4家酒类电商拼失落5000万元的背后:为江湖地位而战

2014-11-15来源 : 互联网

讯 在业内助士看来,电商间的价*战背后是雄厚资金的撑持,低价换来的是吃亏,是以没有赢家

本是一场发卖盛宴,却换来一场“决战苦战”。酒类垂直电商酒仙网与四川1919之间的价*战,在双十一为消费者送上低价名酒的同时,万万元级此外吃亏也书写在了它们的财政报表中。

为江湖地位而战

一组组数据的更迭真实表现了酒类电商为争夺座次排名的焦灼状,而酒仙网和1919则是这场肉搏战的主角。

据天猫数据显示,11月11日00:00起头的双十一勾当,上半场,在勾当起头之后的十几个小时内,1919一向稳坐酒类发卖****位,其****产物“53度飞天茅台+52度五粮液产物组合”售价为1111元,如斯低价产物在短时候内被*购一空。而酒仙网一向排名在后,不外,这种环境在勾当*后几个小时发生了转变。

其实,在11月11日午时事后,酒仙网起头有动作,推出限购版“53度飞天茅台+52度五粮液1199元特价”,但一向未能赶超1919。直到勾当竣事前半个小时,酒仙网拿出杀手锏,将“53度飞天茅台+52度五粮液”组合价*定位1111元。杀手锏的结果可谓****,当晚23点31分,酒仙网的消费者**指数跨越1919。*终,酒仙网天猫店肆排名超越1919,****,发卖了417.9万瓶酒,也连结了客岁的****的称号。

截止11月12日00:00天猫数据显示,在天猫酒类行业TOP100店肆中,酒仙网以**指数73903位居**;紧随厥后的是1919,**指数为71424;第三是购酒网,**指数为54547;第四是中酒网,**指数为47608。

然而,光鲜排名的背后,又有着如何的心酸,只有当事者*清晰。“你扔一捆*,我也跟着仍一捆,一捆捆扔出去后,换来的则是财政数字的吃亏,”有业内助士感伤道。

酒仙网相关负责人也向本报记者坦承,此次双十一价*战,酒仙网大约损失2000万元。

不外,在酒仙网董事长郝鸿峰看来,酒仙网双十一发卖417.9万瓶酒相当于一个中型的酒厂的产量,固然有近2000万元的损失,“不外对于酒仙网来说不算什么,因为公司每年都有品牌预算。”

而对于1919此次双十一的损失环境,相关负责人暗示,公司财政方面没有给出数据。

但据业内助士称,此次双十一四家酒类电商(包罗酒仙网、1919、中酒网、也买酒)总计损失大约5000万元。

这些酒类电商为何这么拼? 在酒类资深专家肖竹青看来,它们争夺排名的背后,是在争江湖地位。

价*战改变为口水战

然而,一波未平,一波又起。11月11日,郝鸿峰在其微信伴侣圈“呐喊”:“今晚事后会有同业破产,加油,决战苦战到底”,同时还以“又买贵了吧,从速去1919退差价呀”式的微信不竭刷新。

随后,11月12日1时58分,1919董事长杨陵江发布声明称,1919来岁不再加入天猫双十一勾当,并将于近日向天猫正式提起书面抗议,抗议天猫作为一家受存眷的上市公家公司,为冲击买卖额,违反公允原则,随意点窜把持本身已通知布告的买卖条目和办理轨制,鞭策非良性竞争并撑持子虚买卖。1919抛却此次天猫双十一的排名。同时,将向国度相关法令部分揭发天猫及其撑持商家涉嫌大规模发卖私运酒品。别的,对酒仙网董事长郝鸿峰及其高管,为了贸易竞争,不择手段,公开恶语离间进犯他人及公司,并大规模传布已经证实为不实动静的行为,将向法院提告状讼。

一场价*战演酿成两家企业的“口水战”。对此,有行业人士称,这是两家企业为了引流做的炒作行为。“酒仙网和1919之间的战争,很像是自导自演的一个炒作、引风行为,若是是本身买本身卖损失不大,不然损失必定很大。”肖竹青如斯暗示。

据业内助士称,此次双十一4家电商(包罗酒仙网、1919、中酒网、也买酒)总计损失大约5000万元。

而对于杨陵江称要退出来岁的双十一一事,在肖竹青看来,这是比力理性的行为。“在商言商,在商言利,若是没有利润,如许做也没有价值。”

事实上,在电商行业内,价*战一向是这些企业习用的手法。之前,苏宁与京东之间打的不成开交。现在,在酒行业深度调整期,社会库存高企的布景下,酒品的价*战其其实线下已经打响,而电商之间的竞争*要是靠价*战来吸引消费者,增添流量,在这个双十一电商们**次集中“火力”比拼了一把罢了。

可是,从过往的案例来看,电商之间以价*战来竞争的背后,是需要大量本*支撑的。方才曩昔的双十一,4家酒类电商近5000万元的损失的背后,到底谁是赢家,他们又赢在哪里呢?

而在1919相关负责人看来,此次双十一为了回馈消费者会亏一点,但对企业影响不大。

对于双十一价*战的得与失,他暗示,1919双十一勾当筹备时候短,但结果不错。实现了很好的练兵。别的,1919的品牌也获得了很好的宣传,包罗1919的关头词一向遥遥领先茅台等。

不外,在酒仙网董事长郝鸿峰看来,此次双十一勾当中,酒仙网收成了天猫酒类销量**。可是,对于价*战一事,郝鸿峰一向在强调,酒仙网一向呼喊良性竞争,不会自动挑起价*战,但也不怕价*战。

郝鸿峰暗示,“价*战,原本没想打,但有思惟筹办和应对方案。战是为了不战,能让酒类电商从业者知道价*战的价格是什么。”

但对于酒类电商本次价*战谁是*大的赢家时,郝鸿峰暗示,价*战没有赢家。“酒仙网没有占到廉价,也没吃亏,虽支出2000万元的促销费用,但对酒类行业的健康运行有帮忙,相信酒类行业再也不会有价*战。”

固然1919与酒仙网掀起的这场价*战,在酒行业资深人士白玉峰看来,双十一大战,*让人震撼的不是1919和酒仙网的血腥肉搏,而是百年泸州老窖、洋河、金沙酒如许的企业电商的俄然崛起。

天猫数据显示,在此次双十一勾当中,百年泸州老窖顶立专卖店的**指数为27218点,而金沙酒在双十一大战中斩获了700多万元的发卖额。小编提醒:若要领会更多食物资讯和广东食物追溯信息,请登录

渝ICP备2024022750号-1

Copyright©2004-2024 3158.CN. All Rights Reserved 重庆市上台九悟酒销售有限公司 版权所有

3158招商加盟网友情提示:投资有风险,选择需谨慎