开发商品牌口号最喜欢用什么词？

[本期科目]市场营销

[章节]品牌口号

戴比尔斯的“钻石**远，一颗永流传”、耐克的“JUSTDOIT”，乃至消失于手机行业的诺基亚的“科技以人为本”，这些品牌口号即英文所称的slogan你耳熟能详吧？其实品牌开发商大多也有自己的口号，你很可能在电视上听过“让建筑赞美生命”或是“给你一个五**的家”，那么大开发商的品牌口号比较喜欢哪些用词？又有哪些口号显得与众不同，这次我们就用专业软件来分析点评一下。

名词解释·Slogan

是广告界常用的英文词汇，意为口号。广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语，作用是以*简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。

开发商品牌口号多源自本行

采集了今年上半年房地产企业销售五**企业的品牌口号，并用词频软件分析。发现大多数开发商品牌口号偏重大气沉稳，并且采用与所在行业直接相关的用词，有24家的口号里包括了“建”、“筑”和“造”三个与建设相关联的词汇，比如****的万科，口号就是“让建筑赞美生命”，此外还有世纪金源的“为民生盖房”，也可以说是“建筑”的*通俗表达。在砖头水泥之外，也有很多开发商喜欢把品牌口号与生活相联系，毕竟他们的*终客户是要安家乐业的业主。因此“生活”成为出现第二频繁的词汇也就不奇怪了，共有11个口号中提到了它，其中就有排名第二的绿地地产的“营造美好生活”。口号中带有“家”、“居”字样的也有8个。

另一个较多出现的字眼是“城”，有7句口号提到，很明显在中国城市化进程中，开发商还是有很多机会参与造城的宏大事业。形容词“美好”和“用心”也是较多出现的词汇。

大多数口号在10个字以内，这些口号中，有的是开发商给自身定位，如恒大的“中国标准化运营的精品地产**者”、阳光城的“中国时尚社区建设***”等，有的是一种宣言和未来发展理念，有的是对业主的**，如碧桂园的“给你一个五**的家”、龙湖的“善待你一生”，也有的是在企业名字基础上发挥而成，典型的比如佳兆业的“佳居乐业”和文一集团的“文启心智，仁德合一”，后者甚至淡化了开发商特质。在周边城市中，虽未上榜，但为相邻城市开发商珠海华发的“建筑理想家”也相当不错，双关用得颇为精妙。

购房者认为企业口号能反映企业性格特点

在与中山业界人士聊天时，绝大多数人对自己所在公司的品牌口号都能张口就来。

雅居乐相关负责人就向　　　　采写：韩晶元

2014

上半年

房地产企业销售二**企业口号

万科：让建筑赞美生命

绿地：营造美好生活

保利：和者筑善

碧桂园：给你一个五**的家

中海：诚信**　精品永恒

万达：国际万达，百年企业

世茂：缔造生活品位，成就城市梦想

富力：富而思进　力创新高

融创：海纳百川　有融乃大

恒大：中国标准化运营的精品地产**者

华润：品质给城市更多改变

龙湖：善待你一生

华夏幸福：一个开发区，一个城市的未来

绿城：为城市创造美丽

雅居乐：远见、心建、共建未来

招商：家在　情在

金地：科学筑家

保利置业：保利置业专筑文化

佳兆业：佳居乐业

金科：做好每个细节