全业态营销、立体促销、吉祥物吸睛……既拼命又任性

海雅缤纷城圣诞季启动仪式。

如果你是时尚达人的话，估计*近深圳花样百出的时尚活动会让你****。在这背后，号称本地全年*强购物季大幕已经悄然揭开。趁着圣诞装饰推出之际，包括海雅缤纷城、欢乐海岸、万象城等众多大型购物中心推出年度回馈活动，全业态营销、立体促销、推出吉祥物吸引眼球等手段可以说层出不穷，用热门的话来说近期的商家们既拼命又任性。也有**商业人士认为，为了应对即将到来的电商双十二，本地的实体店商家已经开始全体总动员，以丰富的营销组合和线**验活动来争取全客群的注意力，将顾客挽留在本地消费，这些努力非常值得肯定。

欢乐海岸推出商业全业态组合

上周，一直是本地商业焦点之一的欢乐海岸对外宣布，它旗下的主题商业、生态旅游和商务度假将全面升级，为本地甚至国内的消费者提供**的滨海生活方式。华侨城湿地生态展厅开馆、O‘PLAZA欢乐海岸购物中心主力商户签约仪式、蓝楹湾度假酒店开业活动在同**举行，这在业界看来简直是重拳出击。欢乐海岸依靠母公司华侨城集团的支持，整合了国内难得一见的资源，以“组合拳”全业态的形式希望将欢乐海岸这一商业产品线进行深度**，它的目标不仅是吸引本地消费者，而且还直指国内甚至海外的旅游、商务消费群。

值得一提的是，一直被品牌商关注的欢乐海岸O‘PLAZA购物中心迎来了两位重磅主力店客户：FENDICASA和TESLA.据欢乐海岸负责人透露，FENDICASA欢乐海岸店是深圳*大的**家居旗舰店，其设计师CarloColombo是**的意大利设计师，也是TrussardiCasa，BentleyHome的总设计师及顾问。而一直被深圳消费者追捧的世界**新能源汽车———特斯拉，据说会在O’PLAZA内开设约500平方米的展厅，为消费者展示TESLA各款新能源汽车，并提供绿色出行的体验服务。

多种营销组合提升消费黏性

这两周，深圳*吸引眼球莫过于各个大型购物中心相继举行的亮灯仪式活动，万象城、益田假日广场等SHOPPINGMALL甚至上了国内圣诞装饰**的头条。留意到，从本周起，一**深度促销活动将席卷深圳，这也被看作是本地商家抗击电商双十二的联盟性活动，商家们推出多种营销组合，务求给大家带来新鲜感。

*近被网友们称为“留影圣地”的万象城，其相关负责人表示，除了现场丰富多彩的活动体验与超乎想象的灯饰创意之外，今年“万象时光魅影”主题活动上也花了很多心思，联合了城内数十家服装、配饰、妆容及美食店铺为VIP顾客提供比较难得的权益，例如市民可以凭邀请函优先参与LouisVuitton“珍稀皮革巡展”店内活动以及Dior2015度假系列新品预览暨店铺开幕活动。

业内动态

海雅缤纷城吉祥物“缤狗”首次亮相

近日，海雅缤纷城举行了大型圣诞亮灯仪式，趁着这个机会，商城向市民推出了自己的吉祥物“Bingo”，并将现场打造成了一个Bingo主题乐园。在现场见到，中庭7米高的Bingo装置需要一个成人将头仰到极致才能看到它的头顶，如果想一窥它的全貌，那你要站在商场的三层。而在7米高的Bingo背景画面，则是一幅高达30米的艺术作品，和巨型的Bingo相互辉映；侧厅是4米高的Bingo艺术装置，如同一位骄傲的公主，正兴高采烈地奔向家；在两只巨型Bingo的周围，商家放置了150只蓝色、绿色、橙黄色、玫红色四种颜色的小Bingo，色彩靓丽、充满动感，吸引了不少小朋友骑上去与其合影和玩耍。

据海雅缤纷城总经理惠丽敏介绍，“缤狗”取自“缤纷购物”的谐音，英文名Bingo取意“好极了”。为了迎接圣诞月，海雅缤纷城购物中心全场品牌低至3折，此外还有“首届缤狗选美”、“缤狗礼品换购”、“平安夜求婚快闪”等主题活动，将给市民带来非常独特的体验感。

采写：陈勇坚