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讯跟着国内葡萄酒消费市场的不竭进级，酒厂葡萄酒很难知足消费者日益提高的需求，国内很多葡萄酒企业起头策画借酒庄酒冲击**市场据记者查询拜访发现，与国外严酷的评级轨制和打分轨制比拟，国内因为缺乏行业监管规范，企业仅靠采办商标便可以跻身酒庄酒，是以，国内酒庄酒并不克不及称之为真正意义上的酒庄酒。此外，国内一些企业混合概念，谋求**空间，导致行业炒作概念、订价紊乱、以次充好等乱象丛生。
原浆勾兑大厂贴牌
国内酒庄行业无章可循
跟着国内葡萄酒市场的日益成熟，企业起头经营**酒庄酒市场，早在五六年前，张裕、长城、西夏王等国内葡萄酒企业便起头了酒庄酒的测验考试，但业内质疑声从未间断。
据记者报料，国内知名酒企中信国安(9.24， 0.07， 0.76%)在新疆大规模收购葡萄园建酒庄，将工业化贴牌出产出来的酒包装成酒庄酒进行发卖。对此，业内助士阐发，中信国安如许的大企业是但愿可以借“酒庄酒”的概念进行贸易营销与制造噱头。但从价*到品质，真正的酒庄酒都远高于工业化出产出来的葡萄酒。“贴牌”的做法其实就是以次充好，欺瞒消费者。
据记者查询拜访发现，今朝一些小酒庄因为葡萄园年青，根本扶植不完整，便委托其他成长成型的酒庄代加工葡萄酒，贴上本身酒庄的酒标投放市场。更有甚者，还有一些酒庄从海外直接进口葡萄原浆，在酒庄内进行深加工，贴上自家酒庄的LOGO便起头大摇大摆地以酒庄酒的姿态在市场发卖。
业内助士称，今朝国内良多酒庄酒不合适*根基的前提，企业更多的是但愿借消费者常识盲区打擦边球。依据**尺度，酒庄酒的价*要远高于酒厂酒，国内酒企纯真从利润出发，存在操纵酒庄酒的概念进行企业包装营销的现象。
山东产区某酒庄负责人阐发，国内酒庄可出产出十几款甚至几十款酒品;在国外，一个成熟酒庄一般也就出产三两款酒庄酒。从出产工艺而言，国内酒庄与国外酒庄相差甚远。可想而知，国内酒庄酒大产量从何而来。
尺度缺失订价虚高
国内酒庄酒价*系统紊乱
据记者经由过程走访查询拜访发现，国内酒庄酒的订价系统相对紊乱，并无章法可循。从几十元到上千元不等的价位区间中，酒庄一般将其分为高、中、低三个档次，且订价尺度每个酒庄各不不异。
据记者采访获悉，张裕在酒庄酒分档订价上遵循的是企业内部手艺尺度，市场上可以看到的张裕酒庄酒分为特选、珍藏和*匠三种，价*为360-1000元不等;中粮君顶旗下酒庄出产的酒庄酒价*为100-800元不等，订价尺度是按照葡萄品质、酿造工艺、橡木桶利用以及市场需求等为依据。
酒美网CEO吕意德据记者介绍国外酒庄订价系统时暗示，“国外酒庄订价有严酷的行业尺度，好比打分和评级轨制，酒庄按照昔时出品葡萄酒的分数对其进行合理订价，除此之外，酒是按照分歧产区的知名度有一部门品牌溢价，溢价水平也有相关划定约束”。
据领会，中粮君顶酒庄曾邀请今世艺术家曾梵志创作的艺术典藏限量版葡萄酒，每瓶的市场价大要在5000元。
对此，葡萄酒业内助士暗示，相对于国外的酒庄，国内的酒庄订价处于**企业说了算的阶段。此中张裕、中粮这种大型酒企的酒庄酒订价都没有同一的尺度，到了中小酒庄，这种环境就更为遍及。很多酒庄的订价虚高，价*虚高在前几年尤为严重，有的酒庄在本年促销勾当中将扣头打到5折以下，仍然拥有很大的利润空间。
据业内知情者透露，国内大大都企业和酒庄存在着订价系统杂乱、随意订价的现象。今朝国内酒庄酒更多的是在炒作一种营销概念，以此晋升其所产葡萄酒的身价。
**遇阻公共消费难攻
国内酒庄酒深陷市场困境
在限制“三公”消费的大情况影响以及进口葡萄酒性价比优势的双重压力下，国内酒庄酒之前在**政商渠道上的优势**，逐渐起头注重公共消费市场。
中粮君顶酒庄市场部总司理刘忠沁告据记者，2012年之前酒庄根基以团购、政务消费和公事宴请渠道为主，这两年渠道则以烟酒店和专卖店为主。
据领会，宁夏类人*酒庄起头调整市场策略，改走公共消费路线，渠道以团购、定制和电商为主。
固然国内酒庄在渠道转型方面积极经营，然而却事与愿违据记者登录酒美网发现，酒美网今朝并没有发卖任何一家国内酒庄酒。
对此，吕意德暗示，“没有发卖国内酒庄酒是出于市场考虑，经由过程市场调研，公共消费市场对于国内酒庄酒的认知度和需求量都不大。并且，国外葡萄酒的性价比越来越高，很多消费者会*选进口葡萄酒，与此同时，中船英特酒业相关负责人暗示，本年100多元的葡萄酒是*畅销的，这跟葡萄酒价*回归理性，消费者的逐渐成熟都紧密亲密相关，这对于国内酒庄酒来说转型公共渠道压力很大”。小编提醒：若要领会更多食物资讯和广东食物追溯信息，请登录。
