新浪发力游戏会否晚矣 新浪游戏自负盈亏

一向在游戏领域鲜少亮点的新浪要向游戏发力了。昨日，新浪宣布分拆游戏业务，成立集游戏研发、运营为一体的*立公司，这是新浪继房产信息、微博之后又一项*立业务。不过，在当下竞争愈发激烈的市场环境下，“迟到者”新浪能走多远还是个未知数。

自负盈亏

针对新浪游戏*立后涉及的组织架构及****，截至发稿前，新浪官方尚未予以回应。

据了解，新浪游戏自负盈亏，提出了“精细化运营”战略，包括*家代理、品牌、IP（知识产权）三方面。其中，*家代理是指，新浪游戏将改变以往的联合运营方式，改为*家代理为主。

就在几乎同一时间里，新浪游戏与游戏研发商上海心动游戏达成了合作协议，获得了心动游戏旗下多款自研产品的*家代理权。其中，心动游戏的《盛世三国2》成为新浪游戏*家代理的*款产品，新浪游戏为此也颇下血本，将斥资2000万元作为市场**费用。

拆分游戏或是出于新浪业绩的压力。自今年以来，新浪已出现连续三个季度的运营亏损，营收过度依赖广告业务，非广告业务增长较缓。据三季度财报显示，新浪该季度非广告营收为3180万美元，较上一季度的3118万美元仅微增2%，而比上年同期的3310万美元则下降4%，其中便包括了游戏运营业务。

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需要指出的是，游戏仍被视为互联网行业变现*快的业务，新浪向游戏业务发力，自然也是希望从市场分一杯羹，借此扭转业绩的低迷态势。据统计，新浪游戏的日活跃人数为30万，月活跃人数超过400万。新浪游戏提出，*立后平台月流水将从目前的3000万元提升至7000万元。

有观察人士提出疑问，不同于腾讯、网易、搜狐已占据端游领域的*头地位，一直徘徊在游戏市场边缘位置的新浪，此时才向游戏发力会否晚矣？

对此，易观**分析师薛永锋指出，新浪较早之前也曾试图做过游戏，但始终未有起色。一个很重要的原因就是缺乏游戏基因，无论是擅长的传统门户业务，还是在移动互联网兴起之初发展的微博业务，从商业模式上来讲媒体属性较强，适合从广告业务获得营收，而发展游戏或社交缺乏天然的优势。在移动游戏大发展的当下，新浪游戏*立后的战略重点很可能在手机游戏，游戏固然变现快，但风险也较高，研发投入及市场**的成本也较高，因此新浪能否在厮杀激烈的手游市场站稳脚跟还很难说。

调整所需

事实上，新浪近些年一直在调整公司架构，此前，新浪已将房产信息业务、微博业务*立出去，但从营收结构上讲，新浪仍是传统四大门户中惟一依赖广告收入的企业。其他三家门户腾讯、搜狐、网易的营收主力恰恰就是游戏，其中网络游戏业务给网易贡献了七成以上的营收，而搜狐和腾讯业务营收中游戏的贡献率也分别超过30%和50%。

因此，就新浪自身而言，游戏业务分拆是其战略转型中架构调整的重要内容。有分析人士指出，新浪今后还可能将其他各项垂直业务做拆分，使各项业务成为一个*立的公司主体，而新浪则以集团控股的方式进行管理。

之所以这样做，一方面是因为作为拥有20多年发展历史的老牌门户网站，新浪“包袱”沉重，管理体制亟待变革，分拆*立业务能够使各项业务的管理层更放开手脚发展，自主性更强；另一方面，业务拆分形成更多的上市主体，也有利于在资本市场的表现，对股东有利。