吴晓波：“90后”正在干掉“60后”

导语

吴晓波说，未来，会有圈层，每个人活在自己的圈层里面，60后、70后对90后的消费习惯非常非常陌生，90后、00后的朋友会把1964、1974年后的朋友“干掉”

作者：《中国企业家》杂志记者邹玲

12月4日，吴晓波在今天上海举办的由国家新闻出版广电总局和上海市人民**共同主办、总局网络司和上海市文化广播影视管理局承办、中国(上海)网络视听产业基地协办的第六届中国网络视听产业**上的主题演讲。吴晓波以一个财经作家和自媒体人的身份纵论互联网的“激荡20年”。

互联网的平台让我的读者年轻10岁

其实我对网络视听行业的发展没有什么想法，因为我是**的一个“局外人”，我和这个行业**的关系，就是今年在爱奇艺上开了个“吴晓波频道”。他们给我一个数据，每期收看人群里面，有70%多以上是80后，90后占1/3。这是我特别吃惊的一个数据。我长期在财经写作，是一个特别枯燥的行业，很多年来我的读者大概有是50后、60后、70后。这次开了爱奇艺的频道，另外还在腾讯的**里面也开了一个公众号，公众号的后台数据也差不多，80后占60%多，很感谢互联网，感谢这些平台能够让我的读者年轻了10岁，这是互联网给我的很大福利。

我们这一代人的身上，改变我们*大的确实是互联网。前两天我在北京和互联网业界的老朋友在聊天，我们回忆一个问题，谁**了互联网这个词?*早翻译进来的时候叫信息高速公路。后来我们怎么算、怎么也想不起来是谁，大概知道这个名词在正式的媒体上出现，应该是1994年底，1995年的二季度左右。大家觉得，这个名词其实非常的“天才”，概括了这个技术几乎全部的特征，*先是“互”，改变了这个国家、这个社会一向以来单向传输的模式。另外，用各种各样的方式把熟悉、陌生的人在虚拟的世界联动起来，第三是形成了虚拟的网络，*先是信息网络，后来变成商品信息的网络，未来有可能变成娱乐、支付信用的网络，所以“互联网”三个字确实非常非常天才。中国互联网，早期是亦步亦趋，在美国互联网的阴影下发展而来。发展到今天，中国互联网在很多方面，特别是在商业应用方面，对美国造成了全面的超越，我们的上网人口在去年超过了美国，现在的智能手机每个月的出货量是美国的3倍，电子商务的利润率、阿里巴巴的净利润率去年是38%，亚马逊他们看了要疯掉了。中国腾讯等网络游戏的*额利润，也是美国难以想象的，中国的互联网发展现在的确非常迅速。

我们怎么能够在一个**化的背景下审视中国互联网的崛起?现在反倒变成一个问题。我*近在写腾讯传，花了很大的精力研究互联网的企业和产业，我谈谈我的粗浅看法。

中国互联网和美国有什么不同?

*先我们在互联网领域看到，这个世界有两个互联网，一个是美国式的，一个是中国式的，这可能也是全世界的基本格局。但是在很多模式、价值观方面是**不一样的。美国互联网在硅谷的诞生，在精神上延续了1968年北美学生反抗运动的结果，这批人在美国西部地区，保持了**现有秩序的精神。90年代中期，雅虎上市的时候，商业周刊登了一个杨致远的照片，我记得那是20年前的景象，但我现在还记得很清楚。杨致远坐在一个**椅上，穿着牛仔裤，光着脚。这是第一个上《商业周刊》光脚的企业家，代表极端、极客的精神。第二，美国互联网的发展是时空的，处在分享、失控的状态。第三，是外生性的，美国希望通过互联网向**输出他的价值观。第四，他认为是“不作恶”，价值观的底非常鲜明。

在中国，我们看到的互联网发展和美国非常不同。中国互联网的诞生从第一天起就是一个“想赚钱”的东西，和精神层面的关系并不是很大。中国互联网第一批的，向张朝阳等，他们讲述的第一批就是商业类的，就是想赚钱，是被一群非常务实的人所通知的。第二是从一开始就是被控制的状态，寡头特征明显。现在我们由PC端转移到手机端，今年我看了艾瑞的数据，我们现在每天使用*多的20个APP里面，属于BAT的有3家公司。比如我们只有一个社交网络，在美国会有很多的社交网络。第三，我们整个是内生性的，面对中国人口红利和商业模式的创新。第四对所有互联网公司的评价，基本上是没有价值观只有价值，我们用市盈率来评价。

中国互联网的过往20年，商业上我们取得*大的成功。从94、95年开始北京有了第一个局域网，到2004年左右，我们花了10年左右的时间，中国的互联网对美国互联网全面抄袭。当时所有的人都在说，模仿是*大的创新。这在商学院里面也讲得通，也是商学院的经典理论。所以，无论做门户也好，做搜索也好，包括像QQ，也是一个全面的模仿。搜狐*早的名字SOHOO，对雅虎的模仿，现在是SOHU。之后互联网泡沫，中国的互联网开始寻找自己的道路。2001年，网易通过短信方式实现盈利，之后百度找到了竞价排名，腾讯找到了虚拟道具的模式，到了2004、2005年后，出现了全面的反弹。

中国互联网业界里面自信心越来越大，我印象很深，2001、2002年我们开互联网会议，基本上4个演讲的有2个是美国人，美国人会讲趋势、技术。2004、2005年，中国人越来越统治这样的**，基本是中国人讲自己的故事，美国人也不太看得懂。我写“腾讯传”，他们和我说，美国人到2009年的时候才发现深圳有一家公司叫腾讯，很厉害。2008年他们都不知道腾讯，看互联网都是在上海、北京来看的。2004-2014年，中国互联网公司形成了全新的商业模式，我们叫BAT，我们和美国不一样，和亚洲地区的也不一样。我们的网络视频、网络游戏，中国很早是全面的模仿了韩国、日本的模式，但是今天龚宇、刘德乐，他们未来领导优酷、爱奇艺，他们未来的模式一定是“中国模式”。中国人均的人口红利的想像，是别的国家难以想象的。刘先生说优酷5亿用户里面，人均只贡献了8块钱。刘先生是做财务出身的，如果到10块钱很快翻身，到16块很赚钱，到24块钱比阿里巴巴都赚钱了。这个商业模式的创新，已经是**不一样了。

第三次浪潮再造第二次浪潮

如果把中国和美国做另外一个研究，互联网在过去20年里面，对中国社会的改造、影响，远远大于对美国社会的改造、影响。我2005年去波士顿做了4个月的访问学者，2005年美国人就和我说，现在我们很少谈互联网，我们主要谈怎么克服癌症，怎么可以把海水变成淡水，已经进入到了一个新的，以生物科学、材料、能源革命为主的革命浪潮。中国在过去10多年来，中国*大的变化来自于互联网，我们用信息化革命的手段，再造非常陈旧的社会体制和非常陈旧的实业、传统行业。中国现在是处在一个“第三次浪潮产生的结果对第二次浪潮的再造”，这是一个非常典型的中国式道路。

比如在传播方面，由门户到博客、到微博、**，使公共社会的舆论环境出现了变化，每个人现在可以在网络上表达你的思想，虽然边界非常清楚。我们获得信息的方式，也不是来自由上而下的管道，传播角度来说已经越来越“平”。中国这个国家由传统的农耕文明国家向现代国家的进程中，互联网在我们的屁股上狠狠踢了一脚。

社交网络，1999年3月份QQ诞生，中国第一次出现了一个虚拟人，也就是QQ人。QQ人和传统人来说*大的区别，我们原来生活在街道、单位里面，QQ再造了一个虚拟的人，使我们可以找到虚拟空间里面的找到另外一个人。今天中国主要的互联网消费人口是从QQ人开始，从QQ人到QQ空间到**朋友圈到陌陌，这使中国人，虽然我们每个人有户口，但是虚拟世界里面我们摆脱了户口，成为自我解放的人。

第三是电商，阿里、京东，对实体经济造成了很大的冲击。中国的实体经济，原来中国的营销模式，北上广深先打下来，再大市级、县级再到集镇。有了互联网之后，全部被挤平了。昨天我看到一个新闻，中国*大的羽绒衫公司，今年上半年关了6000多家连锁店。这说明，世界彻底被扁平了。服务业的也发生了很大的变化。电商，对实体经济的影响，一方面是摧毁式的，一方面是再生式的。

信用方面，是互联网金融。一方面对传统银行造成*大的冲击，如果不是3月份银监会停止了虚拟信用卡和虚拟支付，到今天可能各位口袋里的信用卡都不见了。另外一个很大的贡献，终于在一个大数据的平台上面，终于建设了每个人的信用和企业的信用。我们现在每一笔消费，每一个出行，包括每一个视听都是被记录在案的，我们终于变成了一个真正的“透明人”。因为这样的透明和大数据，使每个人在未来，互联网帮我们建立我们的信用体系，帮企业建立企业的信用信息。今年阿里巴巴推出外贸贷，不需要抵押，*高限额1000万。阿里能够做，因为这些企业，所有的外贸数据都在阿里的大数据平台上可以跑出来的。

在传播、社交、电商、信用方面，其实美国社会在这几个方面得到的改造，比如美国人的信用体系，很多年前就建立起来了。电商的部分，也没有中国冲击那么大。美国人的亚马逊等，美国的实体经济和连锁服务业的冲击，远远没有中国这么大。美国人对社交的喜好度和疯狂度也没有亚洲人那么大。当年短信的时候，我研究过，美国人一年用的短信，相当于我们一天的春节拜年短信量，想想我们对社交的疯狂。

“90后”正在干掉“60后”

未来，谁也看不清楚，我们都活再一个非常不确定的世界里面。但是我觉得在原来非常非常陌生的概念会对我们进行改变。中国每年季度的出货量是9000万左右，几乎所有的商业关系、社交关系、信用体系和学习模式，以及对娱乐的需求，大规模的向手机端做转移，已经变成了我们身体中的一部分。中国人每一天在手机上消耗的时间是3小时，比我和我女儿、太太谈话的时间都长。这3个小时是被切割的，是由5分钟、15分钟、20分钟、30分钟这样被切割、组合的。手机，把时间剁成了碎片。接着是物联网，98年的时候有一本书，当时我们看到的时候觉得很难想像，当时预言未来所有的商品都有一个芯片，任何一件衣服、眼镜、餐桌甚至一幢大楼的砖头里面都会有芯片，世界由芯片构成。16年前我们听到这个消息非常震惊，因为芯片非常贵，但是我们现在觉得会变成事实。现在，这个在技术当中已经被攻克了。大数据，把每个人变得非常透明，每个人的消费行为变得非常透明，*终让世界变得非常透明。以后，利润不会是在信息不对称当中产生，而是在技术的本身、创意的本身产生。为什么现在大家非常看好文化行业，看好软件开发?很大因素来自于这个地方。未来，会有圈层，每个人活在自己的圈层里面，60后、70后对90后的消费习惯非常非常陌生，未来会变成圈层化，这在娱乐行业应该非常明显。