迪士尼又涨价 消费者用脚投票

2014-11-15来源 : 互联网

近日,香港迪士尼又涨价了,成人票价从450港元涨到499港元,儿童票价也从320港元涨到355港元,加价幅度均超过一成。涨价消息一公布,就引得业界一片质疑,有议员直指涨价理据不足。

香港迪士尼自2005年开园以来,多次进行过涨价。前期涨价的理由是一直亏损,再不涨价就活不下去了,业界及游客也给予充分理解。*近两次涨价,理由是要投资开辟新园区,增加游乐设施,业界和游客也基本能接受。

至于本次大涨价,理由是“考虑到乐园设施和娱乐体验的价值等多方因素”。显然,这个理由就不是那么理直气壮了。是的,不好意思再说亏损了,财务报表上写得很清楚,2013年财年乐园总营收达到48.96亿港元,扣除利息、折旧、税项,**达11亿港元,而且入园人数和营收比上个财年均有两位数的增长。**这么好,去年刚涨价,今年又涨价,而且涨幅这么大,确实有些说不过去。

如果香港迪士尼是一家私营公司,其涨价行为是纯市场行为,那么涨价或许更容易被接受。但香港迪士尼并非纯粹私企,而是由港府与迪士尼合建,港府的股权还占到57%,港府放任迪士尼涨价,这也是*让人诟病之处。

在业界看来,迪士尼此番涨价“不识大体,不讲大局”,自今年2月份以来,香港旅游业就不太景气,零售业更是连跌六个月。近一两个月,由于众所周知的原因,旅游消费市场更是惨淡,商家都叫苦不迭。所幸iPhone6的开售,部分提振了市场人气。但在此时,迪士尼大涨价犹如给市场当头泼了一盆冷水,难怪业界大为不满,一片**声。

从涨价执行的策略看,迪士尼公司还是有所考虑的,对本港游客可以执行旧票价到明年1月10日,旅行社和包销商则同样可享旧价购买一日及两日门票的优惠。而对于内地来的大批自由行散客,则立马执行新票价了。迪士尼这一手,既稳住本土游客的基本盘,又不至于使业界反弹太大,可谓相当有策略。

但无论怎么讲,这种手法区别对待不同游客,都有歧视之嫌。要知道,庞大的内地客源,扛起了迪士尼营收的半壁江山。尤其是往来香港频繁的广东自由行游客,再去迪士尼马上就要多掏几十港元,心里肯定不爽,反感也是不言自明的。

经过这次大涨价,迪士尼算是站到了高票价的塔尖上了。香港海洋公园,同为大型主题公园,成人门票才320港元,儿童门票160港元,迪士尼凭什么分别贵了55%和119%?而且据港媒报道,香港迪士尼的新票价,竟然比东京迪士尼还贵了一成半。更大的问题是,上海迪士尼正在筹建之中,预计2015年建成开园,其规模是香港迪士尼数倍。届时,内地游客恐怕就会用脚投票了。         寻路

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