移动网购规模达3227亿元 占网上零售三成以上

易观智库*新发布的《中国手机购物市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示，2014年第4季度，中国移动网购市场交易规模达3227亿元人民币，同比增长178.5%，继续保持高速增长，全年的数据也随之出炉，2014年移动网购市场规模达8617亿元。

受“双十一”、“双十二”促销季带动，移动网购呈现**式的增长，从市场占比来看，4季度移动网购在网上零售市场中的占比达35.2%，2014年全年整体占比已超过30%，移动端已成为网上零售市场中的重要入口资源。从市场份额看，手机淘宝+天猫在“双十一”的带动下，份额进一步提升至85.8%，手机京东的市场份额为7.7%。手机唯品会市场份额1.3%。

据分析，移动网购占比现阶段的增长，更多呈现出消费者从PC端向移动端迁移的态势，更进一步的发展将有赖于智能硬件技术的突破和新应用场景的出现。另外，移动网购也更有利于电子商务的O2O化发展，未来移动网购应用场景会更为丰富。