迪士尼又涨价 消费者用脚投票

近日，香港迪士尼又涨价了，成人票价从450港元涨到499港元，儿童票价也从320港元涨到355港元，加价幅度均超过一成。涨价消息一公布，就引得业界一片质疑，有议员直指涨价理据不足。

香港迪士尼自2005年开园以来，多次进行过涨价。前期涨价的理由是一直亏损，再不涨价就活不下去了，业界及游客也给予充分理解。*近两次涨价，理由是要投资开辟新园区，增加游乐设施，业界和游客也基本能接受。

至于本次大涨价，理由是“考虑到乐园设施和娱乐体验的价值等多方因素”。显然，这个理由就不是那么理直气壮了。是的，不好意思再说亏损了，财务报表上写得很清楚，2013年财年乐园总营收达到48.96亿港元，扣除利息、折旧、税项，**达11亿港元，而且入园人数和营收比上个财年均有两位数的增长。**这么好，去年刚涨价，今年又涨价，而且涨幅这么大，确实有些说不过去。

如果香港迪士尼是一家私营公司，其涨价行为是纯市场行为，那么涨价或许更容易被接受。但香港迪士尼并非纯粹私企，而是由港府与迪士尼合建，港府的股权还占到57%，港府放任迪士尼涨价，这也是*让人诟病之处。

在业界看来，迪士尼此番涨价“不识大体，不讲大局”，自今年2月份以来，香港旅游业就不太景气，零售业更是连跌六个月。近一两个月，由于众所周知的原因，旅游消费市场更是惨淡，商家都叫苦不迭。所幸iPhone6的开售，部分提振了市场人气。但在此时，迪士尼大涨价犹如给市场当头泼了一盆冷水，难怪业界大为不满，一片**声。

从涨价执行的策略看，迪士尼公司还是有所考虑的，对本港游客可以执行旧票价到明年1月10日，旅行社和包销商则同样可享旧价购买一日及两日门票的优惠。而对于内地来的大批自由行散客，则立马执行新票价了。迪士尼这一手，既稳住本土游客的基本盘，又不至于使业界反弹太大，可谓相当有策略。

但无论怎么讲，这种手法区别对待不同游客，都有歧视之嫌。要知道，庞大的内地客源，扛起了迪士尼营收的半壁江山。尤其是往来香港频繁的广东自由行游客，再去迪士尼马上就要多掏几十港元，心里肯定不爽，反感也是不言自明的。

经过这次大涨价，迪士尼算是站到了高票价的塔尖上了。香港海洋公园，同为大型主题公园，成人门票才320港元，儿童门票160港元，迪士尼凭什么分别贵了55%和119%？而且据港媒报道，香港迪士尼的新票价，竟然比东京迪士尼还贵了一成半。更大的问题是，上海迪士尼正在筹建之中，预计2015年建成开园，其规模是香港迪士尼数倍。届时，内地游客恐怕就会用脚投票了。　　　　　　　　　寻路