品牌正当时——小米手机能成为苹果吗？

品牌是什么概念？某种意义上，品牌就是营销，没有营销，就没有品牌，因为通过营销这个手段，把产品或消费者的需要送到消费者那里，消费者认可了，这就是品牌。因此，品牌正当时，就是营销正当时，营销正当时，才成就与塑造品牌。

虽然乔布斯去天堂见亚当斯密了（资本主义世界不流行***），但是跟乔布斯相关的事情还是很热，不过不谈乔布斯，谈雷布斯，雷军的小米手机。小米手机作为一个新品，它要上市，接受全国人民的检验，它要成为品牌，怎么让消费者对小米产生兴趣，是个关键，任何一个产品想**，都要解决这个问题，如何让消费者哭着喊着要*购你的产品，是关键了，那么雷布斯怎么干的呢？为什么叫雷布斯？一个乔布斯成为智能手机的**，小米要定位为可以跟苹果媲美的产品，另外小米的上市发布会安排类似乔布斯的苹果上市安排，雷军雷大侠也就有了雷布斯的称号，其实这个对于一个品牌是个伤害，因为你永远就是苹果第二了，是不是第二，还不好说，这个怪谁呢？怪雷军本人，是个好学生，但是是个抄袭的学生。齐白石说过一句话：学我者生，像我者死。艺术跟营销有雷同的地方，就是能自成一家的，都是有特性的，否则您永远只是“**”，而非**。　

小米确实*了一把，不是大家对小米的好奇，而是大家对中国能否出苹果的大讨论，伴随着小米的上市，掀起了**，这个是好事，至少大家会对小米关注，但是小米的发布会，并没有有小米手机上市销售，要等，据砖家解释，这是饥饿营销。饥饿营销有它好的地方，那就是物以稀为贵，越不容易得到的，才越珍惜，这大概是人性的弱点吧，但是要掌握一个度，那就是离我们太遥远的或者让我们已经失去了兴趣，也不想要了。这个问题就是小米手机现在已经面临了，今天的一则新闻就是小米手机电池供应困难，暂停发货5天，理由是泰国工厂因为洪水无法生产，而这之前是在发布会后推后上市零售，需要预定，还要邀请码才能预定，这个玩的就是新奇，但是能成功吗？不能，为什么？这个噱头是玩足了，但是小米手机凭什么要让人预定？价格更优惠？功能更强大？作为受众，是不知道，你们信不信，反正我是不信。也就是说你并没有给大家一个要预定要哄*要哭着喊着拼关系拿到货的理由，这个问题没有解决，后面的噱头是要打折扣的，如今又二次推迟发货，我想知道，小米手机在跟大家耍着玩吗？小米到底如何，刚上市，有兴趣去了解，毕竟智能机的未来是人手一部，你可以没有能跑70码的车子，可以没有一潘价格的房子，但是作为现代人不能不懂互联网，不懂世界的变化，而企业对于智能机的重视，其实拼的就是手机电子商务市场，在消费者眼里是一部可以尽情体验的互联网智能手机，而在企业心目中，那是市场，是*，因此哪怕不是手机厂商的企业也来玩智能手机，也就可以理解了，问题是小米手机的一而再的延迟发货，让人疯了，爱卖不卖。　　　

从小米的上市，其实做了很多大量的工作，就包括这个预定码邀请，都跟传统的手机上市不同，传统的是先招商，借助线下渠道发布，而小米手机注定以网络渠道为主，直接零售减去了中间流通成本，也让大规模普及有了可能，问题是整个**流程问题暴露太多，而*关键的就是度没有把握好，这个度就是饥饿营销不要让消费者失去了兴致，等待的不耐烦了，以及给等待一个充足的理由。充足的理由，小米也有，虽然广受争议，但是这后面等待过长，会让人失去兴趣，随着市场兴趣的消退，延迟的发货，小米后来的**难度会越来越大。战争怕的就是贻误战机，而这个战机指的就是在*容易歼灭敌人或者达到战争目的的时候没有抓住机会，那么敌人跑了，或者敌我双方形式大改变的时候，再想达到目的，就难了。小米手机面临的就是战机将要失去的问题。

品牌正当时，就是品牌的战机正当时。失去品牌战机，品牌将难成为品牌。贻误战机者，死。