破解增速下滑困境 欧莱雅在华押宝地级市

记者张潇报道 在过去一年,宝洁、联合利华、欧莱雅等众多日化*头都面临着业绩增长乏力的困局,曾经被视为增长引擎的中国快消品市场正转入温和增长期,成为影响*头们业绩增长的主要动因。与宝洁等选择积极瘦身相比,把持着美妆、护肤细分行业**的欧莱雅集团则强调,扩张品牌在中国地级市的销售规模是其战略**。

*新财报数据显示,2014年欧莱雅销售收入同比增长3.7%,至225.3亿欧元,在中国实现全年销售总额143亿元人民币,较上一年增长7.7%。虽然这是其过去13年来在中国市场的增长*次低于两位数,但业内普遍认为其表现优于预期,尤其是在同行们普遍负增长的情况下,这一表现已属于逆势增长。对此,欧莱雅集团执行副总裁兼中国*席执行官贝瀚青认为集团“持续投入以消费为中心的研发创新、加速的数字化转型、渠道扩张、市场渗透,以及对美即的战略整合”是其在中国继续增长的关键。

贝瀚青向记者强调,积极扩张品牌在地级市的销售规模是其战略**之一。根据2015年发展规划,欧莱雅中国未来将继续将渠道下沉,例如将**品牌兰蔻引入到中国的五线城市。此外,拓展电商渠道、提高产品的可及性也是一个**。