广州分站
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在圣诞节前夕，**地图为了**其新推出的“港澳台”地图，在深圳、广州等地开展了地推活动，没想到以往很容易被行人嫌弃的“小广告”，竟然成了*手货，不仅“0丢弃”，还在现场引发行人、商家的哄*……
在新媒体营销才是主流的今天，地推也能做到这样的程度堪称罕见，但笔者认为，这一事件背后所体现的并非营销趋势上的变化，而是**地图的“互联网思维”，在地推活动中展现出了非凡的三大“产品力”，从而造就了这一现象级的景象。
物料产品力：工具化的地推物料“好用”
传统上，地推的物料准备虽然精细，但思考的角度一般都是从品牌的角度出发，设计是不是高大上、能不能体现出品牌的格调、内容是不是把品牌想传播的卖点讲清楚了……但在今天“互联网思维”的观点之下，这样的方式从**上就错了。
必须从用户需求的角度出发!以用户思维、像做产品一样做地推的物料。这就要求地推不仅要“好看”，吸引人们接手，还要“好用”，即能为路人的生活带来帮助、或者引发他们深度阅读的兴趣。
这次**地图发放的传单就很好体现了这样的“互联网思维”，**地图的物料里呈现的是香港地铁图、是香港逛街的攻略、是对名店的介绍以及下载相关软件玩转港澳台的二维码。这样实用的内容让大家在接到后的反应是“认真阅读+装进包中带回家”，根本舍不得将他们扔进垃圾桶。
甚至有一些开餐馆、旅店的商家主动找发单员要，主动要给他们发，因为他们觉得这种传单也能对他们的客人有所帮助——我们可以想一下小米的成长路，不正是通过满足用户需求，调动起了人们主动帮他们**的热情吗?
