坚果CEO胡震宇:如何在硬件创业中战胜巨头

2014-12-25来源 : 互联网

i黑马:2014年,O2O和智能硬件当之无愧被称为*热门的创业领域。在不久前,坚果刚获得了达晨创投、IDG、Star  VC联合投资的6000万人民币A轮投资。任泉甚至为了投资坚果,曾连夜从北京飞到深圳。作为硬件领域的创业公司,坚果如何搭建早期的创业大牛团队?如何应对小米等硬件*头的竞争?如何选择*合适的投资人?

2014年,O2O和智能硬件当之无愧被称为*热门的创业领域。在这其中,由于智能硬件涉及到供应链、软件系统研发等多种复杂因素更加引人关注。同时在今年,互联网*头开始重视硬件领域,BAT密集进入,尤其是小米疯狂增长和极速扩张的链条。但是,在重重包围中,有一批创业者凭着对于产业链和用户的深度理解。在小米等*头包围中成功突围,获得用户的关注和市场的份额。被称为“史上*酷的家庭影院”的坚果就是其中一家。

在不久前,坚果刚获得了达晨创投、IDG、Star  VC联合投资的6000万人民币A轮投资。任泉甚至为了投资坚果,曾连夜从北京飞到深圳。作为硬件领域的创业公司,坚果如何搭建早期的创业大牛团队?如何应对小米等硬件*头的竞争?如何选择*合适的投资人?南七道专访坚果创始人胡震宇及其团队。

**团队是创业制胜的**要素

胡震宇是典型的连续创业者,高中时就开始写程序。在JS没有普及时,制作界面的过程都很繁杂。于是他从JAVA里面移植了一套UI框架,作为开源的项目放到网上。包括Facebook在内的很多公司都深受其惠。在坚果之前,他还做了一个移动聊天软件,高价卖给了国内一家互联网*头。

在准备投入二次创业之前,胡震宇分析当时的局势:移动端市场份额*大的Symbian体验很差,很难有大的发展。苹果势头很猛,但还没有****。在软件领域,财大气粗的BAT势力越来越大,染指了几乎所有的互联网软件。当时还没有智能硬件这个概念。但他敏感的察觉到,传统的硬件与互联网结合将是未来的趋势。这在当时只有一个可循的案例,那就是苹果。于是2010年,火乐科技诞生了。

虽然是工程师出身,但却做过包括前端、后端、UI等所有的工作。早期工作时,他和各种系统和软件打交道,发现开发人员往往把一个极其简单的东西弄的很复杂,增加一堆不必要的操作。“用得很蛋疼。”他皱着眉头回忆当时的情景。和欧美同行的产品对比,他们的UI、交互设计做的非常好看好用。于是自己尝试去做UI设计。但做的越多,越是发现自己的不专业:只能模仿,无法创新。专业的事必须要找专业的人来做。于是他想到了之前接触过的设计大牛陈兴博。

陈兴博当时在嘉兰图担任设计总监,嘉兰图是亚洲**的设计公司,先后获得Red  Dot至尊奖、IF金奖等国际**设计大奖,GE、SIEMENS、华为、迈瑞等均是其客户。当时胡震宇去找嘉兰图设计火乐**代产品时,虽然陈兴博不负责该项目,但看过产品概念后,他被打动了:软硬件一体,创始人对于两者都很有很深的了解、有自己研发的系统(当时用的系统是胡震宇自己开发的,是把Flash从Windows平台整体移植到Linux)、交互符合原理。“有点大公司的雏形。”于是陈兴博主动去找自己老板,建议别收设计费,干脆投资它,如果公司投,他也愿意跟投。但后来由于种种原因,*终没有达成合作。“当时如果投资了,现在回报起码是数十倍。”

为了争取陈兴博加入公司,电话从晚上一直打到凌晨6点。曾经谢绝国内多家互联网公司邀请的陈兴博是很有风格的设计大牛,他看好公司,但是提出了自己加盟的要求:必须要以合伙人的身份管理和协调整个公司的资源,倾全公司之力支持设计工作。一贯强势的胡震宇毫不犹豫的答应了这个条件。

设计在整个创业公司能够上升到如此核心的位置,目前国内比较知名的对应的案例只有小米的黎万强。陈兴博没有让他失望,凭着多年的积累和沉淀,在经过数月加班和煎熬后,交出了一份满意的答卷,这就是坚果的雏形。在坚果G1发布前,为了拍好短短几分钟的产品宣传片,花了三天时间,动用了30多人的摄影团队。

除了设计,其它模块也均是行业大拿。坚果G1的音响是由素有“中国胆机之父”曾德钧花了数月的时间设计调试完成。他从业音响行业30年,是国内Hi-Fi音响、多媒体音响、高端收音机、无线智能音响的倡导者和领军人物。从1980年代开始音频产品的设计与研究工作,设计了**台中国的商品化的Hi-Fi胆机和**台国产Hi-Fi  CD机。同时也是三诺、漫步者、惠威等多家音响公司高级顾问。

在访谈期间,前来应聘的人的几乎坐满了会议室。正在快速扩张的坚果,通过不断扩充各个岗位的人员,来适应急剧增长的业务。正如管理学上的奥格威法则(Ogilvy's  Law)所说:只有雇用比我们自己更强的人,才能成为*人公司。

极致的产品是战胜*头的唯一方法

在Android系统商用后,智能硬件进入了群雄逐鹿的阶段。在这其中,由于客厅是家庭*主要的活动空间,能够涵盖不同年龄阶段的人群,是家庭成员消耗时间*久的地方之一,所以客厅中的影音娱乐智能硬件成了*头们必争之地。*典型的就是小米电视、乐视电视、天猫盒子等等,其中尤其以小米势头*为强劲。小米电视打着“年轻人的**台电视”的旗号,以不俗的设计和配置打动了很多人。坚果要想在客厅影音娱乐有所作为,必须面对这些事实。胡震宇和伙伴们很清楚的明白:坚果要发展壮大,并不是一味追求去打败其他人,而是要让用户满意,好的极致的产品才是留住用户的唯一方法。

由于坚果惯用场景是家庭而非办公室等其他地方,在中国文化中,家庭圆满是非常重要的追求和含义。所以,坚果一改之前市面上所有方形或矩形设计,采用了圆形。陈兴博转动着桌面上的坚果G1说:  “之所以采用铝的顶盖和环形车刀纹,是因为这样无论产品是放在什么环境里都不突兀,从哪个角度看都可以折射30%的光泽,自然融入任何环境。在关闭影像后,G1可变身为蓝牙音响,无论从那个角度听,都是立体声。”

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