加多宝金罐诠释中国凉茶大未来

加多宝推出金色包装的罐装凉茶,打造“凉茶中国梦”2.0版

■记者 苏中阳

4月20日,加多宝在北京举行发布会,宣布在2015年进行战略升级,并顺势推出金罐加多宝凉茶,开启凉茶行业的“**时代”,打造“凉茶中国梦”2.0版。陪伴加多宝14年的中国定位**人、特劳特中国区合伙人邓德隆对加多宝战略升级推出金罐给予了**的评价和肯定。

加多宝连续夺金**凉茶行业

由国家***中国统计信息服务中心联合**媒体及机构主办的大数据**暨中国*****品牌年会,发布了2014年度中国行业口碑研究报告,加多宝荣登中国凉茶行业品牌*****名。

4月8日,****调研机构尼尔森*新公布的数据显示,2014年在罐装凉茶行业,加多宝凉茶市场销售额份额高达62.1%,销量再次夺金,继续领跑凉茶市场。与此同时,在罐装饮料市场,加多宝更是力压**饮料*头,成为首屈一指饮料行业领先品牌。

4月13日,由工业和信息化部科技司指导,中国极具公信力的品牌机构-中国企业品牌研究中心实施的2015年C-BPI中国品牌力指数在京发布,凉茶领导者加多宝再次荣获 “凉茶行业**品牌”。

金罐完全符合重新定位

自4月20日加多宝推出金罐以来,伴随着产品上市即刻成为消费者追捧的“爆款”饮料,对加多宝推出金罐的战略点赞之声也是不绝于耳,尤其是陪伴加多宝14年的中国定位**人、特劳特中国区合伙人邓德隆对加多宝战略升级推出金罐给予了**的评价和肯定,并在现场进行揭秘。

邓德隆认为,加多宝在品牌成功转换后经过3年的精心运作,已牢牢占据了凉茶领导者地位,使得加多宝凉茶得以遥遥领先于凉茶市场,而在国家整体战略下,加多宝顺势进行战略升级,推出金罐,在消费者心智中与其他凉茶品牌形成差异化,不仅将夯实加多宝在国内市场的龙头地位,并且为加多宝全面布局海外市场,与可口可乐红形成区隔,为**化竞争奠定了基础。

从战略的角度看,在国家“一带一路”、“提升文化软实力”等国家的战略下,加多宝刚好又在品牌力和销量双量夺金的情况下,加多宝必须又要再一次进行战略升级推出金罐,而且它是一定能成功的,原因是很简单的事情,因为加多宝做大做强了凉茶产业并成功开创凉茶品类,所以加多宝对凉茶行业的消费者,对凉茶行业运营规律是摸得非常清楚,掌握得很清晰,并且加多宝有销量、品牌以及口碑的有力支持,这都是消费者选择的结果,消费者用购买选择及认可了加多宝。因此加多宝在销量、口碑、品牌**的情况下,推出金罐加多宝完全符合重新定位,并且一定会大获成功。

推出加多宝金罐走向世界

邓德隆认为,消费者在购买正宗凉茶时容易被竞品混淆,导致错误购买。加多宝作为凉茶领导者,有责任帮助消费者识别。谁是凉茶领导者,谁有正宗配方。“推出金罐加多宝是一个要付出*大勇气代价做的战略升级,也是整个凉茶品类经过发展,行业领导者必须要做的,金罐加多宝也让消费者能清楚认知加多宝的正宗性和领导者地位。”

邓德隆强调,中国在几千年文化传统领域,有*大的潜力没有释放,瑞士有手表、法国有葡萄酒,意大利有服装,美国有高科技的产品,这样专业上叫做国家资源优势, 实际上在我们中国文化传统里面,积累了*大的文化优势,这样的一种比较优势,可以为中国应对这次**化竞争释放出*大的潜力,这是文化传播下生活方式的潜力,比方说凉茶,是加多宝20年来为整个中国的产业布局以及中国“文化走出去”,提供了一个非常好的看点和示范作用。同时,加多宝在2003通过“预防上火的饮料”精准定位,脱颖而出,并超越了某些***头,加多宝已经为整个中国经济做出过一个这样的典范。如今推出加多宝金罐走向世界,这将是为中国企业走向**化的一个全新看点。

“我相信,加多宝在精准定位下进行战略升级,不仅将推动加多宝在国内市场的飞跃,并且将成为加多宝迈向世界级品牌的一个重要里程碑,成为畅销海内外的**饮料品牌。” 邓德隆指出。