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讯 以往春节前后，林林总总的旺旺礼包城市占有大大都超市*夺目的位置，而日前部门商超却难觅旺旺礼包的踪迹，到处可见的是福娃——一个区域性米果品牌，现在在一二线城市各大商超强势铺货，在米果市场上野心步步进级。阐发称，米果行业即便有传统老迈旺旺，残剩的市场空间也尚未饱和，福娃若能加强新品研发能力、品牌进级，或会带来整个行业一次不小的洗牌。
强势铺货
“怎么本年没看见旺旺的各类春节大礼包?”在位于北京北三环大钟寺四周的家乐福超市，一位顾客迷惑地扣问超市工作人员。该工作人员诠释称，旺旺大礼包春节时代的促销勾当已经竣事，随即将顾客带往米果类食物的发卖区域，并暗示：“看看这里有没有你想买的米果类食物。”
而在该超市的米果类食物发卖区域，北京商报记者注重到，除了米果类传统大佬旺旺以及其他几个中小品牌外，福娃的一系列糙米卷、糙米仙贝、糙米雪饼等产物几乎占有了货架的残山剩水。
据中国食物商务研究院研究员**蓬介绍，以往福娃作为一家区域性企业，主打三四线城市，发卖渠道也凡是是一些中小型商超，跟着实力的沉淀，渠道也在慢慢进级，近年来进击一二线城市，入驻家乐福、沃尔玛等大型商超的态势较着。
“从良多大型商超里产物的摆放也可以看出，福娃品牌的产物铺货也是相对强势的，以往是旺旺一家*大，而此刻福娃也逐渐*眼，不管是产物在货架上占有的规模仍是种类的丰硕水平，都大有追赶旺旺之势。”一位业内助士坦言。
价*战策略
北京商报记者走访多家超市发现，跟着从三四线城市向一二线城市的进军、渠道的慢慢进级，福娃在一些大型商超已经起头与旺旺直接进行了正面比武，不仅在渠道上步步迫近，产物的订价也对旺旺形成了威胁。
以仙贝产物为例，在网上超市1号店，520g装的旺旺仙贝售价21.9元，500g装的福娃糙米仙贝售价14.2元。“尽管旺旺的品牌认知度更高，相对更有品质包管，可是福娃在价*上廉价这么多，也不排斥去买一袋尝尝。”一位消费者告诉北京商报记者，还有业内助士也暗示：“福娃的低价*也在倒逼旺旺不得不在价*长进行调整予以应对。”
记者也注重到，旺旺本年在部门商超的促销力度很大，原价15元/袋的280g装旺旺礼包，打出了9.9元/袋的特价，相当于7折优惠。
对于福娃的强势进攻，北京商报记者也联系到了旺旺在北京地域负责行销的相关人士，但该人士对福娃为其自身带来必然威胁一说暗示不觉得然。阐发人士则认为，旺旺在客岁米果收益有所下滑的布景下，不吝进一步压缩米果类产物的利润，求规模求销量，不解除已经感触感染到了来自竞争敌手的压力，并采纳一系列提高销量的办法加紧巩固本身米果类老迈的地位。
老二之争
公开资料显示，福娃集团的前身银欣米业，早前是湖北米业处所性知名品牌。1998年注册福娃商标后起头从事大米深加工，尔后一向作为一家区域性企业偏安一隅。2005年借着跟**吉利物同名的春风，其米果产物销量大增，品牌慢慢走向全国。据悉，在2012年，福娃集团实现产值74.9亿元，发卖收入69.9亿元。
据尚普咨询行业阐发师指出，1992年，旺旺凭借旺旺雪饼、旺旺仙贝等米果产物打入内地市场，至今在内地米果市场占有主导地位。数据显示，旺旺米果产物市场据有率达3.2%，其次是米老头，占比为2.8%。
**蓬介绍到，米果产物的利润率高达70%，并且门槛不高，今朝除了旺旺、米老头以外，较大的米果品牌还有米多奇、太阳等等，其他处所小品牌更是数不堪数，而国内的米果市场与便利面市场分歧，还尚未达到饱和状况，换言之，米果企业仍是有很大的市场保存空间。而福娃若是可以或许连结此刻的成长态势，分羹的同时或会带来行业老二的洗牌，并对旺旺形成必然冲击。
**蓬坦言：“福娃米果的产物线设计上一向采纳的是跟进旺旺的策略，此外，以往持久在三四线城市深耕，其订价要相对较低。”
但业内助士暗示，米果产物当务之急是要有新口胃、低价位的立异系列产物入市，福娃若是在产物的研发上没有加鼎力度、加速程序，仅一味采纳跟进大佬的策略，要想继续有所冲破生怕也很难。
