达芙妮北京正阳桥店关闭 全智贤代言也不灵

2015年1月初，位于北京南城正阳桥的一家达芙妮悄然关店。店内的装修货架都已撤下，包括门口的达芙妮品牌标识也已摘掉。店面被其他商家接手，堆满了其他品牌的鞋子，正在大肆促销。

店内只有几张全智贤的海报留在墙上，依稀能看出曾是达芙妮专卖店。据周围店铺的工作人员介绍，这家店一直生意冷清。即使在节假日，店内客人也是****。

达芙妮是风靡二三线城市的都市时尚品牌，主打女性白领鞋类及皮包。近些年线下实体店的局势低迷，电商瓜分市场。实体店的租金和员工成本逐渐增加，困扰着这个大众女性时尚企业。

2014年上半年，达芙妮销售业绩下滑，截至6月底，其销售点数量净关闭85家店，同店销售增长减少5.5%。

业绩下滑，存货拉低毛利率，经营成本和员工成本增大增强了其压力。为了挽回这一市场低迷状况，2014年下半年，达芙妮邀请了时下**的《来自星星的你》中的主角全智贤为品牌代言人。销售有所回转，为店内带来了一部分人流量，同店销售增长6.3%。但似乎大势难逆。

2014年12月下旬，达芙妮又被曝出质量问题。双重压力，达芙妮不得不继续关店止损。如何挽回颓势，现今成了达芙妮的当务之急。

原文 http://news.efu.com.cn/newsview-1095712-1.html