“红罐”之争进级 加多宝王老吉暗战渠道

讯历时两年半的“中国包装装潢**案”——加多宝、广药“红罐”凉茶包装装潢胶葛案将一路打上*高**。

12月19日下战书，广东省**人民**对备受存眷的红罐凉茶包装装潢胶葛案做出一审讯决：广东加多宝饮料食物有限公司(下称“加多宝”)组成侵权，当即遏制出产并发卖与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或不异包装的产物;同时补偿广药集团(下称“广药”)1.5亿元以及合理**费用26万余元——加多宝当庭暗示不服判决，将上诉*高**。

而针对凉茶这两三百亿规模的市场，王老吉和加多宝还布下了哪些背工呢?

战*仍未浇熄

“我们对这个成果很震动，认为这个判决严重背离事实，加多宝将果断向*高院上诉，是以这个判决也不会生效。”针对广东省**人民**对红罐凉茶包装装潢胶葛案*新做出的1.5亿元补偿判决，加多宝集团董事长办公室总监冯志敏向《**财经日报》暗示。

因为加多宝当庭暗示不服判决，将正式上诉，这就意味着，两边已进行两年半的这一装潢胶葛将继续进行下一轮法令诉讼。

红罐包装一案成果将直接决议着两个品牌凉茶*直观外包装利用权的得失，也意味着在这个两三百亿规模市场上已经取得的市场进退。

“红罐之争”的争议核心归结为四个：1.涉案商品是什么，知名商品包装装潢是什么;2.涉案商品特有包装装潢归谁所有;3.涉案商品特有包装装潢可否与王老吉商标或加多宝公司相分手，到底谁组成侵权;4.经济损失若何计较。

在此前两边证据互换时，王老吉方面提出，按照《反不合法竞争法》划定，知名商品拥有特有装潢权，该装潢属于知名商品的正当经营者，并可随商品在分歧的正当经营者之间转移，是以，在收回红罐王老吉的出产经营权后，特有装潢权也应随之一并收回。

加多宝方面则认为，早在1995年3月28日两边签定**份商标许可合同后，加多宝就设计了以红黄两色为主色调的金属易拉罐“王老吉”凉茶包装，还向国度常识产权局提交了外观设计专利申请，并于1997年获得专利，是以拥有对红罐包装毫无争议的所有权。

广东高院一审指出，在“王老吉”商标被许可给鸿道集团利用之前，该商标已是中华老字号和广东省闻名商标，在公家中已享有相当高的知名度。尽管加多宝公司在后来为王老吉红罐凉茶知名度提高做出了进献，但由此发生的商誉仍然是从属于王老吉凉茶。广药集团在收回王老吉商标时，从属于涉案知名商品的特有包装装潢就应一并偿还给广药集团。加多宝公司出产、发卖的红罐凉茶，与王老吉红罐凉茶包装装潢的各类组成要素，在整体视觉结果上无本色性差别，足以使相关公家对商品的来历发生误认，属于附近似的包装装潢，是以加多宝公司上述行为已组成不合法竞争。

“按照我国大量司法实践，认定知名商品的特有名称、包装和装潢归属于商品的先利用者和持久现实利用者，知名商品并不随商标的转移而转移。从法令层面看，商标与包装装潢权益分属《商标法》和《反不合法竞争法》规范和庇护，‘红罐装潢’是加多宝自行自力设计的知名商品特有包装装潢，理应归属于加多宝。”北京大成律师事务所、加多宝集团法令参谋姚岚向记者暗示。

针对加多宝提出的“创作说”、“利用说”、“进献说”，广药方代办署理律师史玉生则对本报记者暗示，一般来讲，只有版权问题才存在“创作说”，即谁缔造，谁拥有。包装装潢是商品在利用过程中形成的，不简单合用于“创作说”。在“利用说”上，王老吉作为商标所有者，对产物的质量负有责任，是以也是法令意义上的商标利用者，而商标是红罐装潢的焦点元素。在“进献说”上，不成否定加多宝那时出产经营红罐“王老吉”凉茶，对装潢做出了响应进献，但“王老吉”商标是组成红罐装潢*主要的构成部门，不克不及否定王老吉作为商标的所有者、供给者，对红罐装潢的主要进献。

不仅两边争议不休，就连法学界对这一闻名的争议也观点纷歧。

北京大学法学院传授刘银良认为，按照民事诉讼法，若是对一审讯决成果不服，任何一方均有权上诉至*高人民**。在一审竣事后，工商等行政机关无权执行**判决，败诉方产物不克不及被要求强制下架。

市场vs营销

讼事的背后，是两边市场上的激烈争抢。

2013年5月，红罐装潢案一审开庭时，广药和加多宝别离向对方提出了1.5亿元和3096万元的经济补偿要求，而这一数字，被遍及认为是各自竞争敌手上一年度凉茶的净利润金额。

广州药业年报显示，2012年度，广州王老吉大健康财产有限公司的净利润为人民币3096.2万元;广药代办署理律师在庭上也曾诠释，加多宝2012年发卖200亿元是其计较索赔金额的依据根本。

在加多宝、王老吉分炊昔时，加多宝方面曾援引一份第三方统计数据称，2012年7月~12月，改名后的加多宝罐装凉茶占有罐装凉茶市场份额为80%。若是按照上述行业对加多宝2012年销量200亿元的估算计较，罐装凉茶市场的规模达到250亿元摆布。

基于此刻两边的市场款式，红罐归属将决议两家下一步的保存状况。“曩昔17年我们培育这个品牌投入了300多亿，若是诉讼失败，对我们会是一个庞大的冲击，我们仍是会上诉到*高**。”冯志敏暗示。

另一边，王老吉母公司广药方面也提出自“王老吉”商标收回之后，在红罐凉茶上支出了诸多心血。

而跟着两边诉讼不竭进级，加多宝认为，广药选择讼事的时点与其发卖节拍不无关系。

2013年1月31日，在广药诉讼下，广州市中院裁定加多宝实施了子虚宣传、误导消费者的行为，对其“王老吉更名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶更名加多宝”等广告宣传下达诉中禁令。

时隔半年后的8月6日，广药再次以同样来由，向广州市中院申请对加多宝执行诉讼禁令，并当即遏制其“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告宣传勾当。

而来自广州市中院的动静显示，**次诉中禁令后至2013年3月1日的2个月内，全国已经有43家电视台停播加多宝相关广告。

王老吉比来已经在几次发力巩固前期战果。记者领会到，近日，王老吉就对凉茶秘方启动了秘方封存，将传承多年的凉茶秘方存入中国银行广东省分行，此前还获得“全球汗青悠长的凉茶品牌”吉尼斯世界记载和“凉茶品牌标杆”认证……红罐归属成为强化“凉茶正宗王老吉”的主要一环，也是对现有品牌的不竭巩固。

别的，广药也加速了将王老吉注入上市公司的程序。本月，白云猴子告称，白云山收到广药集团来函，点窜了将“王老吉”系列等商标让渡给白云山的履行时候，从之前要求“待‘王老吉’商标全数法令胶葛解决，自可让渡之日起两年内”，变动为“待‘红罐装潢胶葛案’判决生效之日起两年内”。

广东营销学会会长杨洪阐发认为，一审的判决成果，让加多宝的发卖系统面对空前的压力，固然判决没有生效，但已给今朝的经营带来风险，尤其是渠道风险，代办署理商、经销商因为有共担风险的可能，会造成生意的不确定性，这给王老吉缔造了篡夺市场份额的好机会。

杨洪阐发，王老吉在节庆礼物市场优胜于加多宝，传统商超、士多店两者根基均势，餐饮渠道加多宝强于王老吉。“红罐讼事”一审之后，*先呈现的转变可能是均势的被打破。

冯志敏坦承，该审讯成果确实会给加多宝运营带来必然的冲击，但对加多宝并不会组成太大的冲击，他们会采纳法子应对——事实上，在该案成果颁布发表前，加多宝方才对外发布其已经提前两个月完成了公司全年的发卖使命。

而因为广药王老吉此前优势渠道首要在广东地域，全国规模内其渠道扶植较着慢于敌手，而这一趋向鄙人沉至三四线城市后尤为较着。

2014年7月，加多宝颁布发表与顺丰旗下“顺丰嘿客”品牌合作，借助后者800家店面的线下资本和顺丰速运的物流系统，进一步打通其三四线市场;而凭借中国好声音等节目冠名形式以及旗下昆仑山川等多渠道营销，加多宝品牌整体传布规模进一步获得扩大。

尽管之前加多宝一向未公开回应其全国市场份额，但2013年，国度统计局发布的全国凉茶数据显示，在客岁7月~12月时代，改名后的加多宝罐装凉茶占有罐装凉茶市场份额80%之多，继续稳居凉茶行业老迈的位置——这一数据比拟上年加多宝全国73%的份额又有7个百分点的上升，而王老吉昔时份额仅为8.9%，二者份额悬殊。