马云十年再来东莞电商等待加速

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  马云又来东莞了，距离上次来已近10年。2005年马云来时，东莞制造业正是**，不少企业主对马云的电商概念嗤之以鼻；10年后东莞仍在转型升级中挣扎，业界对马云的到来顶礼膜拜。10年间东莞企业错过了什么？制造业如何才能又快又好地触电？不少受访者认为，莞商应**观念，向移动互联网经营思维转变，打造自有品牌则是触电的**步。

  有货无平台东莞电商尴尬

  2005年初，马云特地赶到东莞参加阿里巴巴网上**，并在东莞发表了至今仍是**的一次演讲。该份演讲稿整理出来高达1.2万字，马云开篇就说了来东莞的原因：“有人说：我衡量一个地方电子商务做得好不好，是根据普及率高不高。来东莞之前，我们很多办事处的朋友说，东莞的企业使用互联网远远不如广州深圳，我们希望在广东两场增加一场到东莞。”

  企业使用互联网普及率不高，这是马云当时对鼎盛时期东莞制造业的一个印象。

  10年后，莞企都知道要发展电商，而马云已是亚洲*富。电子商务被当成莞企走出困境的一大利器，但是东莞起步太晚。盛世商潮董事长徐辉荣表示，盛世商潮总部原本在杭州，2009年东莞开始重视电子商务，才把盛世商潮作为战略性新型产业招商引进到东莞。

  东莞触电成绩如何？目前，媒体普遍引用的数据是东莞有1.2万家外资企业，在中国代工生产的**品牌有640多个，其中东莞占了20%左右，而淘宝有1/3的商品产自东莞。

  “东莞现有专业电商服务企业近2000家，但杭州有淘宝天猫、北京有京东、深圳有腾讯、广州有唯品会，东莞有什么？我很期待。”对于所谓的成绩，已是东莞市政协委员的徐辉荣认为这是非常尴尬的事情。在不同的场合，徐辉荣都呼吁市**进一步扶持电商发展，把发展电商当做战略性新兴产业来抓。

  莞商观念保守被批

  徐辉荣认为，不少莞企订单逐年萎缩，利润逐步减少，破解困局的*佳途径是通过大力发展内外贸一体化的电子商务，从而无限度地拓展销售渠道，降低成本，快速打造品牌，增强产品的竞争力。

  在今年东莞**上，徐辉荣建议成立“东莞市电子商务发展**小组”、“电子商务促进局”，完善电子商务的政策法规和工作流程，加大人才培育，加大扶持力度，扶持本土**电子商务应用企业做强做大。

  然而，口号喊了多年，制造业转型升级依旧艰难。东莞市电子商务协会会长单位--东莞市捷联科技有限公司总经理郭建民认为，造成目前东莞电商发展较慢的原因一是**的扶持力度不够；二是莞商思想保守，观念转变太慢；三是没有发展出有聚集效应的**企业；四是急缺电商人才。

  “如果企业**都不重视和支持电商发展，空谈政策和资金扶持，也是*标不*本的。”对于思想观念问题，东莞市电子商务协会***罗志诚也认为，东莞的企业**需要转变，将传统经营思维转化为互联网思维。

  打造自有品牌是*大难题

  余先生在东城经营一家五金厂，除了接单代工外，也开始尝试打造自己的品牌。“不是我思想保守不愿去发展电子商务，是现在企业利润下滑，根本无力重点开拓电商渠道。”余先生说，五金厂利润好的时候几乎没有想过打造自有品牌的问题“没有品牌怎么做第三电商？”

  省社科院竞争力研究中心主任丁力表示，东莞虽是制造业之都，其实是代工制造之都。“代工能有多少技术含量，我认为真的没有多少，基本上都是别人的，只需要照葫芦画瓢而已。”丁力表示，对很多都靠代工生存的莞企来说，没有自有品牌是尝试电子商务*大的难题。

  但东莞发展电商仍有潜力。郭建民就认为东莞的前景很大，*大的优势还是莞货。“很多人把电商神话了，导致一些**更不敢尝试。其实电子商务应该叫商务电子，本质上只是一个工具。”郭建民认为，未来的电商不一定是电商公司的电商，玩的主角会变成传统企业**。“这些传统企业手上有货，一旦建立起自有品牌，对接上物流等资源，发展电商并不困难。”

  何况，马云这次是带着10亿元的物流项目而来。东莞，还有机会。

   卫学军