中信银行深耕体育营销与中网共闪烁

2014年9月27日中国网球公开赛即将在国度网球中间正式拉开帷幕。在历经十年的磨砺后，中网的光线在本年**绽放，令世界瞩目。本届中网囊括了有史以来*为豪华的参赛声势：德约科维奇、纳达尔、小威、李娜、莎拉波娃、阿扎伦卡、科维托娃、库兹涅佐娃、伊万诺维奇、斯托瑟，这几位大满贯**得主将在北京齐聚一堂，更让中网的**影响力大幅晋升。

作为中国网球公开赛钻石级别赞助商，中信银行将继续为每一位观众供给加倍**的金融办事，提高赛事质量，知足人们的体育文化需求。中信银行以中网为平台的整合营销，将为更多的中**客户营销供给新的资本和渠道。

联婚中网

体育赛场已经成为各大企业争相掠取的营销筹码，与体育紧密亲密相关的企业对其青睐有加。从**市场来看，金融企业与体育赛事之间的合作不足为奇，且已形成一个较为成熟的财产链，金融企业已经成为体育赛事的"大买家"。但在我国，金融企业开展体育营销事业尚属慢慢试探，逐渐深切的阶段。

中信银行在业内可谓*开体育营销之先河，其在近年来更是频仍现身于各大体育赛事。2006年，中信银行启动了"青少年高尔夫挑战赛"的赞助，并冠名中国业余高尔夫球巡回赛；2007年，中信银行赞助北京国安足球队；同年，中信银行起头与中网的合作，一向持续至今。

2007年，北京市当局便起头向ATP、WTA等**组织申请赛事的进级。2008年在完成了赛事一周两赛的过渡后，2009年赛事正式进级成为仅次于四大满贯公开赛的****赛事。随后，颠末5年的快速成长，中国网球公开赛已被公认为是"中国*具影响力的传统赛事"，吸引了大量主流媒体的存眷，逐渐成为泛博球迷津津乐道的中国网坛盛事之一，树立了其特有的赛事品牌形象。2013年中网赛事时代，有跨越1300万人次浏览中国网球公开赛的官方网站，跨越30万观众到现场旁观了角逐，国内电视观众笼盖跨越7亿人次，**电视观众笼盖跨越4.3亿家庭。

中信银行的体育营销陪伴中国网球公开赛的进级也慢慢取得加倍较着的结果。在很大水平上晋升了中信银行在体育界的品牌知名度，同时也显示出中信银行对了中国体育事业撑持的力量。中信银行借中网赛事的**平台在全国规模内打造了本身专业、**的办事形象，并经由过程赞助**活动，在赛事时代打造观众介入性极高的品牌性勾当、借助加入勾当者的口碑传布，为公共树立了一个"**、专业、立异"的品牌形象。

并肩成长

回*2004年至2013年，这是中网逐渐成熟的10年，也是中信银行快速成长的10年。在这十年间，两个品牌在各自行业内快速成长和晋升。10年间，中信银行履历了2005年的改名、2007的A+H股同步上市、2009年收购中信国金股权、2011年圆满完成A+H股配股再融资等重大事务，在2014年英国《银里手》杂志世界1000家银行排名中，一级本钱排名第37位，总资产排名第48位，位居中国贸易银行前列。与此同时，中网则从2004年开办、2009年的赛事周全进级及角逐场馆的迁徙，赛事规模从一般性**赛事，跃升为世界排名前八、**排位仅次于四大满贯的**赛事。中网已成长为中国独一以国度定名、亚洲笼盖人群*广、中国**规模*大、**周期*长、亚洲*具贸易价值、亚洲独一位列**八强的网球赛事，其赛事成长方针锁定"世界第五大满贯"。

回*中信银行的体育营销过程，带领者高瞻远虑的计谋结构使得持续性的赞助品牌策略可以或许有用延续。金融办事是一个抽象的概念，换句话说银行的产物就是办事，但若何在一个网球赛事中将金融办事有用的表现，则要考验一个赞助商的综合规划能力和壮大的执行力。为此，中信银行与专业网球项目筹谋团队的杰出合作，确保了赛事现场勾当的客户办事、金融办事的有用连系，既与银行品位相符，又与网球赛事现场的特别空气相得益彰。

收成价值

2007-2008年间，中信银行从起头为高朋供给中网观赛专属办事，成长到邀请分行的高朋客户以及持卡客户，以客户为中间，关切备至。经由过程主题形象展示、高朋专属办事以及包罗纪念版一卡通的刊行、信用北京行在内的特色金融办事等多个亮点，成功**了网球活动、普及了金融常识，晋升了品牌形象和认知度。

2009年之后，中信银行起头逐渐植入金融产物，并进入从现场办事拓展参加外办事的关头转型期。2010年创办第一张联名借记卡"中信银行中网联名卡"。联名卡的客户不仅在赛中可以免费兑换当日外场球票，并可享受购票9折优惠，并且还可享受官方纪念品的采办优惠。2013年中信银行开设主题馆，进馆后客户可以参观网球文化展，体验体感网球游戏，旁观中心球场角逐直播等。还联袂睿奇咖啡、中信书店等商家，为客户供给9元的畅享咖啡、9元购李娜自传《独自上场》、超低价购网球主题礼物等专属优惠，可以说，除了赏识**赛事，中信银行经由过程供给加倍丰硕的文化体验和金融消费体验，为浩繁网球快乐喜爱者供给了多姿多彩的赛事体验。

"闪烁出色赛事，创享夸姣人生"，2014年，中网的第二个十年之旅扬帆起航，中信银行作为中网*真挚的合作伙伴之一，将继续与中网一路，开立异场合排场，共享中网新纪元。