“亲民”康师傅攀上“小资”星巴克 喝着咖啡战同一

讯 康师傅饮料帝国再落一子，历来以价*亲民著称的康师傅攀上了“小资”星巴克!昨日，星巴克咖啡公司与康师傅颁布发表正式签订合作和谈，由星巴克负责产物研发以及品牌成长，而康师傅则将负责在中国大陆出产、发卖星巴克的即饮咖啡产物。这也是康师傅继与百事公司成立计谋联盟从而扩大碳酸饮料及其果汁品类之后，再次经由过程合作形式**即饮咖啡品类。

在咖啡范畴再战老敌手

今朝，星巴克的即饮咖啡均为美国工场出产，中国消费者可以在包罗星巴克门店、超市、便当店等在内的6000多个场合采办到星巴克瓶装“星冰乐”即饮咖啡。同时，星巴克在中国近90个城市运营着跨越1500家门店，中国已成为星巴克在美国以外成长*快的市场。

按照此次合作和谈，康师傅会将全数星巴克即饮咖啡产物线带入中国市场，并强化当地化的立异能力。两边打算于2016年在中国出产并上市现有及新口胃的星巴克瓶装“星冰乐”即饮饮品。另据透露，之后，还将推出更多立异产物，并将星巴克即饮饮料产物**到更多的发卖网点和城市。

业内认为，康师傅在中国包装饮用水、即吃茶品茗、果汁饮料等多品类范畴名列**，但之前并未涉足即饮咖啡市场，其产物也历来以价*亲民著称。此次攀上星巴克，将进一步丰硕康师傅在中国市场的饮料产物组合。至此，康师傅将与其老敌手同一期近饮咖啡范畴再次“开战”。

即饮咖啡市场酝酿变局

中国即饮咖啡和功能饮料市场规模今朝达60亿美元，估计将来三年还将增加20%。在整个饮料行业辞别高增加的**时代后，即饮咖啡这一依然高速增加的小众饮料正成为业内新宠。就在客岁，在与雀巢的合作告吹之后，一度抛却了中国内地即饮咖啡市场的可口可乐卷土重来，颁布发表正式向国内推出自有品牌的“乔雅”即饮咖啡。

今朝，国内即饮咖啡铺市率较高的几个品牌为雀巢、同一雅哈、旺旺邦德、味全贝纳颂等，其他诸如华润*咖等多呈现在南边市场。作为*早进入中国市场的咖啡饮品之一，雀巢占有即饮咖啡一半以上的市场份额，同一雅哈则凭借壮大的渠道收集紧随厥后。在大大都地域，即饮咖啡之争仿照照旧集中在雀巢、同一两***之间。

中国食物商务研究院研究员**蓬认为，可口可乐和康师傅这两大饮料*子的插手，以及星巴克在**消费群体中的品牌力和康师傅的渠道力连系，会对即饮咖啡这一小众饮料品类的崛起起到积极感化，并倾覆整个即饮咖啡市场款式。