和浪费,也不会一味追逐低廉和方便。

名创优品以时尚休闲生活百货为主,囊括生活百货、创意家居、健康美容、潮流饰品、文体礼品、季节性产品、精品包饰、数码配件等八大类,超过10000种产品,涵盖生活所需的方方面面。而在产品更新上,名创优品也充分考虑了年轻人对时尚的追逐特点,像H&M、ZARA那样走快时尚,7天就上一次新货,所有产品上市都要搭配同一个色系的4-6个颜色,对季节性产品也尤为重视。

名店全部直营 今年目标在华开300家店

据了解,自2013年9月入华以来,短时间内,相继在广州、深圳、沈阳、威海、东莞等各线城市落地开花,成功打开进军中国市场的大门。目前,名创优品在华的开店速度**其他同类入华品牌,到目前为止,该品牌在中国的门店数已经超过200家,且每月以新增20到30家的速度在快速扩张,主要分布在一线二线城市。计划到今年底中国区要增加到300家左右。目前其在上下九步行街、中华广场、流行前线都开始有品牌旗舰店,同时,天河城方面也通过全面引进以名创优品为代表的新型主力店铺,进一步激发零售消费的新活力。目前,首批进驻天河城的名创优品生活方式集合店已在番禺万博天河城、东莞南城天河城和广州北京路天河城相继开业,且自开业以来已连续数个财月成为天河城的业绩冠军。

名创优品相关负责人表示,商业市场正在分化,旧时代在向新时代转型,在零售业,谁先出招,谁占优势,因此名创优品要首先占领国内各大主流商圈主流商场,取得先机。作为名创优品在中国的市场运营方,葆扬公司在中国各地也掌握了一定的商场渠道资源,这也使得名创优品能在短短时间内在全国各地迅速布局,快速扩张。未来两三年里,名创优品将在港澳台和中国大陆的一、二线商圈和高级商场里开一千家店,这还不包括三、四线城市。另外,五年内如果布局到小城市,开店量将要达到一万家。

行业扫描:微百货正在兴起

在业界,有人将类似名创优品这类正在兴起的新的零售业模式称为“微百货”。具体的特点是,连锁经营,在大型购物中心、百货店中以独立的“店中店”的形式出现;产品以日常百货、化妆品、玩具、娱乐等小商品为主打,商品以统一价格出售,如10元、20元、39元等。主要卖点则是**低价,让消费者用很少的花费就可以解决日常所需。代表商家除了名创优品外,还有屈臣氏、无印良品和宜家等。

业内人士表示,微百货为广大消费者提供更为舒适高雅的购物环境,保持超高性价比产品的同时,也提供了“一站式”全方位的服务,这些令得消费者能轻松享受高品质的商品以及完美的购物体验。

名创优品的引入者叶国富表示,原以为在消费力不高的地方,人们会热衷于买低价商品,但实际调查却发现,开在高档商场生意*好。他分析,低价只是名创优品等一类新型百货业态的其中一个特点,而更重要的品质和时尚设计,显然更受小资一族青睐,而普通消费者大多还是守着“便宜没好货”的老观念,一时半会难以在他们身上打开市场。由此,名创优品明确了自己在中国市场的定位,把目标顾客群锁定18-35岁的小资白领。在店面选址上,全部布局在一二线城市的高档商场。每家店面积在200平方米左右,店里没有导购,都是顾客自助式地挑选。

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品牌解码: 如何****低价

名创优品是由出身日本文化服装学院的知名设计师三宅顺也先生创办的,其品牌注册地为日本东京,其总部在日本东京银座,其总店位于日本东京池袋,其旗舰店是日本东京早稻田大学店。2013年10月,名创优品正式进入中国市场,由日本的株式会社名创优品产业授权广东葆扬贸易有限公司在中国开拓市场。广东葆扬贸易有限公司把日本时尚休闲生活百货理念带入中国的同时,一方面从日本吸收原创设计,另一方面在国内通过招标竞争和买断制优选低价供应商推荐到日本。目前,名创优品的产品设计80%来自日本原创,多数由三宅顺也及其设计团队担当,产品生产及加工部分来自中国,这是名创优品自2013年进入中国后采用的“日本设计,中国生产”策略。