苹果CEO库克：只是想走出乔布斯的阴影

30年后的弗林特艺术中心，那个挑战者苹果公司已经自己成为了*头，而昔日的少年已带着无数人的景仰和怀念，远逝。他的继任者选择在30年后的**，站在同样的地方，希望能重塑另外一段历史，重新开始一段故事。所以，发布会的邀请函中写下了“Wish We Could Say More”的句子。

我知道，苹果和库克就是这么想的。

自从乔布斯死后，苹果每次发布会都会被吐槽是“侮辱乔布斯”“设计太丑了”“没有乔布斯是不行的”，这些言语会出现在你我的眼中，也同样会传到库克的耳朵里。同时，在智能手机的故事已被苹果自己演绎至**而无法再进行**性进步时，苹果和库克都急于寻找另外一个历史性的产品。

大屏幕的背叛

所有人都知道乔布斯对于大屏幕有多么的厌恶，老乔曾经主张“智能手机的*佳尺寸=3.5英寸”。尽管，大屏幕手机被视为现今的趋势，但iPhone一代比一代大，iPhone5s屏幕4英寸，而iPhone6直接扩到了4.7英寸，甚至推出了5.5英寸堪称mini mini ipad的iPhone6 Plus。也许苹果历史上从未像如今这样，毫无自己的坚持。也许，只是库克团队认为这是不该有的坚持，和认为“3.5寸屏定律”根本就是错误观念。可我们曾记得，我们曾如此地为iPhone4癫狂。

当然，新版iPhone对设备进行了很多方面的更新，芯片、续航、摄像机等都被提升到一个新的层次，iPhone6也变得更大，更薄了。但，相信很多果粉脑海中挥之不去的印象，就是大屏幕，大屏幕。

iPhone6肯定会是这个星球上*好的手机，但它可能不是乔布斯心中**的手机。库克和苹果在走一条**自己传统的路。

Apple Pay

其实，苹果近年来苹果每推出一款iPhone都有关于支付系统的语言，但*终都无法实现而告终，Apple Pay终于在如今出现。作为此次发布会的三大发布内容(iPhone6和iPone6 plus、Apple Pay、Apple Watch)之一，Apple Pay在诉说着苹果的野心和构造**生态的诉求。

苹果已拥有8亿个和***相连的iTunes账户，苹果在现在推出支付手段，可视为顺势而为，凭借着安装进场通讯技术(以下简称NFC)，未来很多用户都会刷着新的iPhone在商店购物。

库克表示，调查数据显示，每年***消费为120亿美元，每天有高达2亿美元的***转账。但***支付过程非常繁琐的。而苹果基于NFC的Apple Pay只需在终端读取器上轻轻一“靠”，整个支付过程十分简单。同时库克称Apple Pay所有存储的支付信息都是经过加密的。

目前苹果的合作伙伴有Amex, MasterCard和Visa，22000家零售商将支持Apple Pay功能，主要零售商包括 Macy's、Bloomingdales、Wallgreens、Duane Reade、Subway、麦当劳。同时Apple Pay也支持线上支付，线上支付只需要“一键完成”，不再需要输入***信息和地址等。

从现场的演示情况来看，Apple Pay确实非常方便，只需要一秒钟就能完成整个过程。如果能通过NFC、TouchID、 Passbook和被苹果称为“安全元素(Secure Element)”保护整个支付过程的安全，考虑到苹果强大的终端能力和便捷的支付方式，移动支付领域的Square和Paypal确实会遭遇到前所未有的挑战。

值得一提的是，新发布的Apple Watch也加入了Apple Pay这个功能。

苹果现有的生态(包括iPhone、Mac 和iOS、App Store等构成软硬件生态)都是乔布斯生前构建和设想完成的生态圈，加入支付领域，苹果在试图走出原来的小屋去缔造更大的商业帝国。库克团队在不断拓宽苹果的边界。

没有iWatch，而是Apple Watch

没有iWatch，而只有Apple Watch。也许你觉得只是一个名字而已，并没有什么。但这是被苹果自己定义为“里程碑”的产品，不可能没有差别。

自从乔布斯从无数个名字中挑出”iMac”这个名字后，以字母“i”开头已成苹果风格化的产品命名，包括ipod、iPhone和iPhone。正因为如此，所以发布会之前大家都在猜测iWatch。

但是，库克团队给出的却是一个Apple Watch。看得出，库克在竭力地让苹果这个品牌“去乔布斯化”，对于这样一款选择历史性意义地点发布的里程碑产品，库克希望能借Apple Watch开辟出一个**的天地。

在发布会前，苹果总设计师Jonathon Ive通过《纽约时报》向外界发声“瑞士钟表麻烦大了，苹果将要改革手表行业”。这个曾经凭借iPhone重新定义手机概念的公司，希望能重新定义手表。所以，发布会现场，库克也不断强调Apple Watch是里程碑性的。

Apple Watch采用了**的系统，所有的图标全部都以散落的方式排列，应用的界面也更加简洁，动画效果也都调整的更加“圆润”。从现场的演示来看，Apple Watch的动画效果非常平滑，相比较手机，Apple Watch的操作更加简单。与之前的很多智能手表产品一样，Apple Watch可以实现显示通知及日程、调用地图进行简单的导航、控制音乐播放、接打iPhone上的电话、接收短信并快速回复等操作，同时也支持健康监测和siri。

实际上，Apple Watch共分为三种型号，即： Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition。售价349美元，将于2015年上半年正式上市。

从发布会现场来看，三种型号的Apple Watch，加上不同颜色，表带的设计，我已经数不过来究竟有多少种手表了。我只是一声惊叹“这货是真的铁了心要卖手表啊”。

Apple Watch是库克团队希望走出原先乔布斯为苹果划好的格局迈出的重要一步。除了开辟了一个新的消费电子产品品类以外，这对苹果来说也是一个大胆的尝试和冒险，毕竟，作为一个6000亿美元的公司，它需要去不断的开拓自己的边界。库克团队在试图走出乔布斯的阴影。

但Apple Watch能否成功还有待验证，有趣的是，iPhone6和iPhone6 Plus发布的时候，苹果的股票在不断的上涨，而但Apple Watch发布之后，股价出现了下跌，目前已从今日的99.08首开跌至98.23。

库克和苹果能否走出乔布斯的阴影，缔造一个**的商业帝国，时间会告诉我们一切。正如30年前，在弗林特艺术中心播放的《1984》一样，现在库克要用锤子砸掉的是当年那个挥锤的人——Big Brother 老乔。