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又一国外**婴幼儿奶粉品牌进入中国
昨天,恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉亮相中超赛场。至此,恒大集团的乳业计划呼之欲出。
早在今年9月,恒大就收购了新西兰咔哇熊乳业,生产咔哇熊婴幼儿配方奶粉。据了解,恒大此次入主咔哇熊乳业,是中国企业*次收购国外**乳业企业,咔哇熊也成为又一家进入中国市场的国外**奶粉品牌。业内人士表示,恒大引入国外先进技术后,可能要在中国建设自己的乳业基地,打造在中国的乳业品牌。
■记者 许莉芸
好奶源更安全
10月26日,中超联赛的观众席上方56米大型横幅——不仅有咔哇熊的商标,还有“咔哇熊 婴幼儿配方奶粉”的大字,至此咔哇熊正式与公众见面。
咔哇熊婴幼儿配方奶粉,这样的名字听起来就让人觉得“萌萌哒”。据悉,新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉的注册商标图案是可爱的考拉熊,而“考拉熊”的译音即是“咔哇熊”。
咔哇熊婴幼儿配方奶粉的产地是***的奶制品国度“新西兰”,该企业也是新西兰的**奶粉品牌,属于国外**品牌。资料显示,乳业一直以来是世界天然牧场新西兰的国家命脉。长期以来,新西兰**对牧场、奶源、乳品生产等管理和控制**严格。
“恒**业的此番收购,从源头上把控乳业安全问题”,不少乳业**普遍认为,国外**品牌在牧场、奶源、乳品生产等管理和控制方面均**于国内品牌。
山东省食品工业协会乳业分会***胥明表示,2014年中国进口奶粉68.2万吨,同比增长75.2%,货值34.35亿美元,同比增长155.9%,预计2014年奶粉的进口量将*次超过国产量。公开数据显示,2013年,在中国销量前五的国外**婴幼儿配方奶粉品牌市场占有率超过46%。可见,消费者对国外奶粉的认可度之高。
此外,咔哇熊奶粉按国际权威的CODEX配方标准生产。营养学**表示,此标准基于营养学理论,更基于儿童发育的临床研究。另外,咔哇熊奶粉的智能、体能、视能组合的“三能”配方,是其一大特色。
每罐奶粉都有“身份证”
据悉,咔哇熊婴幼奶粉采取了制药级生产标准,通过多项严苛检测,并独创了一罐一码生产视频追溯系统。在奶粉的生产许可条件、原辅料把关、生产过程检测、检验检测能力以及人员素质条件等方面均以药品生产标准为参照,把控严格。
*具创新特色的是,每罐奶粉都有唯一“身份证”——二维码。该项技术为咔哇熊婴幼奶粉独家专利,每罐的产品包装上都附有一个产品追溯二维码。
用手机扫描奶粉罐上的二维码后,可立即获取该罐奶粉唯一的“身份信息”,确认真伪。这些信息包括此罐奶粉的编号、序列号、产品批号、进口状态等,还包括外观照和内部“透视照”。通过“透视照”可明确判定奶粉足量,罐中没有异物等。
在企业内部生产视频追溯系统中,每一罐奶粉的整个生产过程中的16个关键环节,都全程监控录像,并以高科技仪器记录温度、湿度等信息。这些核心信息构成了系统性“大数据”,如同飞机的“黑匣子”。不仅如此,每一罐奶粉的录像视频及相关信息都保存三年,比产品保质期还多一年,做到了真正的“安全可追溯”。
打造中国乳业品牌
近年来,国内乳业频频爆发“信任危机”,这也使得国外奶粉席卷中国市场,因此,不少业内人士将此次恒大入主咔哇熊看做国内乳业“反击”的标志,恒**业或将给乳业带来一次“地震”,打造中国乳业品牌。
此次恒**业的发展速度之快也体现了恒大一贯“雷厉风行”的特色。2014年9月1日,恒**业集团揭牌成立;10月26日,恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉公开亮相。
一般情况下,国内乳企多数采用与国际品牌合作的模式进行扩张及提高知名度,或是国内乳企之间积极并购。据了解,恒大此次入主咔哇熊乳业,是中国企业*次收购国外**乳业企业,咔哇熊也成为又一家进入中国市场的国外**奶粉品牌。
不仅如此,**在政策上也鼓励类似恒大这样的并购。早在今年6月,由工业和信息化部、发展改革委、财政部和食品药品监管总局联合制定了《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》,要求推动有实力的企业走出去,参与全球资源整合与经营,提升国际化经营能力。鼓励引导具有品牌、技术、特色资源和管理优势的中小型企业以并购、产业联盟等多种方式做优做强。
不少业内人士均表示,通过收购国外知名乳业企业引进国外先进技术,是中国乳企发展产业、在中国建立自己乳业基地的捷径。恒大此举,更在于想打造中国乳业知名品牌。
■链接
咔哇熊第一批获得注册
“中国*严”洋奶粉进口新规实施
今年5月1日,被称为“中国*严”洋奶粉进口新规实施,根据国家质检总局的公告,中国自今年5月1日起全面实施对进口乳品境外生产企业的注册管理,国外婴幼儿配方奶粉生产企业只有通过在中国认定、核准、注册才能向中国出口,未经注册的境外奶粉生产企业生产的婴幼儿配方奶粉将不允许进口。
在国家公布的名单中,咔哇熊是第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。据悉,*批仅有全球13个国家41家婴幼儿奶粉生产企业获得注册。
