广州分站
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讯 2015年4月8日，加多宝集团在京召开 “传承.立异.感恩——加多宝走过不服凡的20年”沟通会。记者从会上获悉，**权势*子调研机构尼尔森发布的凉茶行业2014年市场数据显示，在罐装凉茶行业，加多宝凉茶市场发卖额份额高达62.1%，再次销量夺金，继续领跑凉茶市场。与此同时，在罐装饮料市场，加多宝更是力压**饮料*子，成为当之无愧的饮料行业**品牌。
对于加多宝再次销量夺金，加多宝集团品牌办理部副总司理王月贵在会上向记者暗示，作为凉茶带领者，加多宝的任务是将凉茶这一岭南文化魁宝、中国传统摄生文化**到全世界，将加多宝打造成***饮料品牌，实现 “凉茶中国梦”。
而对于此前备受存眷的“换罐”传言，王月贵回应称，加多宝为庆贺2014年再次销量夺金，打算推出纪念罐，今朝已经设计出多款，正在收罗社会各方面的定见，*终会按照**的定见推出纪念装。
揭秘加多宝凉茶再次销量夺金、持续领跑凉茶市场的奥秘
记者领会到，包罗尼尔森的多家权势*子市场查询拜访机构的统计成果均表白，加多宝凉茶已成为公共饮料消费的*选品牌：自2012年成功完制品牌转换以来，加多宝不仅一举荣登胡润品牌榜“饮料行业前**”，成为*具价值中国品牌，更在国度权势*子机构中国统计信息办事中间发布的《2014年度中国行业口碑研究陈述》中，获评“凉茶行业口碑第一名”，成为了当之无愧的凉茶带领者及饮料行业**品牌。
沟通会上，王月贵从以下几个方面向记者具体阐释了加多宝凉茶2014年再次销量夺金和*受消费者相信的凉茶品牌背后的奥秘。
起*：配朴直宗
上世纪90年月初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将家传凉茶配方独家教授给加多宝后，加多宝就肩负起弘扬凉茶文化，做大做强凉茶财产，把凉茶从岭南一隅推向全国、全世界的任务。
其次：好原料成就好品质
作为正宗凉茶的传承者、带领者，加多宝始终把为消费者供给高品质的正宗凉茶作为企业*大的社会责任。加多宝的正宗基因是从原料莳植泉源就一脉相承，经由过程“公司+基地+农户”合作莳植和定向采购的模式，周全确保了加多宝凉茶纯正、平安的原料供给，也为从泉源管控产物质量平安供给了强有力的保障。
再次：工艺立异
1996年，加多宝初创并推出第一罐红罐凉茶，为凉茶冲破地区限制，走出岭南奠基了根本，并由此打造了凉茶行业经典的紅罐标识。同时，在包管凉茶传统蒸煮工艺的环境下，加多宝开创了“集中提取，分离灌装”的大工业化出产模式，并经由过程360度品质办理系统，有用地包管了凉茶出产的尺度化和产物新颖度、品质、口感的一致性，为此获得了有“食物界奥斯卡”之称的“**食物工业奖”。
第四：立异精准定位
2002年末，加多宝经由过程大量调研，于2003年提出了“预防上火的饮料”的精准定位，从此“怕上火”的广告语响遍大江南北，加多宝红罐凉茶销量一路攀升，成功开创了饮料行业第四品类，实现了凉茶财产的大成长。
第五：持续投入，成功开创凉茶品类
除了正宗配方和高品质办理，加多宝在品牌和品类**上也是竭尽全力。加多宝多年来一向对峙“大品牌、大平台、大事务”的营销计谋，从2004年起便投入*资在品牌传布*高点的央视等强势平台进行广告投放。并借重一系列重大赛会勾当，如2006德国世界杯、2008年的北京奥运会、2010年广州亚运会高级合作伙伴，持续三届独家冠名《中国好声音》、北京APEC官方指定凉茶等等，依靠跨界体育、娱乐、文化的多元化营销，不仅让加多宝的正宗内在根植消费者的心里，成为*受青睐的饮料品牌。
第六：品牌成功转换
2012年，就在红罐凉茶敏捷成长的时辰，因为众所周知的原因，加多宝突遭“品牌地动”，但凭借着精准的定位，以及借重《加多宝中国好声音》这一大平台，加多宝成功实现品牌转换。据零点调研发布的数据，品牌转换仅仅三个月，加多宝的品牌知名度已经达到99.6%，继续以凉茶带领者的身份引领凉茶行业大成长，成功培养了中国贸易史上的古迹，还成就了加多宝凉茶带领品牌和饮料行业**品牌的市场地位。
事实上，对于快消企业来说，销量与消费者的对劲度成正比。对于加多宝再次销量夺金，中国食物工业协会副会长张俊修暗示，恰是基于正宗配方的独家传承，并经由过程手艺革命的强力鞭策，不单开拓了一个代表中国传统摄生文化的新品类，同时创作发明了一个把正宗配方财产化、中国凉茶**化的贸易传奇。
中国财联贸易研究院秘书长凌鹰则认为，加多宝能获得今天的成就，*底子的原因是专注和立异，恰是因为对峙不懈的尽力，加多宝在2012年品牌切换大地动的短短几个月时候内，获得了消费者的承认和喜爱。
扛旗凉茶中国梦 加多宝欲打造世界熟悉中国的“新手刺”
记者注重到，不管是在此次发布会，仍是在其他公共场所，加多宝时刻不忘对“凉茶中国梦”的憧憬。王月贵暗示，作为凉茶带领者，加多宝的任务是将凉茶这一岭南文化魁宝、中国摄生文化**到世界，将加多宝打造成***的饮料品牌，实现凉茶的“中国梦”。
当前，中国经济正步入成长新常态，“中国梦”已然成为领航经济新常态的指路灯。事实上，浩繁行业的带领企业都举起了行业中国梦的旗号，加多宝作为凉茶行业带领者，鼎力弘扬“凉茶中国梦”恰是其责任感的表现。
有专家指出，中国经济进入新常态，产能过剩，内需不足的压力日益闪现，另一方面“一带一路”、“企业走出去”等重大计谋加速实施，将深刻改变中国区域经济成长款式，也势必重塑**政经邦畿。这对于加多宝如许的行业带领者及中国文化弘扬者来说，加多宝应整合**资本，向全世界**凉茶文化。
显然，当前的加多宝，并不知足于在国内凉茶市场的**地位，而是蓄势待发，为谋求***饮料品牌加大结构力度。与此同时，加多宝意图以中国传统文化代表的身份，与可口可乐活着界舞台长进行正面竞技，打造带有民族印记的***饮料品牌，让代表中国传统摄生文化的正宗凉茶成为世界熟悉中国的一张“手刺”。据悉，今朝加多宝凉茶已出口**40多个国度和地域，笼盖广度和速度都正在加速。
对此，中国财联贸易研究院秘书长凌鹰认为，比拟有着100多年汗青的可口可乐，2014年再次销量夺金的加多宝，可以或许在不到20年的时候里敏捷获得可以比肩可口可乐这个大鳄的贸易神话，这实在是一个值得研究的贸易经典案例。别的，在中国梦伟大蓝图中，中国需要更具代表的文假名片走向世界，而加多宝作为中国传统文化传承者和弘扬者、带领者，可担此任。同时，闻名的市场营销系博士林宸认为，加多宝的一系列立异营销，让我隐约看到了中国民企在**传统产物、传承民族文化、发扬中华精力之外，更为矫捷的**化贸易思维。或许，加多宝的“凉茶中国梦”在不久的未来会酿成实际。
