奶粉企业今年或有价格战

记者庞倩影 实习生邢垲报道 近些日子乳业颇为热闹,新希望祭出“低价杀手”,雅士利重整渠道推新品,惠氏借“向母乳致敬”做全国品牌活动以精耕市场。乳业**王丁棉昨日表示,“行业增量将会上升,各家企业深耕渠道都是为了分羹,但奶粉平均价格会往下走,价格战避免不了。”

去年君乐宝推出130元低价奶粉后,向高价奶粉说“不”的乳企增多,近日新希望推出原装进口婴幼儿奶粉“爱睿惠”,售价只有99元(900克/罐)。该婴幼儿奶粉从奶牛饲养、生产到灌装全部在新西兰完成,挤掉中间环节,利用京东电商平台垂直销售。目前新希望的奶粉通过京东众筹形式销售,当众筹达到99999元时,“爱睿惠”1到3段900克原装进口奶粉售价就将正式定为99元。

在行动的不止新希望,达能接管雅士利后开始改革,雅士利近日推出了两款**原装进口奶粉,分别是“雅士利超级α金装”和“Arla美儿乐”,定价分别是278元到298元以及318元到358元之间。惠氏则开启“向母乳致敬”全国巡展活动,预计为期半年,覆盖全国20余个城市,让品牌渗透到国内各个城市。

王丁棉点评称,随着国内计生政策的放开,奶粉行业的扩容是必然的。但他认为,在形式多样的企业行为背后,价格仍是消费者考虑购买的要素,随着世界奶源的价格下行,中国奶粉价格往低走是大趋势。

国内外乳企部分奶粉价格比拼

乳企 品牌名称 京东售价

新希望 爱睿惠1到3段 900克 99元

君乐宝 纯金装1段 900克130元

惠氏 金装爱儿乐1段 900克 215元

伊利 金领冠珍护1段 800克 339元

雅士利 α金装1段 900克174元