高端酒市场不竭下行 郎酒逆势砸钱加码高端酒

讯 就在**酒市场不竭下行，茅台、五粮液纷纷发力中端酒之时，郎酒却要逆势加码**板块。昨日，北京商报记者注重到，郎酒在致经销商的多封***中坦言，它的中端代表产物郎牌特曲价*仍面对考验。即便如斯，郎酒经营着在**上“*”一把，尤其是“头狼”产物的红花郎，该公司为其不吝砸下重金。在业界看来，前有茅台、五粮液，又遭洋河等品牌围攻下，郎酒的**突围存在较浩劫度。

“将来三年，一切从‘*’起头：*占先机、*占消费者，红花郎将竭尽全力地*占市场。”郎酒在***中暗示。郎酒新闻讲话人李明政昨日向北京商报记者介绍称，红花郎是该公司的形象产物，郎酒会把首要资本投入到这一产物上，仅在央视硬广投放就高达3亿-5亿元/年。

至于红花郎酒在**市场的成长预期及今朝市场份额环境，李明政并未做进一步申明。不外，郎酒负责人暗示，持续培育和扩大红花郎的消费性市场，使有消费根本的市场逐年增添，形成良性动销。

在业界看来，红花郎的逆势*市并不轻易。有知恋人士透露，郎酒每年业绩翻番更多是依靠红花郎、郎牌特曲等酒的大规模压货实现的，这也是发生库存危机的主要原因。红花郎属于郎酒**产物线，郎牌特曲属于中端产物线。北京商报记者从其多个官方旗舰店看到，53度500ml红花郎10年市场价498元/瓶，现价却只有328元/瓶。综合来看，红花郎10年价位在200-300元摆布。上述人士认为，红花郎现实价*之所以较低，首要是因为库存问题，良多终端还在甩货。

**酒在库存问题未解之下，价*系统往往很是懦弱，所以，白酒行业阐发师蔡学飞认为，郎酒此刻第一使命就是消化库存问题。“红花郎的市场和品牌力是有的，郎酒此次加码**，需要有一个合理的产量预期做先导。并且要对品牌定到位，明白要做哪个价位的酒。”

“定位过高，茅台、五粮液**市场地位难以撼动，定位在300元摆布，又将遭遇剑南春、洋河等白酒的围攻。并且，今朝茅台、五粮液等的价*还鄙人滑，也将影响郎酒的**定位。”蔡学飞说。广东食物追溯为您报道。