“情怀营销”火拼本土化

万科中山猜图APP*爆了！一幅幅本土图片勾起了老中山人的美好回忆，也让中山传统文化得到了一次传承机会。其实，*近中山楼市的“情怀营销”还真不少。一条6分钟介绍中山的短片，引发了大量老中山人的共鸣乃至懒得动手指的宅男宅女都乐意转载，真系认真“交关”；一声“玻璃厂雪砖”，能引起80后集体怀旧追忆雪条美味的心思…….他们低调务实、热爱大自然、说话“鸡同鸭讲”、有地有屋就是人性，这就是中山人，饱含本土风味的购房矛盾集合体，胸有本土情怀的家乡人。楼盘用这种营销拉近了和购房者的距离，获得了传播效益。本期**楼市就带你看看，这些利用本土情结做病毒营销的创意究竟有多么神奇。□　萧倩苑

详见0203·封面报道