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商标评选名目繁杂，暗箱操作大行其道。
“品牌排行榜”咱能信吗？
跟着品牌竞争日益激烈，各类品牌排行榜、品牌声誉证书层出不穷，“****500强”“行业**品牌”“中国质量**”“中国**品牌”……几乎每种商品都有很多分歧类型的“品牌排行榜”。这些八门五花的“品牌排行榜”到底是谁评定的？又在充任着什么样的脚色？本报记者对此进行了探访。
鱼龙稠浊，“排行榜”让人看花眼
●“我们这里差不多每家店肆都挂着几种牌子，良多消费者就是看中这个，没有这么几块牌子，货真的欠好卖。”
前不久，北京海淀区某高校青年教师刘洋购买了新房，筹办进行装修。她想先领会一下家居建材市场的环境。打开网站，单是八门五花的品牌排行榜就让刘洋发了愁。拿地板来说，有地板网评选的“中国**品牌”，有行业协会推介的“地板**品牌榜”，分歧的排行榜还有很大差别。打开网页，再点进榜单内地板企业的具体介绍，几乎每家都有“中国驰誉商标”“行业标记性品牌”等五六项“声誉”证书。
更让刘洋猜疑的是，良多地板商都声称本身是“最具影响力的中国地板**品牌”“最具品牌价值的中国地板**品牌”“最受消费者喜爱的中国地板**品牌”，可是这貌似类似的声誉背后，不仅每份榜单的评选机构分歧，“**品牌”也完全分歧。刘洋一会儿没了主意：品牌排行榜怎么这么乱？到底哪份榜单更具权势巨子性？
记者在北京某家居建材市场发现，因为本年5月国度工商总局划定“驰誉商标”禁止呈现在包装上，也不克不及用于广告宣传，良多商家被卖场要求撤失落了有关“驰誉商标”的牌子、证书。但记者扣问卖家发卖员时，他们都暗示本身的品牌很早就是“驰誉商标”了，那些“声誉”还在，有的就转而印在了宣传小册子上。记者还发现固然没有了“驰誉商标”的踪迹，但随之而来的是“零投诉品牌”“国际设计大奖”“季度优异厂商”“领跑品牌”等等，卖场里还在比力显眼的位置标出了“发卖排行榜”。
在一家专门发卖地板的建材商铺，一位姓周的发卖人员告诉记者，这些“声誉”可以帮忙吸引更多的消费者，“我们这里差不多每家店肆都挂着几种牌子，良多消费者就是看中这个，没有这么几块牌子，货真的欠好卖。”
记者随机走访了几处市场，从日用百货、服装箱包抵家用电器，几乎每个商品都有分歧类型的“声誉”：“中国木地板**品牌”“中国木门**品牌”“中国点钞机**品牌”“中国智能锁**品牌”……不仅品牌排行榜数不堪数，颁布这些声誉的机构也是八门五花，有“衣柜协会”“陶瓷展览组委会”“建筑材料结合会”……这些机构大都冠以“中字头”，但其可托度却无从得知。
“声誉”背后，现实是竞价排名
●“谁出的*多，就排在前面，出的*少就排在后面。消费者都被蒙在鼓里。”
品牌排行网、****网、排行榜全国……形形色色的收集品牌排行网站，对制造“品牌排行榜”起到了火上加油的感化。
记者打开一家品牌排行网站，网站正在进行“消费者投票”，排行商品八门五花，除了羽绒服、蚕丝被、太阳镜等糊口用品，还有蓄电池、麻将机、硅藻泥。网站声称，消费者投票就是商品可否入选“**品牌榜”的依据。投票法则很简单，点击商品品牌下方的投票按钮即可。网站还很是“正规”地标明：“严禁不法投票、软件刷票等不合法行为，会员每30分钟只能投1票，天天最多投8票”。
这家网站列出了已经竣事评选的“中国沙发**品牌”，证书上写着：“经审核，贵公司出产的XX牌沙发荣获2014中国沙发**品牌”，颁布机构是“中国行业**品牌勾当组委会”，“获奖企业可将获评排行成果用于对外宣传推广”。
李峥是北京居然之家某建材发卖门店的员工，他告诉记者，他们发卖的建材每年都可以“获得”良多如许的声誉，这些声誉都在公司经销门店吊挂出来，但大都“声誉”也没有专门的人来审核、查询拜访，“其实大师都知道，这最优、知名就是花*买的。”
李峥说，行业内都心知肚明，除了那些知名度很高的品牌，其他小企业在掠取排名上砸*都很厉害，“谁出的*多，就排在前面，出的*少就排在后面。消费者都被蒙在鼓里。”
“这类评选大多事前没有尺度，过后没有监视，本色上就是竞价排名，甚至有些就是直领受*发证。”记者在采访中发现，一家自称是地板行业“第一门户”的网站已持续5年组织地板行业“**品牌”等评选。这家网站合作客户分为高级VIP会员和计谋VIP会员，都是行业内的地板出产企业，年费别离为数千元甚至数万元。显然，只要交了“会费”，他们的“行业”排名天然不会靠后。
"光环"闪亮，产物不可仍是没用
●“消费者会看中品牌的价值、知名度，可是更注重产物的质量、适用性。”
针对今朝商标评选过多、过滥、暗箱操作等问题，国度工商总局副局长刘俊臣近日暗示，将协同有关部分进行整治。国度工商总局正在研究对相关商标、品牌排行榜进行规范，并借助工商行政办理部分把握市场主体信息、商标注册信息等资本优势，成立科学客观公道的品牌价值评价系统。
业内助士暗示，社会上有各类各样的品牌排行榜，10强、50强、100强都有，有一些对峙客观尺度，公认度比力高，可是也有良多排行是出于营利目标，在不透明的环境下操作形成的，“此刻工商总局在研究怎么规范这一类的行为，形陈规范、有序的商标品牌价值评价系统。”
各类品牌排行榜的评选不仅会侵扰行业市场，造成真假品牌难分的场合排场，还会给消费者的权益造成风险，企业因为“评选”造成的额外成本也会转嫁到消费者身上。不仅是企业为各类“评选”“排名”奔波劳神，消费者无辜成为“声誉”背后的“埋单者”，反而给品牌排行财产成长供给了便当，粉碎了市场情况。
在北京西单商场，正筹办选购羽绒服的张洁认为，企业是想借助这些子虚的光环来获取利润，打开市场，殊不知更多精神该当放在产物质量的保障、售后办事的提高档方面，“消费者会看中品牌的价值、知名度，可是更注重的仍是产物的质量、适用性。”
我国《反不合法竞争法》第二十四条明白划定，经营者不得操纵广告或者其他方式，对商品作惹人曲解的子虚宣传。工商部分该当责令遏制违法行为，消弭影响，可以按照情节处以1万元以上、20万元以下的罚款。若是商家在店堂内摆放或者吊挂的是子虚声誉，同时又以此向消费者推介，就是违反《反不合法竞争法》的行为。
张洁建议：“该当指导市场维护公允竞争，营造杰出的市场评选情况。此刻良多企业老是在成长道路上犯初级错误，盲目追求品牌知名度，获得几多声誉证书，甚至是申请几多专利，总把这些当做抢占先机的噱头，可是这些声誉不是撑持企业能走得远的本*。企业该当知道本身的成长重心到底在哪方面，宣传得再好、广告再清脆，产物不可仍是没用。”
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若何识别品牌排行榜
品牌排行是以必然尺度对品牌进行先后排名而得出的一种排行榜，一般分为纯真看销量或存眷度的热度排行、按照多维度指标和分歧权重的品牌排行。好比，美国《财富》杂志发布的世界500强排行榜以企业收入作为指标。
可是，也有一些机构混水摸鱼，几次推介行业排名，不仅消费者看不大白，出产企业也难辨真假。出格是跟着互联网的鼓起，有的网站专门从事商品排行推介，八门五花的商标评选几乎囊括所有商品范畴，此中不少品牌排行榜评选秩序紊乱，甚至给*就能上榜，品牌评选乱象横生。那么，消费者如何才能不被此类评选排行利诱呢？
看评选机构是否权势巨子。今朝，每一个行业除了有行业协会外，还有分歧类型的研究中间、展览组委会，这些机构都可以或许对行业内的商品进行评选，这些评选一般都没有权势巨子性可言。消费者在碰到某产物博览会、某家居市场、某建材家居研究中间等评选机构推介的商品排行榜时，要多留个心眼。
看评选名目是否繁多。权势巨子机构的行业品牌推介一般专注某个行业，若是涉及行业过多，则可能是有猫腻。
看相关证书是否过时。正规机构颁布的质量证书一般都在证书上明白标示出有用期，且一般都要颠末年审。若是商家出示的证书既没有有用期，也没有任何年审记实，那么如许的证书就很值得思疑。
